中国品牌代表团与戛纳创意节组委会、Tiktok英国交流 深化中英品牌合作
2024-10-2517
2024年10月16日，中国品牌代表团拜访了英国广告协会总部，与英国广告协会CEO斯蒂芬·伍德福德（Stephen Woodford）、戛纳狮子国际创意节副总裁西娅·斯凯尔顿（Thea Skelton）、BBC Story Works高级副总裁理查德·帕廷森（Richard Pattinson）等进行了交流。后续又拜访了Tiktok英国总部，深入探讨中国品牌出海策略和方法。英国广告协会成立于1926年，长期以来代表着英国广告行业的广泛领域，包括广告主、广告代理商、媒体所有者和科技公司。作为英国唯一一个将广告产业的多个关键角色——代理商、品牌和媒体——聚集在一起的组织，英国广告协会在行业从业者与政策制定者之间起到了重要的桥梁作用。它倡导负责任的广告理念，强调广告在社会、经济和文化方面的核心价值，积极推动可信赖、包容性强且可持续的广告实践。
戛纳狮子国际创意节副总裁西娅·斯凯尔顿发表了精彩演讲，她以多个国际知名广告案例为例，深入讲述了广告行业如何突破创新，打破常规，以更具创意和情感共鸣的方式与受众沟通。她强调，通过创意节上的优秀作品，广告公司能够探索新的表现形式，以更加引人入胜的故事赢得全球观众的共鸣。接着，来自BBC Story Works的高级副总裁理查德·帕廷森进行了题为《打造全球叙事》的主题演讲。Pattinson深入阐释了帮助品牌提升传播效果，确保广告内容在全球范围内的影响力和有效性。会议期间，还探讨了如何在未来的合作中借鉴彼此的成功经验，特别是在全球品牌传播、跨文化沟通和社会责任方面的合作机遇。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在总结发言中，对英国广告行业的创新与国际影响力表示高度赞赏，并强调了此次访问对于中国广告业的深刻启发。他表示，中国广告业正迈向国际化进程，希望通过与英国广告行业的深度合作，进一步提升中国品牌在全球市场的影响力。张国华还展望了未来更多的合作机会，期待中英两国广告行业携手共进，共同推动广告行业的繁荣发展。
英国广告协会CEO斯蒂芬·伍德福德在随后的发言中也表达了对中英两国广告业未来合作的期待。他指出，未来双方可以在以下三大领域展开更深层次的合作：首先是商业和贸易领域，推动品牌在国际市场上的双向交流；其次是行业协会之间的专业合作，共同制定行业标准与推广先进经验；最后是企业社会责任的推动，利用广告的影响力促进社会公益和可持续发展。随后代表团拜访了Tiktok英国总部，与电商负责人Liam Phillips等进行了深入交流。
此次访问不仅加深了中英广告业的相互了解，也为未来的广泛合作奠定了坚实基础。期待通过合作，为全球广告行业带来更多创新与机遇。
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