近日，就美国“TikTok难民”涌入中国社交应用小红书热点，“人民日报”评论称：“社交媒体已经深度融入人们的日常生活，这一点中外皆然”。可见小红书不仅在国内掀起年轻人生活与消费新风潮，更以其独特魅力吸引着全球目光，为跨文化的交流与理解搭建起一座数字化桥梁，展现出社交媒体在全球化时代的无限潜力与可能。
作为全国性的行业组织，中国广告协会始终紧跟行业趋势与热点，为广大会员和企业赋能。中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华曾经在小红书的年度WILL商业大会上的致辞中强调，小红书是一个特殊的存在，它以种草的形式，让消费者有了沉浸感、陶醉感，进而喜欢上品牌。他希望小红书能够继续维护种草的真实性，以及产品的质量和服务，为品牌提供更优质的营销平台。
同时，中国广告协会学术与教育工作委员会也对小红书给予了高度关注。在2024年的年会上，特别设置了小红书开讲环节，围绕小红书的“种草”现象进行了深入的解析，反复强调种草是数字化发展的创新模式。同时，年会还举行了《种草》新书的推介仪式，体现了对小红书及其营销模式的特别关注。
为了进一步深入了解小红书的营销模式和商业价值，2025年1月16日，中国广告协会主办，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会承办了“小红书种草，让内容生意美好”-2025中国广告协会内容商业沙龙（上海站），吸引了众多行业人士的参与。
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏在致辞中强调，中国广告协会始终致力于推动广告行业规范、健康发展，此次沙龙聚焦小红书营销，旨在整合行业智慧，为品牌提供前沿策略与实操指导，促进内容商业的良性循环与持续增长，强化行业自律与创新协同。
bbk！明堂传播集团创始人瓦力在他的致辞中，分享了明堂在小红书营销领域的深耕历程与创新理念，展现其作为头部代理的专业实力与责任担当，立志为品牌打造差异化竞争优势，引领行业营销风尚。
紧随其后的主题分享环节中，小红书商业部整合营销渠道经理萧霖带来了《2025 年小红书营销趋势解读》的分享。通过详实数据与丰富案例揭示，小红书用户对真实、多元、个性化内容的需求持续攀升，视频笔记、互动式体验笔记成为热门；平台算法不断优化，更注重用户兴趣深度挖掘与精准匹配，品牌需聚焦用户情感共鸣与价值共创，强化社区互动营销，借助热门话题、达人合作等方式提升品牌曝光与口碑。
随后，bbk! 明堂破圈合伙人 & 副总经理张斌深入剖析《2025 年小红书 KFS 营销解决方案》。他指出，KFS（达人、信息流、搜索）协同作战是关键，品牌应依自身定位与目标精准筛选适配达人，打造定制化内容；合理投放信息流广告，强化品牌展示与引流；优化搜索策略，提升品牌搜索排名与可见性，实现全链路营销闭环，提升转化效能。
bbk! 明堂颜霸娱乐业务合伙人黄琳逸的《如何通过艺人及IP营销将流量转为声量》分享主要阐述艺人与IP强大的粉丝基础和话题制造力可赋能品牌，品牌可借明星种草、IP 联名等形式，融合创意内容与娱乐元素，激活粉丝经济，拓展品牌文化内涵与受众辐射范围，塑造独特品牌个性。
随着自由交流与QA环节的落幕，“小红书种草，让内容生意美好”-2025中国广告协会内容商业沙龙（上海站）活动也正式宣告结束。本次活动成功举办，得益于小红书热潮的广泛关注及内容营销新趋势的兴起。中国广告协会始终站在行业发展的最前沿，在小红书成为当下热点的局势下，将会针对小红书推出更多的支持和服务。
在2月21日至23日期间，中国广告协会的“IP运营、内容营销”实战内训营系列课程将会迎来第三期－“小红书专场”。本期课程通过融合理论教学与实地考察两大环节，帮助所有学员持续探索小红书平台的内容商业化的新路径与合作模式。
一方面，本期课程将通过导师授课深入剖析在小红书这一商业生态中，品牌及个人所面临的新契机与增长路径，旨在构建系统性的知识框架；另一方面，学员将亲身体验京东云的言犀智能营销平台及其十大前沿AI营销解决方案，通过实地探访，更直观地展望AIGC（人工智能生成内容）技术为营销效能带来的革新与提升。
如需加入内容营销及广告代言人微信群，请添加微信，注明姓名+公司+职位， 审核后邀请进群。
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