一句话结论：AI营销要求人工智能成为营销的核心驱动力，并带来效率、体验或增长的实质变化；内容营销以有价值的内容吸引和留存受众，通过长期信任推动品牌认知与转化。
2026第33届中国国际广告节——公益广告、商业广告作品征集展示活动正在火热进行中。商业广告分为作品类、案例类、机构类三个大类，案例类又分为17个子类。其中AI营销为新增类别，内容营销则是历年热门。两者都可能使用文章、视频、社交平台和数据工具，因此容易被混淆。判断时不要只看项目有没有“AI”字样，也不要只看是否产出了内容，而要看真正推动结果的机制是什么：是人工智能重构了营销全链路，还是内容价值建立了受众信任？
基于此，本期组委会将聚焦商业广告作品征集展示活动案例类中的B-2AI营销与B-3内容营销，为有意愿报送这两个子类的单位梳理类别要求、辨析核心差异、明确提报侧重点。
【类别定义】
AI营销适用于运用机器学习、大模型、自然语言处理、AIGC等技术，对洞察、创意、投放、运营、服务或复盘进行智能化、自动化和个性化升级的案例。本次商业广告《报送手册》明确，伪AI和形式化应用不予接受。
【核心要求】
如果只在海报里加入AI视觉、用工具写了几句文案，通常不足以证明项目属于AI营销。提报时须回答以下问题：
AI具体解决了什么问题？是提升人群洞察效率，还是实现个性化创意生产？是优化投放和预算，还是改善服务体验？是形成实时复盘机制并持续迭代，还是涵盖了以上多个环节？
更重要的是，案例能否用前后对比或可追溯数据证明效率跃迁、体验创新或商业增长？评审要看的不是技术名词的罗列，而是AI带来的实质变化。
【合规红线】
AI案例须严守数据安全和合规要求。涉及用户数据、个性化推荐或自动化决策时，应在材料中说明数据来源、使用边界和风险控制。使用AI生成合成内容的作品文件，也要按规定完成显式标识。
【提报侧重点】
1.不可替代性：如果删掉AI，这个项目还能成立吗？
2.效率对比：AI介入前后的关键指标变化是什么？
3.技术链路：AI具体作用于哪个环节？是单点工具应用，还是贯穿洞察—创意—投放—运营—复盘的全链路重构？
4.数据合规：数据来源是否合法？用户隐私如何保护？是否建立了风控机制？
【常见误区】
?用Midjourney做了一张海报，就说是AI营销。
?把AI作为话题噱头，实际执行与传统方法无异。
?只罗列技术名词，没有证明AI带来了什么实质变化。
?忽视数据合规，未说明用户数据使用边界。
【类别定义】
内容营销通过策划、创作和分发有价值、针对性强、贴合受众需求的内容，替代单纯硬广，逐步建立长期信任。内容形式可以是文章、图文、视频、音频、案例、指南等，最终服务于品牌认知、用户关系、转化或复购。
【核心要求】
这类案例要回答三个问题：
受众为什么愿意看、愿意留下、愿意分享？
内容与品牌之间是否自然相关？
项目是否形成持续栏目、内容资产或稳定用户关系？
【提报侧重点】
1.内容价值：这个内容解决了受众的什么问题？是知识缺口、情感共鸣，还是实用指南？
2.品牌关联：内容如何自然地关联品牌？是价值观契合，还是产品嵌入使用场景？
3.长期运营：内容矩阵持续了多久？是否形成了可复用的内容资产？用户留存和回访数据如何？
4.信任转化：内容带来的长尾效应是什么？
【常见误区】
?靠一次热点话题或明星代言获得短期曝光，没有持续内容运营。
?内容很精彩，但品牌只是结尾处的一个logo，内容与品牌之间缺乏深度关联。
?只有曝光数据，没有证明内容对品牌认知、用户信任或转化的长期贡献。
例子一：大模型批量生成千人千面的商品沟通
如果AI根据人群洞察自动生成和优化内容，贯穿于创意、投放、反馈和迭代全链路，并带来可验证的效率或转化提升，AI是核心驱动力，更适合AI营销。
例子二：品牌连续一年做专业知识栏目
栏目围绕用户真实问题提供指南、访谈和案例，逐步建立专业信任，带动搜索、咨询和复购。即使制作中使用了AI辅助工具，核心机制仍是内容价值与长期关系，更适合内容营销
例子三：AI技术与内容资产同时很强
同一案例在符合要求时最多可以报两个细分类别，但必须定制化撰写。报AI营销时突出技术如何驱动链路和结果；报内容营销时突出内容策略、用户关系和品牌关联，不能复制同一份报告。
【核心差异速查表】
注：兼报第二个类别不是必选项。若案例的AI应用只是辅助，或内容运营只是短期物料，就不必为了增加曝光强行双报。把最有证据的一条主线讲透，通常比两份边界模糊的报告更有效。
?实效：市场结果、传播效果和目标达成是否有真实数据。
?创意与创新：技术或内容形式是否真正解决问题，而非跟风。
?策略逻辑：洞察、目标、策略、战术和节奏是否形成闭环。
?执行落地：资源、渠道、内容与时间管理是否协同。
?文化性与社会性：是否合规、正向，并体现商业向善或可持续价值。
1.核心材料：以PDF格式上传案例报告，内容需包含项目背景、策略执行、营销效果、项目亮点，附曝光量、互动量、转化率等真实数据，单个PDF＜20M，案例包装PPT页数控制在10-15页为宜；
2.辅助材料：含H5、小程序等互动形式的案例，可在报告内附有效二维码，二维码有效期需持续至2027年5月30日（本届活动展示结束）；
3.补充材料：可额外提交案例介绍视频，格式为高清MP4（h.264编码），建议时长≤3分钟，单个视频10M-100M之间为佳，内容涵盖案例背景、执行过程、核心亮点；
4.统一模板：所有案例需使用组委会提供的统一PPT模板制作，转换为PDF格式后上传，无统一模板将影响审核。
5.作品中禁止出现报送公司及合作方（品牌方、媒体除外）信息，如露出公司名称、LOGO、水印等，一经发现立即取消本年度报送资格。