2026第33届中国国际广告节——公益广告、商业广告作品征集展示活动正在火热进行中。商业广告分为作品类、案例类、机构类三个大类，案例类又分为17个子类。其中，整合、体育、文娱和跨界营销这四个类别之所以在报送时容易被混淆，是因为一个项目往往同时包含多种元素：品牌可能既赞助了体育赛事，又在综艺里做了植入，还联合其他品牌推出了联名款。因此，类别选择不能按“出现了什么元素”决定，而要看哪一种机制对项目结果最关键，哪类证据最完整。

基于此，本期组委会将聚焦商业广告作品征集展示活动案例类中的B-1整合营销、B-4全域体育营销、B-5文娱营销和B-6跨界营销，为有意愿报送这四个子类的单位梳理类别要求、辨析核心差异、明确提报侧重点。

类别定义：本类别聚焦企业或组织围绕特定营销目标，将多种营销渠道、传播手段与营销元素进行系统性整合，实现“资源协同、信息统一、目标一致”的营销案例。其核心是打破各类营销方式的壁垒，以目标受众为中心，通过统一的品牌定位、一致的信息传递，结合广告、公关、促销、新媒体传播、线下活动等多种手段，构建全方位、立体化的营销体系，提升营销效率、强化品牌认知，最终实现营销目标与价值最大化。

【核心要求】

1.多渠道路径：围绕单一营销目标，整合使用了3种及以上不同类型的传播渠道或营销手段（如广告、公关、数字营销、社交媒体、线下活动、电商等）。

2.统一内核：所有渠道共享同一核心创意概念，具备统一的视觉识别体系和品牌调性。

3.协同证据：各渠道之间存在明确的相互导流、相互印证或分工配合关系，而非简单并列投放。

4.品牌效果：能够提供品牌层面的效果证明，而非仅有单一渠道的销量数据。

【提报侧重点】

1.统一性：核心创意概念如何贯穿广告、公关、数字、线下等所有触点？
2.协同逻辑：不同渠道之间如何分工、如何导流、如何相互印证？
3.品牌资产：最终的品牌认知度、搜索指数、品牌偏好度变化是什么？
4.闭环设计：从认知到兴趣到转化的全链路是否形成闭环？

【常见误区】

?在三个平台各自投放了不同创意的广告，没有统一的核心概念。
?只有短期促销动作，没有品牌资产的长期沉淀。
?各渠道物料调性不一，消费者看不出是同一个品牌。
?只有销量数据，没有品牌认知或心智份额的变化证明。

类别定义：本类别聚焦体育产业与消费经济的深度融合，以创新思维推动“体育+”融合发展的标杆案例；鼓励通过多维度创意、技术赋能、跨界整合，激活体育营销对品牌破圈、城市经济、文化传播的复合价值。本类别涵盖但不限于赛事赞助、运动员合作、体育IP运营等多种形式，注重体育精神与品牌价值的深度融合。

【核心要求】

1.体育内核：品牌与体育精神、体育文化或体育内容有明确的连接点，而非仅借用体育场景做曝光。

2.资源运用：实际运用了体育相关资源（如赛事、运动员、体育IP、运动场景等）。

3.破圈或复合价值：实现了触达非传统受众的品牌破圈，或带动了城市经济、文化传播、社会话题等复合价值。

4.精神共鸣：案例能够体现体育精神与品牌主张的关联。

【提报侧重点】

1.精神契合度：如何通过体育内容传递品牌主张？
2.破圈价值：是否触达了传统营销难以覆盖的受众群体？
3.复合价值：是否带动了城市经济、文化传播或社会话题？
4.形式创新：是否形成了赛事赞助、运动员合作、体育IP运营等形式的组合与协同？

【常见误区】

?单纯在体育场馆做了广告位投放，没有体育精神内核。
?找了退役运动员拍了一支广告，但内容与体育无关。
?赛事与品牌行业关联度弱，且没有创意连接点。
?只有现场曝光数据，没有证明品牌破圈或精神共鸣。

类别定义：本类别案例以文化、娱乐内容为载体，结合影视、综艺、音乐、动漫、游戏等文娱形式，通过内容植入、场景联动、情感共鸣等方式，传递品牌理念、产品价值或服务优势，实现品牌曝光、用户触达、情感连接，最终达成营销目标；要求娱乐IP与品牌调性高度契合，依托文娱内容的传播力和影响力，将品牌与受众喜爱的文娱场景深度绑定，让品牌理念在娱乐体验、文化感知中自然传递，既满足受众的文娱需求，又实现品牌传播与转化的双重价值。

【核心要求】

1.深度融合：品牌信息深度融入文娱内容的剧情、场景、玩法或情感脉络中，而非仅做背景板、贴片或简单冠名。

2.调性匹配：娱乐IP的调性、受众画像与品牌调性、目标人群具有明确的一致性。

3.互动效应：引发观众自发讨论、二次创作或社交传播，证明品牌与内容的绑定产生了化学反应。

4.双重价值：同时满足受众的文娱需求和品牌的传播/转化目标。

【提报侧重点】

1.融合自然度：品牌信息如何推动剧情发展或成为场景的一部分？
2.IP调性匹配：IP受众画像与品牌目标人群是否一致？
3.情感共鸣：是否通过文娱内容建立了品牌与受众的情感连接？
4.传播转化：是否既满足了受众的文娱需求，又实现了品牌传播与转化的双重价值？

【常见误区】

?单纯赞助了一场演唱会，只做了背景板露出。
?在电影里做了硬广贴片，观众记得剧情却不记得品牌。
?IP与品牌调性不符（如母婴品牌植入暴力题材游戏）。
?内容很精彩，但品牌只是结尾处的一个logo，缺乏深度关联。

类别定义：本类别聚焦两个或多个不同行业、不同领域、不同品牌（或主体）打破行业边界与认知壁垒，通过资源整合、优势互补，围绕共同的营销目标，开展协同合作、联合创作的营销案例。其核心是依托不同主体的核心优势（如品牌影响力、用户群体、渠道资源、内容特色等），实现“1+1>2”的营销效果，既打破单一领域的传播局限，又通过跨界融合创造新的传播场景、内容形式和用户体验，最终实现品牌曝光、用户引流、价值提升的三重目标。

【核心要求】

1.主体差异：合作双方（或多方）来自不同行业、不同领域或具有明确差异化的品牌/主体。

2.资源互补：各方提供了自身独有的核心资源（如渠道、用户、技术、内容、供应链等），且这些资源单方无法独立获取。

3.共创成果：合作产生了新的传播场景、内容形式、产品形态或用户体验，而非仅将logo放在一起或换包装。

4.增量证明：有数据证明合作实现了“1+1>2”的效果（如用户重叠度提升、新客占比、声量/销量增量等）。

【提报侧重点】

1.互补逻辑：双方各提供了什么独特资源？解决了什么单方无法解决的痛点？
2.共创价值：是否创造了新的传播场景、内容形式或用户体验？
3.效果验证：合作后的声量、销量、用户重叠度数据如何？
4.边界突破：如何打破行业认知壁垒，实现品牌破圈？

【常见误区】

?两个品牌只是logo放在一起出了个礼盒，没有创造新价值。
?合作没有差异化卖点，只是换了个包装。
?跨界双方用户群体完全重叠，没有实现破圈。
?只有品牌互相导流的数据，没有证明共创带来的增量价值。

【场景一：年度品牌全渠道战役】

品牌用一套统一的核心概念，贯穿电视、户外、社交媒体和电商，各渠道相互导流、统一视觉。核心驱动力是“全渠道品牌合力”，更适合整合营销。

【场景二：赞助世界杯+运动员代言】

品牌围绕世界杯IP，签约运动员，传递拼搏精神，触达体育爱好者并破圈到大众市场。核心驱动力是“体育精神共鸣”，更适合全域体育营销。

【场景三：综艺冠名+剧情植入】

品牌与综艺IP深度共创，将产品自然融入游戏环节和嘉宾互动，引发观众模仿和二创。核心驱动力是“文娱内容融合”，更适合文娱营销。

【场景四：运动品牌×潮牌联名新品】

运动品牌与街头潮牌共创限量联名系列，双方用户群体互补，在潮牌门店和运动渠道同步发售，制造社交话题。核心驱动力是“资源互补与场景共创”，更适合跨界营销。

【场景五：体育IP+城市文旅+品牌三方联动】

如果核心是品牌借助体育精神提升形象，报全域体育营销；如果核心是品牌与城市、体育IP三方资源整合创造新消费场景，可同时报跨界营销。但须定制化撰写，不能复制同一份报告。

【核心差异速查表】