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在全球化的大背景下，中国品牌正面临着前所未有的出海机遇与挑战。为了进一步推动中国品牌在全球市场的发展与繁荣，中国广告协会国际传播工作委员会（中广协国传委）精心打造了“出海领航者”研习社品牌活动。11月13日，研习社走进了比亚迪总部，聚焦中国品牌出海的传播策略与实践经验，旨在通过实际案例分析和专家分享，为中国品牌的国际化之路提供理论支撑和实践指导。
此次研习社特邀中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，澎湃新闻副总裁黄武锋，比亚迪品牌及公关处 总经理李云飞、品牌公关总监肖美娟、海外公关总监黄晓琳进行主题分享，他们分别从不同角度出发，就中国品牌出海的传播策略和实践经验进行了深入探讨和交流。
此次活动汇聚了媒体、品牌、营销等多个领域的行业精英，出席此次活动的有：广药海马公司董事长丘剑华，央视新闻频道科技首席记者张春玲，华商报社总经理聂保刚，南方周末副总经理李佩佩，东方美晨传媒有限公司董事长钱进，中视金桥总经理、《舌尖上的中国》营销负责人张宫，IAA中国分会副主任戎子江，广东省价格与产业品牌发展协会执行秘书长蔡亲国，广东省价格与产业品牌发展协会副秘书长迟树昌，正略咨询品牌营销学术委员会主席刘伟，北京英联嘉合品牌管理有限公司创始人李娜，弯弓研究院合伙人冯卫钊，南方周末资深经理张力，中国传媒大学广告学院副教授龙思薇，国家广电总局/中国传媒大学内容银行实验室助理研究员张劢。
出海领航者研习社在比亚迪总部合影留念
活动由中国广告协会国际传播工作委员会副秘书长、弯弓研究院创始人梅波主持。
比亚迪品牌及公关处 总经理李云飞发表致辞。重点介绍了比亚迪的国际化发展策略和成就。他提到比亚迪出海历程经历了三个阶段，从初期的B2B业务扩展到C端市场，实现了全球市场的多点开花。比亚迪在海外市场的全面发力，为中国汽车打开了新的市场窗口和国际化机遇。李云飞强调，比亚迪的技术攻坚、市场前瞻思考和全局布局是其高价值出海的驱动力。比亚迪在海外市场走的是高举高打路线，品牌、价格定位与国际品牌相当，体现了比亚迪的战略信心和产品实力。他还提到比亚迪在技术创新上的投入，累计研发投入超过1600亿元，技术研发人员近11万人，为销量的高速增长提供了坚实基础。李云飞展望了比亚迪未来在海外市场的发展方向，包括推出更多产品、扩大渠道网络、加强品牌建设等，并强调比亚迪在海外的发展不仅仅是代表比亚迪，更是代表中国制造和中国形象。
比亚迪品牌及公关处 总经理李云飞致辞
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开场致辞中认可了比亚迪在全球电动车领域的领先地位，称赞比亚迪是中国改革开放的代表，其销量超越特斯拉，成为新能源汽车世界冠军。他提到比亚迪的成功不仅提升了中国制造业的形象，也是中国品牌走向世界的一个典范。张国华还强调了比亚迪在出海过程中积累的宝贵经验，希望比亚迪能分享这些经验，帮助更多中国品牌顺利出海。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华致辞
中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙详细介绍了出海领航者研习社活动概况，介绍了2024中英品牌与经贸论坛的盛况。陆文龙强调，中国品牌在出海过程中需要更加注重品牌故事的国际化表达，以及与当地文化的融合，以提升品牌的全球影响力。
中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙做介绍
《中国品牌出海传播策略》——黄武锋先生的分享
澎湃新闻副总裁黄武锋带来了主题分享《中国品牌出海传播策略》。黄武锋首先对比亚迪表示感谢，强调了澎湃新闻与比亚迪的长期合作关系，并提到了澎湃新闻在国际传播领域的重要地位。他指出，澎湃新闻在今年上半年被国外主流媒体引用了19,700次，成为国外主流媒体引用最多的中国媒体之一，用户构成中北美和欧洲用户占比较高。
黄武锋概述了全球广告行业的发展趋势，特别提到了互联网广告收入的增长，并强调了中国在全球营销中的地位。他提到，后疫情时代企业正在重新布局海外市场，以新加坡为例，澎湃新闻已在当地设立了办事处，标志着澎湃新闻全球化进程的加速。
在谈到汽车行业出海时，黄武锋强调了传统传播方式已不适应国际形势的变化，企业需要更多的思考和策略来应对全球经济结构重塑和政治形势的变化。他还提到了中国企业在出海过程中面临的挑战，包括如何在不同国家的政治和经济变化中找到自己的定位，以及如何在全球化背景下实现在地化生活和本土化。在谈到澎湃新闻自身的发展时，黄武锋介绍了澎湃新闻的市场化转型。他强调了澎湃新闻在内容创作和品牌营销方面的优势，即“比广告人更懂新闻，比传统新闻人更懂品牌”。黄武锋还提到了澎湃新闻在国际传播方面的一些成功案例，如与国际组织的合作、举办国际论坛等。最后，黄武锋强调了澎湃新闻在讲述中国故事、传递中国声音方面的使命和责任。
澎湃新闻副总裁黄武锋做主题分享
《乘风破浪 一路向前》——肖美娟女士的分享
比亚迪品牌及公关处品牌公关总监肖美娟做主题分享
在自由交流环节，与会嘉宾围绕中国品牌出海的传播策略、市场定位、文化适应性等关键议题进行了深入的探讨。嘉宾们分享了各自领域的见解和经验，讨论了如何通过精准的市场分析、创新的传播手段以及有效的文化融合，提升中国品牌在国际市场上的竞争力和影响力。这些交流不仅增进了与会者之间的相互理解，也为品牌出海提供了宝贵的策略参考。
与会嘉宾进行讨论
携手共进，共创未来
“出海领航者”研习社是由中广协国传委打造的品牌活动，旨在通过链接各行业头部品牌、平台和研究机构，为中国品牌出海提供便捷落地的学习与实践机会。旨在通过高端活动搭建企业深度交流与共同成长的平台。
“出海领航者”研习社已经走进华为、海尔、伊利、西凤酒、比亚迪等在国际市场上取得显著成就的企业。这些活动将为广大会员和企业提供更加丰富多元的学习与交流机会，帮助他们深入了解国际市场的最新动态，汲取成功企业的宝贵经验。
中广协国传委诚挚邀请广大会员及业界同仁积极参与“出海领航者”研习社活动。通过这些精心策划的交流与学习机会，中广协国传委期待与所有参与者一道，共同推动中国品牌在全球市场的繁荣发展，实现共赢与共创的未来。
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