会议伊始，中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄昇民发表致辞。黄昇民指出，国家广告研究院在广告行业中占据着举足轻重的地位，尤其在当前经济形势下，消费拉动内需已成为推动经济转型发展的关键，广告、品牌与消费之间的联系愈发紧密，这也使得国家广告研究院的工作更具重要性。作为国家广告研究院的重要合作伙伴，中国广告博物馆不仅肩负着展示与收藏的职责，还积极参与研究资料的整理与成果展示，与国家广告研究院的工作紧密结合。

中国传媒大学广告学院院长赵新利在致辞中表示，过去一年，国家广告研究院在丁俊杰院长和张国华会长的带领下，紧密围绕国家战略，积极开展研究与实践工作，取得显著成绩。国家广告研究院与广告学院、中国广告博物馆等机构形成一体化发展格局，成功搭建学界与业界的桥梁，成为推动广告行业高质量发展的关键力量。

国家广告研究院院长丁俊杰回顾了国家广告研究院自2012年成立以来的发展历程，并对2025年的工作提出了三项指导性建议：一是开放平台建设，启动高端研究员聘任工作，打造面向全国的开放式研究平台，为广告行业的转型、升级和解决难题提供支持；二是以友好的姿态积极与各方建立联系，形成行业优势、凝聚学术力量、提升理论高度；三是积极探索机制创新，推动理论与实践相结合，将科研成果转化为实际生产力，解决业界实际问题，为社会和行业做出更大贡献。

国家广告研究院副院长王昕在会议上做了工作总结与展望。他指出，2024年是国家广告研究院“铸牢基础”的关键一年，面对研究环境的快速变化，技术变革、行业实践带来的不确定性不断增强，检验着研究机构和智库的成果价值，面对挑战，国家广告研究院积极推动了三个维度的科研转型：即从原来的静态科研向动态科研转型、从总结式科研向伴随式科研转型、从现象研究向内涵研究转型。在三个转型的基础之上，2024年国家广告研究院建立了四个工作抓手：

展望2025年，国家广告研究院将继续服务国家战略，服务新质生产力发展，加强社会公益与文化领域的研究，并深化品牌与消费领域的探索，为广告行业的高质量发展持续贡献力量。

国家广告研究院学术专家委员宋凯汇报了品牌大模型3.0版本的研发进展。他指出，自2024年1月启动研发以来，团队在短短9个月内取得了显著成果。目前，品牌大模型2.0版本已成功完成，初步构建了专业模型的基本框架。正在研发的3.0版本，重点引入智能化技术，深度聚焦“品牌”垂类智能体开发，通过深度挖掘品牌数据、优化算法架构及海量训练，增强应用价值；同时，强化多模态交互与信息融合，精准提升品牌各环节应用能力，致力于实现品牌广告策划、品牌洞察、品牌传播和品牌研究等多领域的专业化输出。

为进一步推动学术与业界的深度结合，把握业界研究需求，并促进学术与实践的协同发展，国家广告研究院成立品牌实验室。揭牌仪式上，国家广告研究院院长丁俊杰、中国传媒大学广告学院院长赵新利、中国广告博物馆馆长黄昇民共同为品牌实验室揭牌。

国家广告研究院理事会秘书长兼品牌研究中心主任徐振廷介绍说，国家广告研究院一直专注于品牌领域的专业化探索，为了深化研究、拓展领域，特成立了品牌实验室。徐振廷还指出，2025年品牌实验室将围绕五个方面开展工作：

为深入总结2024，并为未来的发展方向提供精准指引，首都青年编辑记者协会会长孟雷、中国广告主协会副秘书长石俊亚、中国少年儿童文化艺术基金会主任周东霞、凤凰卫视集团数据部主任张雷、中新经纬研究院李爱明、广告人文化集团首席战略官周伟、中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐、CCTV大国品牌联合出品人何时宇、天津外国语大学刘荣、中国传媒大学广告学院副教授董俊祺、中国传媒大学广告学院助理研究员高山等专家学者围绕国家广告研究院2024年的工作成果和2025年的发展规划展开深入讨论，畅所欲言，分享各自的专业见解和宝贵经验。他们一致表示，将继续加强与国家广告研究院的合作，共同开展前沿性研究，探索广告行业在数字化、品牌化、国际化背景下的创新路径，为推动广告行业的高质量发展贡献力量。

会议最后，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华做总结发言。张国华从国家广告研究院的建设与发展出发，强调了其在广告、品牌和营销领域的核心地位和重要作用。他指出，国家广告研究院在过去一年中取得了显著进展，包括规范化建设、广告与品牌领域的深入研究以及与各方的紧密合作。同时，他提到广告行业正面临前所未有的变革，尤其是人工智能和大数据技术对广告全产业链的深远影响。这些技术不仅提高了广告的精准度和效率，也对传统广告公司和行业生态提出了挑战。面对未来，国家广告研究院应聚焦于实战需求，整合业内顶尖人才和技术资源，打造权威的广告研究平台。

国家广告研究院2024年度工作会议是总结过往经验、规划未来发展的关键节点。过去一年，国家广告研究院成果丰硕，为广告行业的高质量发展提供了有力支撑。展望2025，国家广告研究院进行了全面而深入的规划，明确了以创新为驱动、以科研为核心的发展战略。未来，国家广告研究院将致力于打造品牌研究的高地，为行业的持续健康发展筑牢根基。