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在互联网技术持续创新，社交媒体异军突起，移动设备广泛普及以及数据决策日益重要的时代背景下，数字化转型已不仅是企业发展的新趋势，更成为了企业生存和发展的必然选择。这一转变远超越单纯的技术更新，它代表了对市场动态和消费者需求的深入洞察，以及对企业内部运营模式的根本性变革。
营销数字化是利用数字技术，如大数据、人工智能、云计算等，将营销的各个环节，包括客户洞察、渠道拓展、内容创作、活动策划等进行数字化改造与升级，以更精准地触达目标客户、提升营销效率和效果，实现营销目标的一种营销模式变革。作为企业提升竞争力的关键一环，其重要性不言而喻。
对整个广告营销行业及具体企业而言，构建一张详尽的营销数字化产业生态图谱至关重要。这张图谱不仅能帮助企业一目了然地掌握整个产业生态链的核心参与者，还能为企业在选择上下游合作伙伴，进行技术整合以及规划市场布局时提供明确的指引。
为此，中国广告协会联合营销技术行业媒体Marteker 及行业各方力量，经过近半年的资料征集和征求意见，现正式推出《2024中国营销数字化生态图谱》，深入探讨营销数字化在中国的发展脉络，通过系统性的梳理和分析，为企业提供了更加清晰的发展路径和战略规划，帮助企业更加准确地把握市场动向，优化营销策略，提升市场竞争力。
作为首版中国营销数字化生态图谱，《2024中国营销数字化生态图谱》不同于其他行业图谱设计逻辑，主要依据数字化转型的内在流程链路逻辑对整个生态进行了五大核心分类（数据与分析、内容与体验、广告与促销、社交与关系、交易与销售）。为确保涵盖的细致与全面，这五大类别又被进一步细分为28个子类别，全面且系统地涵盖了营销数字化的各个关键环节。同时，各分类之间相互关联、相互支撑，共同构建了一个完整的营销数字化生态体系，为企业在数字化时代的营销实践提供了清晰的指引和全面的参考框架。
此外，为顺应数字化发展的最新趋势，图谱特别增设了AI和出海两大关键类别。其中，AI作为引领未来的技术，深入划分为5个子类别，以助企业在智能化浪潮中抢占先机。这样的图谱设计，旨在为企业提供一套完整、系统的数字化营销参考框架，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
行业图谱绝不是企业LOGO的简单罗列，更注重为行业提供实际的应用案例和解决方案。接下来，《中国营销数字化生态图谱》将会定期更新，并推出相关行业研究报告与最佳实践。鉴于营销数字化领域始终处于动态变化之中，新趋势、新技术层出不穷，图谱将及时跟踪领域内各类实时动态，为身处营销数字化浪潮中的从业者、研究者等群体，提供参考依据，助力他们更好地把握行业走向、做出合理决策。
欢迎行业各方下载查看，并提出宝贵意见和建议。
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