10 月 14 日下午，中国广告协会成功召开了“数字广告标准及公共服务方案”闭门研讨会。本次会议由中国广告协会副秘书长霍焰主持，邀请了互联网广告生态系统的众多头部企业参会，包括宝洁、腾讯、抖音、京东、阿里、华为、数见等品牌方、媒体平台、第三方公司等30余位专家代表齐聚一堂，共同探讨数字广告行业的标准建设与公共服务方案。

会议伊始，霍焰副秘书长强调了会议的务实性、聚焦性和专业性，旨在通过深入剖析行业痛点，协同业内专家共同制定标准规范、开展技术测评，为行业提供科学有效的统一解决方案。本次会议重点聚焦于优化广告流量质量与交易透明度，从而提高数字广告投放的精准性和安全性，达成提升广告投放效果的共同目标。

会议议程共分为三大板块，展示了国内程序化广告标准的制定进展和未来方向。首先，北京数因科技有限公司CEO、IAB China技术专业委员会主席杜小飞介绍了制定app-ads.txt和sellers.json中国版本的重要意义。作为美国互动广告局 (IAB) 制定的全球化权威标准，旨在帮助媒体方确保其广告库存仅通过授权服务商进行销售，打击广告欺诈行为，保障广告主通过合法卖家购买可信赖的广告库存。中国版本的增补修订与实施推广，有利于提升数字广告交易的透明度，增强生态各方之间的信任度。与会广告主、媒体、第三方等代表对此表示支持，并提出希望中国广告协会建立中心化平台的备案机制，后续相关企业将根据国内情况与业务经验，共同推动行业标准化建设工作。

接着，中国广告协会技术标准部主任崔妍详细介绍了数字营销技术互联网广告需求方平台能力评估办法。鉴于行业需求，相较于行已有的安全类测评，该项评估增加了流量质量、广告效果两大维度，帮助广告主有效衡量需求方平台的广告监测与流量反欺诈能力，验证程序化交易的透明度和广告投放效果。与会专家就评估标准与证明办法进行深入探讨，并提出了建设性的意见建议。下一步，中国广告协会将联合学术界与业界力量开展技术测评并评估工作，欢迎相关企业向我会咨询并积极参与测评。

随后，RTBAsia创始人兼CEO、IAB China执行理事范秋华介绍了APPID数据检测服务。根据最新研究发现，当前互联网广告生态中存在新型广告欺诈的现象，致使广告主产生预算损失。为此中国广告协会联合上海交通大学积极研发行业APPID数据产品，通过在线检测的方式对数据进行静态及动态验证，能够识别存在广告作弊行为的APP与集群，具有跨平台、跨SDK版本、抗混淆的特性，对推动行业无效流量检测的统一性以及品牌营销生态的安全性具有积极作用。

会议期间，专家们积极参与讨论，各抒己见，为推动数字广告相关标准的完善和公共服务方案的实施提供了宝贵的意见和建议。本次会议的成功召开，标志着中国数字广告标准体系向规范化发展迈出了坚实的一步，也为未来的标准化公共服务方案打下了坚实基础。相信在中国广告协会及各方专家的共同努力下，互联网广告行业的未来将更加透明、健康、高效，行业标准的逐步完善必将引领数字广告走向一个更加规范和可持续的发展新局面。