编者按：
人类社会的发展，经历了从原始社会文明、农业文明、工业文明、商业文明、信息文明、数字文明，到生态文明几个发展阶段。品牌的发展必须要与人类社会文明发展相适应，品牌文明是人类商业领域未来的发展方向，品牌文化的构成同样需要不断更新迭代，进一步丰富、充实、升维。因此，品牌也正在从商业文化层面上升为商业文明和经济文明的层面。
生态文明时代，人类与自然协调发展是主旋律，商业领域的可持续发展是主题，企业的社会责任越来越成为企业战略发展的主要内容。相应地，品牌也将从过去的以产品销售为主导，进入到“以协调企业与用户和谐发展并遵循人类普世价值及‘一心向善’”为主导的发展阶段，即品牌文明阶段。
品牌文明是品牌价值上升的主要路径和实现可持续发展的发展方向，能引导生产者、供给者、消费者间的良性互动，是人类文明的重要组成部分。品牌已经超出了人类物质范畴。一个好的品牌不仅能给消费者以物质上的满足、精神上的愉悦与情感上的共鸣，还能引领人们的价值观和启迪人们的心智。
品牌文明有三个基本内涵：首先，品牌是人类文明的标志，是商海灯塔，是战略核心。其次，品牌已经超出了物质范畴，更是一种精神追求，承载了组织的使命、愿景、价值观和信仰。最后，品牌建设是一项专业化的系统工程，需要有“首席品牌官（CBO）”制度和非凡的“品牌领导力”作保障。
品牌活动虽然立足于特定的商业活动，但传播的是文化和文明，是人类高等级的社会实践。品牌社会实践离不开特定的文化背景，品牌文明是文化自信的具体体现。进入品牌文明时代，历史赋予了品牌更加神圣的使命。以中国航天、华为、比亚迪为代表的一批中国企业，依托博大精深、源远流长的中华文化，已在品牌文明的探索方面做出了重要表率。
“中国品牌，世界共享”，是中国品牌日的slogan。中国要打造世界品牌，让“世界共享”，品牌文明需要承担起向世界传播中华文明的重任。这就要求我们的品牌要有“世界文明”高度，和与世界“共享”的价值观与行为方式。
根据联合国有关组织统计，在500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一。但在世界品牌百强中，中国只有少数品牌入围。品牌文明将是中国企业和中华文明屹立于世界之林的重要基石。从品牌文化到品牌文明，是历史的必然进步。
品牌文明具有深刻和丰富的系统内涵，需要有“首席品牌官（CBO）”的制度保障和品牌专业人才的有力支撑；品牌文明建设任重道远，品牌文明是商业世界的灯塔，将把人类商业活动指引到新的高度。
“品牌文明”赋予中国品牌新使命，首先是要讲好中国品牌故事，其次是要能推动更多中国产品走向世界，再其次是要能实现中华文明价值的合理输出，最后是要能发出中国关于品牌的正确声音。
2023年11月，品牌文明（北京）规划设计院正式成立。这是全球第一个以“品牌文明”为研究对象的规划设计机构。我将带领设计院全体同仁，栉风沐雨、矢志不渝，愿为中华民族现代文明构建和人类社会的发展作出应有贡献。