（实战研修内训班开课仪式合影）
在内容营销的重要性不断凸显、文创IP产业蓬勃发展的市场大背景下，由中国广告协会主办，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会、中国广告协会文创与IP专业委员会协办的“文创IP、内容种草”实战研修内训班，于10月11日至13日在上海交通大学文化创意产业学院举办。该课程携手众多平台、品牌方以及行业专家，为行业精英搭建了一个交流学习、探索前沿的高品质平台。
开课当日，现场气氛热烈。来自全国各地的五十余名行业精英代表共同参加了开课仪式。中国广告协会副秘书长霍焰亲临现场并致辞。霍焰对上海交大文创学院表达了诚挚的感谢，期望学员通过此次学习能够掌握相关知识，并在实战中发挥更大的成效。同时，她也期待协会与上海交大文创学院在未来能够开展更深入的合作，推出更多助力行业发展的课程。
（上海交大文创学院院长助理 刘佳琛）
第一天课程
（抖音集团巨量引擎平台整合营销负责人 刘亮）
抖音集团巨量引擎平台整合营销负责人刘亮带来了以“全局视角，全新可能”为主题的专业分享。在消费增长放缓的大背景下，抖音以内容为核心，成功连接电商成交、本地获客、线索获取等多个环节，已然成为商业生态中的重要一环。刘亮通过瑞幸咖啡、哈尔滨冰雪大世界等案例深入剖析了其底层逻辑。
（短剧新势力创始人、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会的秘书长 张志鹏）
随后，短剧新势力创始人、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏进行了“短剧营销与明星种草实务”讲座。他通过生动的案例讲解，使得学员们对短剧营销与明星种草有了更为直观且清晰的认识，为行业的发展提供了有力的支持。
（中国广告协会文创与IP专委会秘书长 徐超）
中国广告协会文创与 IP 专业委员会秘书长徐超主讲“文创IP赋能升级实战营销”。徐超指出，“IP+”已然成为一种趋势，品牌积极参与到商业合作的新潮流之中。爆款销售、文化出海等举措能够为品牌注入活力，创造无限可能。
（学员参加“兵马俑奇妙夜~XR超感沉浸文博新体验”活动）
课后，师生参加上海博物馆“兵马俑奇妙夜~XR超感沉浸文博新体验”活动，感受文创IP的魅力、厚重的历史文化与前沿现代科技的完美碰撞。
第二天课程
（吨吨品牌联合创始人兼首席品牌营销官 曹光洋）
10月12日，吨吨品牌联合创始人兼首席品牌营销官曹光洋进行了“内容+IP超级单品自造新蓝海”的主题分享。他阐述了在市场竞争激烈的环境下，如何运用内容+IP策略打造超级单品，并强调了这一策略对于提升品牌知名度和影响力的重要性。
（前名创优品CMO、木兰姐咨询机构创始人、《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》作者木兰姐）
前名创优品 CMO 木兰姐带来了以“打爆口碑：IP+内容低成本增长”为主题的讲座，她深入分析了口碑营销的重要性，并详细介绍了相关策略。在互动问答环节，为学员答疑解惑，并赠送了图书。
第三天课程
（新榜研究院院长 夏之南）
10月13日，新榜研究院院长夏之南带来了以“滑屏时代，短视频IP实战运营”为主题的精彩演讲。在此次演讲中，夏之南深入剖析了在当前滑屏时代的大背景下，短视频IP的打造方法与运营策略。他结合行业现状与发展趋势，通过具体的案例分析，生动的阐述了如何在竞争激烈的短视频领域中，成功塑造具有影响力的IP，并实现高效的运营管理，为学员们提供了极具价值的思路与方法。
（小红书商业营销中心负责人 艾丽）
小红书商业营销中心负责人艾丽带来了“小红书乘风趋势，种草之道”的精彩分享。艾丽详细阐述了小红书平台的独特特性，包括其以用户生成内容为核心、具有高度社交互动性以及精准的兴趣推荐机制等。同时，她深入剖析了小红书平台上丰富多样的营销玩法，如达人合作、品牌号运营、话题营销等。通过实际案例的展示，说明了这些营销玩法如何帮助品牌在小红书平台上实现高效的品牌推广和产品种草，为品牌营销者提供了宝贵的策略指导和实践经验。
（小红书专家营销讲师 瓦力）
小红书专家营销讲师瓦力带来了极具深度的“小红书内容破圈营销实战”解读。他凭借其在小红书营销领域的丰富经验和专业见解，深入分析了小红书平台上内容破圈营销的关键策略和方法。
至此，内训班三天的学习与交流已圆满收官。各位老师与同学共同合影留念，为此次内训班画上了一个完美的句号。
学员们对此次课程给予了高度评价。认为课程内容极为丰富，全面涵盖了内容种草与文创IP等多个方面的知识。课程设置科学合理，既有深入的理论讲解，又有生动的实操演练以及详实的案例分析。通过此次课程的学习，学员们不仅收获了丰富的知识与实用的技能，其思维也得到了极大的拓展与提升。
中国广告协会作为行业组织，积极主办各类培训活动。依照当下广告营销市场现状，为会员针对性的定制了本次内训课程。这一举措为会员及相关企业代表的职业发展注入强大动力。本次内训班通过精心的课程内容设计和多样化的教学方式，为会员提供了高端学习交流平台。
一直以来，中国广告协会秉持专业、创新、服务的理念，持续密切关注行业趋势动态。凭借丰富的行业资源和专业的团队，协会大力开展各类培训活动，旨在为行业培养更多优秀人才，进而推动整个广告行业不断向前发展。文创IP、内容营销在未来极有可能成为品牌营销的重要驱动力，它们能够为企业带来更多创新思路和营销机遇，助力企业实现可持续发展，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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