随着新技术和新场景的出现，内容营销面临新的机遇与挑战。面对市场环境的持续演变，品牌营销如何实现跃迁？

11月27日至30日，第31届中国国际广告节在厦门举办，快手磁力引擎品牌业务负责人张梦北出席主论坛并发表主旨演讲「洞察内容新机会 助力品牌再跃迁」，在生产工具革新、优质内容推荐、营销科学迭代等维度，面向行业分享快手的内容营销解决方案。

7亿老铁的精神家园，成就品牌营销新蓝海

11月20日，快手发布2024年Q3财报，用户规模与用户粘性“更上一层楼”。平均日活跃用户同比增长5.4%达4.08亿，平均月活跃用户同比增长4.3%达7.14亿，二者均创历史新高。

电商侧，在“好内容+好商品”的核心战略引导下，三季度快手电商GMV达3342亿元，电商月均买家数增至1.33亿，月均动销商家数同比增长超40%。

商业化侧，以内容驱动商业可持续增长，Q3快手线上营销服务收入达176亿元，同比增长20%。AIGC营销素材日均消耗超2000万。

张梦北表示，快手围绕内容、流量、供给，持续激发内部生态的活力，构建出了一套具备比较优势的商业价值飞轮，是品牌营销增量的新蓝海。

创作者生态活跃，商业价值得到广泛认可

一直以来，创作者都是快手商业生态的重要组成部分。据2024快手光合创作者大会披露的数据，创作者每天在快手发布作品4000万以上，而其中商业相关内容超600万，每天观看商业内容的用户数为3.48亿。

快手上，有许多通过做好内容的创作者，把流量转化为商业势能。例如，从内容达人转型带货、开办工厂的四川姑娘“王北四在东北”。通过在快手分享美食、记录生活，在两年时间里积累了近300万粉丝。以此为前提，在今年5月的首场直播带货中，收获了近千万GMV。

张梦北分析说，优质的达人内容，通过磁力聚星和品牌广告种草产品流量加持，再通过平台特色IP放大声量，持续加码R3种草关键人群的运营转化，助力品牌持续破圈，吸引沉淀R3人群。由此产生的好创意、好内容，商业价值得到市场广泛认可，磁力引擎近三年累计获奖案例数超400个。

抓住快手红利

做好内容生态与生意增量双轮驱动

面对快手的生态红利，品牌应该怎样做，才能抓住流量蓝海？张梦北认为，快手上的品牌，既是内容创作者，又是电商经营者，还是品牌广告主。“做好内容”和“做好商品”是两个关键词。具体而言，就是在AIGC赋能的基础上，品牌以好的内容吸引用户，再以好的商品承接用户转化，从而实现品牌粉丝人群和商品消费者规模的扩大。

快手AI驱动内容生产力全面释放

张梦北介绍，快手加速将AI大模型等智能化技术应用到商业场景。目前，快手已经搭建起了以快意语言大模型、推荐大模型、视频生成大模型为核心的大模型矩阵，覆盖了内容理解、分发、生成等多个层面，并且已经将这些大模型深度服务到快手的商业生态场景。

值得一提的是，根据Q3财报，视频生成大模型可灵AI自今年6月问世以来，服务用户已超500万，累计生成5100万个视频，超1.5亿张图片，单月流水超千万元，9月月活超150万。

在大模型的加持下，快手1.5亿创作者在受益；短剧、直播等优秀的内容制作机构在受益；快手的电商生态和商业生态的经营者也在受益。

从供给侧到需求侧的效率稳定提升

具体到营销层面，AIGC推动内容推荐策略的迭代，在内容推荐层面提高爆款概率，在内容生产层面降低创作门槛，降低了沉没成本的风险，优化了内容产出的效率。借助AI工具，普通用户也能创作出专业级的作品，UGC就能深度参与到品牌营销中，使O-P-UGC的玩法更加富有可落地性。张梦北预测，大模型更深刻的内容理解，更精准的内容推荐，将引发确定性更强的种草革命，赋能品牌破圈和生意增长。

当平台IP叠加大模型，又会发生什么呢？大IP带来大流量，大模型带来推荐效率和用户互动。张梦北向与会嘉宾推荐了2项平台优质内容，分别是「达人IP」和「春节营销 就上快手」。

相较于此前品牌合作达人更多采用的单点或部分采买形式，达人IP玩法能够形成规模效应，撬动更强内容营销势能。一方面，达人IP通过整合平台达人资源，在站内掀起话题热点；另一方面，借助平台创新互动产品，达人IP也能充分以达人内容带动UGC产出，进一步提升项目影响力。

CNY是快手全年确定性的流量顶峰，是品牌不容错过的重点营销时机。张梦北表示，2025快手CNY将通过「好内容+好互动+买好货+好氛围」，帮助品牌更高效地串联多元内容，在春节期间打造有温度的破圈传播，并推动种草提效和转化助攻，实现“更有料”的全链路经营。

更稳定、更实效、更清晰地衡量营销价值

2024年，快手对平台营销科学体系进行升级，从投前机会洞察、投放策略优化、投后效果度量全链路，护航品牌生意长效增长。

张梦北介绍了快手的核心数据产品——磁力方舟。借助内容理解大模型，磁力方舟对未来趋势的预测能力进一步增强，通过对赛道、用户的理解，还原用户决策路径，为品牌营销提供策略支撑。

最后，张梦北总结说，作为拥有4亿日活的短视频平台，快手愿意以更开放的姿态，洞察用户需求，开发与商业适配的能力，与品牌一起，让内容与营销从生态和用户的土壤中，开花结果！