张国华：伊利奥运营销成功之道——充分准备、快速反应与持续创新
2024-08-306
8月21日，“出海领航者”研习社走进了伊利集团。中国广告协会会长张国华赞扬了伊利集团巴黎奥运会的营销成就。认为伊利通过精心策划和灵活应变，成功应对赛事不确定性，展现了创意和策划的高度。通过多渠道精准投放，伊利有效传递了品牌信息，同时保持了营销活动的持续热度，吸引了年轻消费者。张会长认为，伊利的营销策略不仅即时见效，更为品牌长远发展奠定了基础。以下为张国华会长讲话摘要。
中国广告协会会长张国华今天我们“出海领航者”研习社走进了伊利集团，非常荣幸能够与大家分享一些心得与体会。伊利在此次巴黎奥运会营销取得了显著的成绩，这充分说明了奥运营销的巨大价值。伊利在这次奥运会上的投入和回报绝非偶然。第一，准备工作充分。伊利在赛事前做了大量的物料准备，并制定了多个应急方案。赛事的不可预测性要求广告策划人具备高水平的应变能力。伊利通过充分的准备，确保了在各种情况下都能迅速反应。第二，反应速度快。奥运会的发展每天都在变化，伊利表现出了极高的反应速度。无论是热点、话题还是现象，伊利都能迅速跟进。广告策划人的高水平和创意能力在这一过程中得到了充分展现。第三，发布渠道广。伊利的广告投放覆盖了不同人群和不同渠道，包括抖音、快手、微博、小红书等。他们在不同渠道上使用不同的话术进行精准投放，取得了显著效果。伊利的广告不仅依赖于商业投放，还得到了大量私域和自发的传播，找到了消费者的兴趣点，达到了广泛的共鸣和共情。第四，持续不断的热度。从奥运会前期的预热到开幕式，再到每天的赛事跟进，一直到闭幕，伊利始终保持热度。这种持续不断的锤炼和强化，使得伊利品牌的存在感极大增强。第五，紧跟时代和年轻化。伊利通过此次奥运营销，大大提升了品牌的年轻化形象。以前的经典牛奶被认为是中老年人的营养补充品，而现在，年轻人也将其视为时尚和偏好的选择。总结起来，伊利的奥运营销成功在于其充分的准备、快速反应、广泛的发布渠道、持续不断的热度以及紧跟时代的年轻化策略。通过这些努力，伊利不仅提升了品牌形象，还取得了显著的市场效果。这次营销不仅在巴黎奥运期间达到了顶峰，在巴黎奥运之后也持续发挥效应。最后，作为研学社和广告人，我们希望通过这次交流能够有所收获。伊利品牌的发展战略和快速发展的道路给我们提供了宝贵的经验和启示。我们也祝愿伊利在未来的品牌营销和广告创意上继续取得辉煌成就，为中国广告界贡献更多的优秀经验。
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