近年来，我国体育产业整体规模稳健上行，体育营销相关重点领域蓬勃发展。伴随着体育消费被纳入国家扩大内需的政策重点、全民体育参与度的持续提升、体育+科技融合催生全新体验等多重利好叠加，新的体育消费热点频频出圈，头部赛事的商业价值也持续走高。可以说，体育已经成为品牌与消费者之间重要的沟通桥梁。

与传统发布活动不同的是，本次《报告》发布是基于咪咕公司自主研发的 MCC 元宇宙会展中心，依托自主研发的云原生技术、云化实时通信技术和元宇宙场景构建能力，使与会者能够以高效、顺畅的方式“置身”元宇宙会议空间，共同开展一场超沉浸、跨时空的元宇宙发布。

中国移动咪咕公司副总经理向阳出席活动并在致辞中表示，省广集团作为广告行业的领军企业，以其创新精神和专业服务在数字化转型中扮演了关键角色。双方在体育营销领域的合作取得了新的突破和成果，联合打造了诸多经典营销案例获得市场广泛认可，通过整合咪咕平台的资源优势共同打造多元化营销策略，树立了行业新标杆。此次发布的联合报告深入挖掘了体育营销和媒体平台的价值，为未来合作提供了坚实基础。咪咕公司将继续加强内容建设和平台整合能力，为合作伙伴提供更有力的支持，推动全域营销增长。期望通过与省广集团的深度合作，持续探索在全新营销环境下更高效、更能促进业务增长的营销模式，为广告行业带来新的活力和创新。

省广集团董事长杨远征在致辞中回顾了双方持续多年的合作历程，感谢咪咕公司长期以来对省广的支持和信任，并盛赞咪咕公司在版权内容覆盖与数字科技应用等方面的强大实力，不仅为观众提供了独特的观看体验，更成为品牌主在开展体育营销时的关键考量。他表示，期待双方能够在更多领域展开更加深入的合作，为品牌主提供更加完善和实效性的营销解决方案，共同推动体育营销的高质量发展。

发布会上，省广集团研究院副院长肖戈峰代表《报告》发起单位，回顾了《报告》的合作编制历程，并对《报告》的目的、价值和五大亮点内容进行了深入解读。他认为，双方联合发布的不仅是一份数据报告，更是一份行业发展指南，其在剖析行业焦点、提出技术与体育的深度融合理念，以及实战指导性等方面独具价值，为整个体育营销行业提供了一份高质量的专业参考。

2024年，体育赛事节奏紧锣密鼓，覆盖足球、篮球、乒乓球、排球、羽毛球、冰雪等各类赛事，德国欧洲杯和巴黎奥运会在夏天接连上演，更是点燃了国民观赛热情。

《报告》以德国欧洲杯和巴黎奥运会两大体育盛会为蓝本，独家披露了基于咪咕公司旗下各大平台的观赛用户画像、观赛行为特征和观赛内容偏好，并梳理出两大赛事中最受关注的TOP10比赛场次，为品牌在未来开展体育营销提供了极具价值的决策依据。

结合两大赛事期间的品牌营销案例，《报告》深入解读了体育营销三大趋势。

首先是顶级赛事的商业价值仍在持续提升。虽然身处媒介碎片化的今天，体育营销的价值却愈发受到品牌主的广泛认可，头部体育赛事依然是品牌获取海量曝光、与消费者建立情感链接不可或缺的重要通道。

其次是科技促进体育变革。从场外备战到场内竞技，黑科技无处不在。与此同时，数字化与技术创新也在为品牌营销赋能。利用AI、AR、VR和实时虚拟广告等技术，创造新的互动体验和观赛方式，品牌主可以显著提升消费者的参与度和体验感受。

更重要的是，体育内容承载丰富的情感价值，多点触发用户情绪共振，丰富品牌内涵。体育内容绝不仅是比赛本身，更包括运动员背后奋斗自强、不懈拼搏、挑战极限等体育精神，以及解说者的专业洞见和妙语连珠，这些都能帮助品牌丰富核心价值内涵，引发观众的情感共鸣，从而形成更广泛的社会影响。

对于品牌如何更好把握后奥运时代的体育营销机会，将短期的关注转化为长期的品牌忠诚度，《报告》提出了四点建议：一是要充分挖掘垂类赛事，借助多维度资源融入更精准圈层；二是要充分融入运动场景，让消费者感受到品牌以用户为中心；三是要充分发挥代言效应，赋能品牌的正向形象；四是要充分利用数智技术，创造更多能够撬动用户情绪的精品内容。

本次联合《报告》的发布，还有幸邀请到了中国广告协会副秘书长、广告与品牌工作委员会秘书长肖书霞、暨南大学新闻与传播学院原广告学系主任朱磊、海信日立品牌体验负责人姜雅丽等品牌营销领域的资深专家进行专业点评。

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