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出海领航者研习社走进华为总部 科特勒华为王老吉分享出海经验
2024-06-0348
为助力中国品牌扬帆远航，中国广告协会国际传播工作委员会精心打造“出海领航者”研习社品牌活动。5月30日，中广协国传委“出海领航者”研习社首站活动走进华为，在华为深圳总部成功举办，掀开中国品牌国际化的新篇章。
汇聚智慧，共谋发展 —— 专业导师加盟
此次研习社特邀科特勒大中华及新加坡地区CEO曹虎、王老吉大健康副总经理兼贵州王老吉刺柠吉董事长叶继曾、以及华为业务线代表，从不同视角分享品牌出海的战略和实践。中广协国传委执行主任陆文龙向曹虎博士及叶继曾先生颁发了“出海领航者”研习社专家导师聘书。感谢他们对本次研习社的大力支持和卓越贡献，并期待他们为更多中国品牌国际化发展提供宝贵指导。本次研习社由中广协国传委副秘书长、弯弓研究院创始人梅波先生担任主持人。
星光熠熠，共创辉煌 —— 行业精英集结
朝云集团COO王冬、东方美晨董事长钱进、中视金桥国际传媒集团总经理张宫、名创优品产品营销负责人王嘉文、倍轻松跨境业务负责人陈如、坚果品牌市场负责人林珊珊、江小白内容营销中心负责人徐新济、有家CMO熊能、欧盈电子总经理黄环宇、科特勒中国企业战略/国际化发展业务负责人陈兰、齐鲁壹点副总经理杨飞越、山东文旅景区集团运营中心总经理兼淄博红叶柿岩旅游区总经理李鹏、南方周末综合管理中心总监张菁、东德因科技联合创始人章茜、科力迩科技营销总监周伟、弯弓研究院合伙人陈舒、中广协国传委副秘书长李枢民、中广协国传委副秘书长孙哲以及华为相关业务同事共同参加本次研习社。
中广协国传委副秘书长、弯弓研究院创始人梅波主持此次研习社。
在华为总部这座创新的殿堂中，中广协国传委执行主任、国广惠能投资合伙人陆文龙发表了热情洋溢的欢迎辞。他深入剖析了“出海领航者”研习社的诞生背景，认为此次研习社有三个顶级：顶级平台，顶级品牌，顶级智慧。他认为中国品牌出海有三个问题需要解决：一是全球性品牌少且排名靠后，二是中国品牌在海外的品牌美誉度不足，三是中国营销科学理论原创性不足。为更好服务中国品牌出海，中广协国传委将与英国商业贸易部在伦敦联合举办“2024中英品牌与经贸论坛”，与新华网及专业机构联合发起中国品牌出海优秀案例征集活动，“出海领航者”研习社将持续走进海内外头部品牌企业。与各方一起用实际行动支持更多中国品牌走向国际舞台。
中广协国传委执行主任、国广惠能投资合伙人陆文龙
华为业务线代表在会上致辞，对中广协国传委及与会嘉宾的到来表示热烈欢迎，并期待与中广协国传委展开富有成效的交流。
中广协国传委秘书长、微思敦副总裁刘亮对中广协国传委工作进行了汇报。他从营销机构角度出发，阐述了微思敦在品牌出海领域的战略布局和深入思考，并承诺全力支持中广协国传委的各项工作，助力中国品牌在全球市场的拓展。
中广协国传委秘书长、微思敦副总裁刘亮
品牌出海的策略与实践 —— 曹虎博士的洞察
科特勒集团大中华及新加坡CEO曹虎，分享了中国企业出海的趋势和路径。他提及中国企业出海需要经历四个阶段，分别是：1.0阶段，进行正常的产品国际贸易；2.0阶段，分销渠道开始国际化；3.0时期，投入国际本土化运营；到了出海4.0阶段，企业将成为全球品牌。而当前国内多数企业都处于出海2.0阶段，国际市场的本土化运营是下一个趋势。
他表示，从全球视野来看，企业出海面临着新的动力：第一，经济中心与品牌中心转移同步发生，正经历从欧洲-美国-日本-韩国-到中国的历程。中国未来海外市场前景广阔。第二，新技术产品和新商业模式的快速更新，导致从功能性产品到智能化产品，智慧和连接性和绩效价值成为关键，有竞争力的产品将迅速占领海外消费阵地。
面对企业出海的困惑，曹虎博士总结了四大问题并提出有效的解决思路。曹博士强调，面对国际贸易规则的不断更新，企业必须构建灵活高效的供应链，并采取创新和本土化策略以实现国际市场的持续增长。他还借鉴美国品牌声誉榜，强调品牌故事和价值观的重要性，并提出数智时代国际营销的十个主要特征，鼓励企业自我评估并不断创新。
最后，曹博士鼓励更多企业加入出海的发展浪潮中，为国家经济贡献力量。
科特勒大中华及新加坡地区CEO曹虎博士
下午，研习社成员参观了华为园区的达尔文展厅，近距离观摩了华为最新的通信技术成果，进一步加深了对中国科技前沿的认识和理解。
华为的品牌故事 —— 终端云运营专家的分享
在研习会上，华为终端云运营专家详细介绍基于鸿蒙生态的智慧营销平台——鲸鸿动能。鲸鸿动能依托华为1+8+N全场景生态及自有媒体的营销能力，汇聚全球三方优质流量，在全球化营销领域积累了深厚经验。在帮助国内品牌全球化营销的过程中，鲸鸿动能也提倡经验即服务，将数十年来全球化运营所积累的能力与经验赋能出海企业，帮助其良好适应出海目的地的消费者体验、文化环境以及渠道布局等。利用好这一平台，企业将能够更好地在全球化竞争中脱颖而出。
王老吉的国际化之路 —— 叶继曾先生的经验分享
王老吉大健康产业副总经理兼贵州王老吉刺柠吉董事长叶继曾，为大家讲述了王老吉的出海经验。王老吉作为全球天然植物饮料市场的第一品牌，其全球影响力和品牌价值不容小觑。王老吉已经成功出口至全球150多个国家和地区，向世界展示中国传统医药文化的独特魅力和品牌价值。在海外，王老吉采取多元化策略，包括线上线下结合、区域和人群精准定位、品牌本地化、以及产品和营销的创新。
王老吉大健康产业有限公司副总经理兼贵州王老吉刺柠吉董事长叶继曾
作为百年老字号的国民饮料，自2013年始，便将美国作为出口重点战略市场，如今，王老吉进入美国主流渠道Costco，以及H Mart等连锁超市，电商部分也进入Amazon、Yamibuy、Wee等平台。
今年四月，王老吉首站选在美国纽约建立博物馆，并计划在全球建设56个凉茶博物馆。王老吉纽约凉茶博物馆的开幕，与当地消费者建立起更为紧密的联系和互动，将在美国市场焕发蓬勃生机。
同时，叶继曾还提到，如今王老吉的出海计划呈现明显的加速态势，2024年4月，王老吉正式在美国发布全新的国际版英文品牌名称“WALOVI”，旨在以全新形象、定位打入国际市场，进一步强化海外消费者认知。王老吉这一未来发力点，也预示着一众老字号中华品牌的出海新趋势。
热情的讨论与交流
在“出海领航者”研习社活动中，一场关于出海理论的经典分享，结合了两位出海成功品牌的实践案例，成功点燃了与会嘉宾的热情。讨论中，名创优品产品市场负责人王嘉文分享了如今海外市场的巨大机遇，在海外价格可以达到国内的三五倍，市场规模和利润相当可观，作为近几年在出海领域冉冉升起的新星，名创优品已经在100多个国家开店，有近40%的收入来自海外。朝云集团等知名企业也分享了出海的思考和部署。
朝云集团COO 王冬
中视金桥国际传媒总经理 张宫
名创优品产品营销负责人 王嘉文
坚果投影仪市场负责人 林珊珊
倍轻松跨境业务负责人 陈如
欧盈电子总经理 黄环宇
江小白内容营销中心负责人 徐新济
有家便利店 CMO 熊能
深圳科力迩科技营销总监 周伟
德因科技联合创始人 章茜
南方周末综合管理中心总监 张菁
齐鲁壹点副总经理 杨飞越
山东文旅景区集团运营中心总经理 李鹏
前省广网络互动局总经理 林慧
中广协国传委副秘书长 李枢民
中广协国传委副秘书长 孙哲
这次研习社活动受到了出席嘉宾的一致好评，纷纷表示此次活动不仅增进了对品牌出海的理解和策略，更为中国企业在全球市场的成功出海提供了宝贵的经验和启示。
携手共进，共创未来
“出海领航者”研习社是由中广协国传委打造的品牌活动，旨在通过链接各行业头部品牌、平台和研究机构，为中国品牌出海提供便捷落地的学习与实践机会。旨在通过高端活动搭建企业深度交流与共同成长的平台。“出海领航者”研习社的计划包括深入探访TIKTOK、亚马逊、Shein、速卖通等领先的跨境电商平台，以及走进海尔、伊利等在国际市场上取得显著成就的企业。这些活动将为广大会员和企业提供更加丰富多元的学习与交流机会，帮助他们深入了解国际市场的最新动态，汲取成功企业的宝贵经验。
中广协国传委诚挚邀请广大会员及业界同仁积极参与“出海领航者”研习社活动。通过这些精心策划的交流与学习机会，中广协国传委期待与所有参与者一道，共同推动中国品牌在全球市场的繁荣发展，实现共赢与共创的未来。
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