没有年轻人可以拒绝一场阵容豪华的音乐节或是心仪歌手的演唱会，音乐场景成为年轻浓度最高的现场。过去几年，网易已为众多客户举办数十场大型音乐节，量身打造具有年轻化基因的品牌阵地，共掀品牌年轻化音浪。

网易乐动通过创意实现艺人粉丝与品牌共享，为品牌提供独特营销机会。考虑到经济环境和品牌预算的变化，网易进行新尝试。例如在蔡依林 2024 全球巡回演唱会之际，网易与潘多拉合作推出联名工艺礼盒。

这些深度合作的音乐类资源，包括市场上成熟的音乐节品牌以及不同风格艺人的个唱，均具有票房和消费号召力。基于这些成熟的音乐资源、创意能力和落地执行能力，网易乐动能够帮助品牌打造更多有差异化的、创新的音乐营销案例，更高效的实现从品牌到效果的全链路转化。

第二是大事件现场，包括奥运世界杯这样的体育热点以及中秋春节这样的社会节日，我们称之为“最具包容性的年轻化营销方式”。对于相对保守和兼容的品牌来说，选择在有群体共识的大事件上做年轻化的偏向，是最稳健有效的。

这种事件营销的成功方法也不止一种。北京冬奥，我们为植选豆奶打造的虚拟人ling和京剧大师裘继戎的跨界大片，用跨次元的方式带来了品牌和销量的双丰收；也是因为这次合作，端午节点又再次帮植选携手只此青绿舞团，用暖场视频里精美的CG TVC，实现了上架即售罄的爆款产品。

在每年大相径庭的营销节点上，如何常做常新？答案是利用数智技术做赋能，可带来颠覆性的年轻体验。依靠网易数智引擎的技术平台，以及在不同行业应用层的实践经验，合力为客户提供多样性解决方案，包括营销内容生产，如文章海报音频视频的AI化；消费者沟通，包括品牌虚拟代言人、客服、销售的解决方案；还有营销场景的虚实体验，例如赛博蹦迪场景等。

最后一个场景——游戏场景。和年轻人深度对话，不止要走到他们眼前，更要走进他们心里热爱的世界。游戏，就是年轻人的第二世界。

如今网易，被誉为“六边形战士”，持续在游戏品类赛道上保持领先。可圈点之处是在全年龄、全赛道做稳布局。以王老吉与蛋仔派对的合作为例，不仅在游戏中为玩家带来独特的体验，更通过线下校园活动，将品牌生动地呈现在用户面前。丰富的校园活动吸引着众多学子参与，利用虚实共振的跨次元品牌派对，成功地开启了品牌与用户之间的深度互动，为品牌拓展了更广阔的市场。