10月11日，第四届大学生IMC（整合营销传播）作品征集活动终审会&双选会在北京·中国广告协会举行。
35位入围选手围绕“城市IP的‘超级符号’重塑”“‘第二故乡’的归属感营造”“AIGC赋能下的城市创意”三大命题，在整合营销方案、创意视频、非虚构写作三个命题组展开最终角逐。
与往届相比，本届作品征集活动在命题设计和命题设置上做出明显调整——不再局限于单一命题的统一作答，而是将“城市品牌”作为一个开放的创作场域，交由参赛者自主选择切入角度与表达形态。这一变化，也让终审现场呈现出不同于以往的气质。
三大命题、三种形态
把“说什么”“怎么说”交予年轻人
本届作品征集活动在往届积淀之上迭代升级，以城市品牌传播作为核心创作方向，搭建三大命题 + 三种形态创作体系，面向全国及全球华人在校大学生开放作品征集，鼓励青年跳出书本理论框架，以原生视角观察城市、解读城市叙事。
▲ 终审会现场
自作品征集启动后，组委会通过智媒校园行巡讲、线上专题推送等多元渠道开展活动宣发，征集到了来自全国各地40多所高校学子的近500份作品。
参赛者们围绕命题展开了丰富探索，结合自身的真实经历、实践收获、反思洞察，用年轻化叙事展示他们对地域文化内核的创想。
▲ 终审入围名单
四届迭代 连年进阶
从“营销传播”向“城市品牌建设”的升维
南方报业传媒集团经委委员、南方都市报社总经理陈文定在开场致辞中表达了对本届征集作品质量的认可，他表示在进入复审、终审的作品中看到几个新的特点：
第一，城市品牌从“宏大叙事”走向了“在地表达”；同学们回到自己最熟悉的地方，深入挖掘方言、非遗、历史事件、工业遗迹等文化符号，把城市品牌真正落在了真实可感的文化土壤之上。
第二，技术与创意从“工具辅助”走向了“深度共创”；少作品借力AIGC，创造出城市数字分身、创意短片等新型传播内容，把人工智能变成了“创意合伙人”，让洞察更精准、表达更高效。
第三，城市品牌的表达正在迎来影像叙事与深度文字并重的新气象。一座城市的出圈，往往不是靠一份厚厚的PPT，而是一条直击人心的视频，或是一篇有温度的长文。同学们的作品，也正是对这句话最好的印证。
当下，城市品牌建设处在从“官方输出”向“全民共创”转型的关键期，而兼具本土情感与创意表达的大学生，恰恰是最合适的参与者与讲述者。本届作品征集以城市品牌为开放创作场域，正是希望为青年学子搭起一座连接课堂与业界、连接城市与未来的桥梁。
▲ 开场致辞环节
现场评审团由行业协会、国内名企高管、高校学界、营销机构、文化创作等诸多领域的资深专家与从业者共同组成，围绕策划创意、文旅与城市品牌落地可行性、转化传播效果等维度对入围终审的选手作品进行综合考察。
中国传媒大学广告与品牌学院副院长侯玥表示，今年不少作品在AIGC的技术应用上都有亮眼表现，但在利用技术赋能创作的过程中，仍需要深入加强对市场及用户的了解。“我们更希望同学们能通过亲身体验，挖掘用户的洞察，把方案作品做的更扎实。”
▲ 中国传媒大学广告与品牌学院副院长侯玥参与现场评审
爱奇艺广告策略营销总经理王凯航在评审现场也表达了类似观察。他指出，年轻创作者从独特视角切入创作，文学、视频类内容分别呈现出文笔成熟、制作专业的特征，虽存在内容打磨空间，但其创作勇气与表达气势突出，令人印象深刻。
他同时提到，不少选手关注到情绪营销的热点，但对情绪营销的整体理解较为浅显，部分作品停留在“营造热闹氛围”的表层阶段，鼓励同学们在后续的学习或工作中深入对情绪价值的挖掘，触及更深层的情感连接。
▲ 爱奇艺广告策略营销总经理王凯航参与现场评审
城市叙事的多面讲述
一场跨越视角的畅所欲言
终审会现场，面对三条命题路径和三种表达形态，选手们用独特的视角和出色的表现，展示出了富有巧思的营销创意，化身观察者或是亲历者，恰好回应了“谁在说”的议题开篇。
会后，选择整合营销命题的选手表示，方案设计的初衷是做城市传播的新尝试与可能性拓展，而如何结合评委给出的建设性意见、如何在完善策划创意的同时推进方案的落地性、如何补充现实层面的内容支撑，这些也是在现场交流学习到的，并且需要进一步思考的问题。
▲ 选手现场提案
创意视频及非虚构写作的选手则将目光投向了更具体的城市肌理，没有堆砌宏大词汇，从城市的小切口引入，试图让“城市品牌”变得可以触摸。
▲ 创意视频赛道入围作品展示
作为惊喜嘉宾返场的第一届特别佳作创作者，廖璐文现场参与评审，并为选手提供提案指导。
“本次核心选题为城市品牌营销，属于当下热门议题。”廖璐文在交流中表示，参会时跟随选手的视角走进他们的家乡，感知选手对家乡的独特印象与认知，自身收获颇丰。
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实习双选会现场
人才交汇，和企业双向奔赴
11日下午，实习双选会如期开展。入围终审的35位选手面对来自各企业的面试官，需要利用100秒的自我介绍打动面试官，并接受现场提问。
▲ 实习双选会现场
在这期间，选手的回答不仅要做到条理清晰，还需要抛出个人亮点。在打动面试官之后，他们还对需面试官进行反选，反向对面试官进行“面试”。本届终审入围选手无论最终结果，均可获得由主办方的岗位内推资格，进一步沟通斩获offer，实现双向奔赴。
活动依托汇聚的行业资源，搭建起青年学子与业界单位双向沟通的平台，打通了校园创意人才通向行业实践的通道，逐渐成长为集专业竞技、人才发掘、就业赋能于一体的综合平台。
学生的提案表现精彩如何？
后续可通过“南方都市报”视频号观看选手提案过程，一起感受创意风采。
▲ 实习双选会问答交流环节
选手们的提案展示将以视频形式于“南方都市报”视频号上线，同时接受广大网友的在线人气投票，助力选手获得“网络人气作品”等称号。
最终在实习双选会上，企业和优秀选手也成功达成双选意向。选手们提前锁定实习offer，开启了由学校走向社会的新篇章。
▲ 评审合影
万梅香 辽宁师范大学
高正昊 华侨大学
蔡宇欣 湖北大学知行学院
▲ 企业“面试官”和选手合影
第四届大学生IMC（整合营销传播）作品征集活动的评审阶段已圆满完成，后续主办方将举办作品发布盛典，各大佳作究竟出自谁手，期待见证青年创意结出硕果，一同看见Z世代笔下，城市传播的万千可能～