张国华会长在致辞中强调指出，此次会议恰逢习近平总书记刚刚视察完澳门和横琴，具有特殊意义。跨境电商不仅是连接全球市场的桥梁，更是推动经济创新和转型的重要力量。横琴粤澳深度合作区是中国境内跨境电商非常具有代表性的区域，此次研讨会的召开，正是为了加强行业自律，提升跨境电商广告的合规水平，为企业的国际化发展保驾护航。希望与会代表能够充分利用这一平台，共同探索创新的解决方案，建立更加透明、高效的广告生态。

       彭九如副局长在致辞中提及，习近平主席对澳门“一国两制”实践的肯定为横琴粤澳深度合作区带来了新的发展机遇。合作区致力于成为经济新高地，并已出台相关政策扶持跨境电商产业发展，充分利用其区位和制度优势。目前，合作区已建成多个跨境电商产业园，吸引了众多头部企业和澳资背景企业入驻，推动跨境电商产业迅速成长。商事服务局将牢记习近平主席的嘱托，坚定执行规划，严格履行职责，以优质服务助力琴澳跨境电商产业不断壮大。

       与会代表就跨境电商广告业态的问题及成因，规范发展的措施等进行了热烈研讨。北京理工大学研究员王磊结合《跨境电商广告法律问题及政策建议》研究课题，分析了跨境电商行业现状、跨境电商广告内容特点和典型案例以及行业广告涉及的法律法规，建议加快跨境电商行业规则制定，强化行业要素配置，加强各部门协同来应对跨境电商行业所面临的挑战。

       深圳市市场监督管理局广告处副处长潘宇亘介绍了疫情后深圳市外贸情况和跨境电商的占比，认为跨境电商广告目前存在规则混乱，文化水土不服，数据的管控不同的问题。建议完善跨境电商企业合规服务机制，搭建在线咨询平台；培育跨境电商的服务企业，扩大开放，引进优秀企业；构建数据安全体系。中国营养保健食品协会法规部副部长王梦婷深入探讨了跨境电商在营养保健食品领域的法律合规问题，强调了跨境电商作为境外产品进入中国市场的便捷渠道，其广告宣传面临虚假宣传、虚假广告等合规风险，并提出了一系列建议，包括鼓励企业自律、强化平台监管、利用信用监管等智慧手段，并特别指出协会将利用团体标准推动跨境电商广告法律政策的完善，与港澳协会联手制定合规指南，以更快、更直接地解决跨境电商广告法律问题，促进跨境电商行业的健康发展。上海外国语大学计算广告与智能传播研究所计算广告与智能传播研究所所长姜智彬介绍了跨境电商广告的法律体系及信用体系，建议加强信用监管，建立监管机构和跨境电商主体高度的信用关系。广州大学粤港澳大湾区法制研究中心研究员王凌光介绍了跨境电商法律适用问题，建议对消费者生命健康不是直接影响的跨境电商产品立法及监管可以探讨适当松绑。北京德和衡律师事务所高级顾问（原国家发改委法规司）罗毅介绍了我国跨境电商监管的现状，执法走在立法前，建议通过执法为立法积累经验。推动制定跨境电商领域行动指南，组织相关领域交流活动。中国食品药品检定研究院监督所广告室副主任白玉萍认为目前跨境电商尤其在食品、药品中虚假宣传、虚假广告方面还是比较普遍，建议企业加强自律，通过协会及企业建立一些标准，有针对性的解决行业问题。来自汤臣倍健股份有限公司、达能公司、美赞臣业务集团、健合（中国）有限公司、淘天商业集团、小红书、快手及横琴跨境电商相关业务企业的代表从企业角度分享了跨境电商广告合规的做法，对规范跨境电商提出了具体建议。

       赵践副秘书长作会议总结，此次研讨会的成功举办为中广协参与社会共治，服务跨境电商广告工作的高质量发展提供了有益启示。在新形势下行业自律工作面临新挑战和机遇，在行业共治、营造良好营商环境等方面，行业自律工作将发挥更大作用。

       横琴粤澳深度合作区商事服务局市场监管处处长赵金亮、横琴粤澳深度合作区经济发展局文旅会展商贸处代理副处长许嬉、横琴粤澳深度合作区经济发展局投资促进处招商主任刘延鑫、江苏省市场监管局广告处一级主任科员王科岳、广东省广告协会执行会长兼秘书长庞玉娟、广东省广告协会法律专业委员会主任温旭、珠海市广告协会党支部书记吴潇，以及汤臣倍健、抖音、小红书、快手、达能、健合、麦田守望、淘天、融贯云州数字科技、珠海横琴跨境说、鲁贸全球供应链、珠海新大陆全球购等中国广告协会会员单位代表及广东省有关跨境电商企业代表参加会议。会议由中国广告协会法律与道德委员会承办，得到汤臣倍健股份有限公司和美赞臣业务集团支持。中国广告协会法律与道德工作委员会秘书长仇小莲主持会议。

? 联系我们：

邮箱：qiuxiaolian@china-caa.org

电话：010-65924213

地址：北京市朝阳区光华路9号天阶大厦6层

CAA LAW AND ETHICS COMMITTEE

中国广告协会法律与道德工作委员会是中国广告协会设立的从事广告法律研究服务和广告道德建设的专业委员会，旨在团结社会各界力量，加强广告法律与道德自律，推进广告市场社会共治，促进广告业健康发展，服务中国特色社会主义经济社会文化建设。