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波司登丨以品牌之力温暖美好生活
2024-11-3027
在这个被数字浪潮深刻重塑的时代，广告与品牌营销正以前所未有的速度迭代升级。11月28日至30日，备受瞩目的第31届中国国际广告节于福建厦门盛大启幕，来自全球的2800余位品牌领袖与行业菁英汇聚一堂，共探广告与品牌营销的新未来。
全国工商联纺织服装业商会理事长、波司登集团董事局主席兼总裁高德康参加广告节活动。并在主论坛上发表《品牌引领，温暖美好生活》主题演讲，分享了波司登在瞬息万变的营销环境中，探索品牌价值跃迁、温暖人们美好生活的实践经验和创新路径，为行业带来深刻洞察与启迪。
波司登作为中国羽绒服行业的领军品牌，始终紧跟时代步伐，坚持品牌引领，积极探索民营企业践行名牌战略与高质量发展之路。高德康表示——
品牌的价值和力量，是波司登最重要的战略资源和最核心的竞争力。从创立品牌开始，波司登人就视品牌为生命，坚定不移实施品牌发展战略，通过对品牌的持续塑造、培育，提升和创新，使波司登“大品牌、好品质、羽绒服代名词”的品牌认知深入人心，形成了独具特色的品牌引领发展模式。
品牌是企业的灵魂，是连接消费者与企业的桥梁。只有通过不断创新和提升品牌价值，才能为消费者创造更美好的生活。波司登自 1976 年创立，从 8 台缝纫机起步，伴随改革开放成长为全球知名的羽绒服装品牌企业，引领羽绒服成为中国服装行业最具国际竞争力的品类。品牌创立初期，虽遇挫折，如 1994 年东北市场失利，但通过 1995 年王府井反季促销、央视广告等全方位创新举措，绝处逢生实现市场逆袭，勇夺中国市场销冠，从此开启发展快车道。此后，一系列科学高效的品牌策略使其深入人心，品牌矩阵打造成功助力企业不断发展壮大，还积极引领行业发展，解决 “鹅鸭之争” 等危机。
特别是在2017年以来“二次创业”新征程中，波司登直面激烈的市场竞争，以全球视野高点定位品牌，整合全球创新资源，推进品牌升级和产品焕新。从积极参与国际时尚活动，以独立品牌身份闪耀纽约、米兰、伦敦国际时装周，到迭代升级伦敦旗舰店运营，在巴黎、米兰、伦敦的国际知名机场进行品牌形象传播，向世界展示中国品牌的魅力与实力，波司登始终以消费者为导向，以前瞻性的战略布局、创新的内容营销以及对品牌价值的深度挖掘，探索中国品牌高质量发展和可持续时尚，不断提升品牌美誉度和全球影响力，成为全球羽绒服行业的引领者。
高德康的演讲不仅是对波司登品牌发展历程的深情回顾，更是对行业未来趋势的前瞻思考。波司登的成功并非偶然，而是源于其对品质的执着追求、对创新的不懈努力和对品牌的坚定信念。在国家重视品牌建设的当下，未来更多有创新意识、有全球视野、有社会责任的优秀企业和品牌，与时代并肩奔跑，加快品牌建设、塑造品牌优势，为经济高质量发展与美好生活赋能，共筑品牌强国梦，让中国品牌闪耀世界舞台。琴岛之城的广告新篇章已然谱写，鼓浪之滨的品牌成长之路仍在继续。未来，波司登将携手行业同仁，洞察跃迁，砥砺前行，不断加强自主品牌建设，探索发展新质生产力，共同开创广告与品牌营销的美好未来，为美好生活创造价值、为中国品牌迈向全球产业价值链中高端贡献力量。
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