即刻报名! 腾讯音乐娱乐集团×长城奖「音乐好品牌」创新营销案例火热征集中
2024-09-1214
2024，音乐市场全面繁荣，音乐与营销“琴瑟和鸣”。“为一场演唱会奔赴一座城”正在成为年轻人的旅游新风尚，各类线下音乐演出市场火爆。灯塔专业版数据显示，截至8月22日，2024年音乐类演出票房达119.54亿元。线上也是各类爆款音综不断。既有经典IP《歌手2024》高调回归，也涌现出了一批如《我们的歌6》《奔赴!万人现场》等热门节目。音乐已经成为人们娱乐生活必不可少的一部分。进入到新发展阶段的中国音乐产业，其社会价值和商业价值正在受到越来越多人的关注。但无论是音乐作品还是品牌音乐营销，创新出圈的背后都离不开营销策略的精心布局。盘点音乐营销的发展变化，从广告音乐、品牌歌曲定制、邀请歌手演唱/代言，到各类音乐节目的冠名植入、深度共创，亦或以用户为中心、整合线上线下多种资源玩法进行全链路的定制化营销，音乐营销已然构筑起一个涵盖产品、艺人、版权、演出、音综等多资源、多模式、多场景的独特营销生态。而伴随着AI等新技术的发展，其还将迸发出更多的可能，携手品牌释放出更强势能。这种背景之下，腾讯音乐娱乐集团（简称“TME”）联合长城奖在2024年开启音乐赛道，正式推出“长城奖-音乐好品牌”，围绕音乐品牌的营销推广、音乐与品牌的创新合作、音乐与民族文化的结合、音乐品牌的全球化发展等维度举办优秀音乐品牌营销活动征集大赛，且面向社会进行广泛招募。作为历史悠久，影响深远的商业广告赛事活动，长城奖是国内广告及品牌领域唯一的国家级商业广告奖项。而腾讯音乐娱乐集团自2016年成立以来，也一直是中国音乐娱乐行业的领航企业，在推动音乐与品牌结合的营销实践中持续输出营销策略和个性化内容，完成品牌和用户的柔性对接。凭借对音乐的专业度和对市场、品牌、消费者的精准洞察，腾讯音乐娱乐集团携手长城奖为“长城奖-音乐好品牌”制定评选标准提供了重要指导和专业贡献。我们期待看见品牌音乐营销的多元可能，一起奏响新时代音乐营销“最强音”。
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