2026年9月5日，由中国广告协会指导，中国广告协会文创与IP专业委员会、AI营销工作委员会联合主办的探索文旅品牌可持续传播新路径交流会在天津成功举办。作为2026中国文化旅游产业博览会·中国广告协会专场活动，交流会以“数智启新 文旅共创”为主题，围绕AI数智技术、文创IP运营、文旅品牌建设开展研讨，构建多方对话与资源对接渠道。中国广告协会秘书长霍焰、天津市文化和旅游局二级巡视员刘桂明出席并致辞。
刘桂明在致辞中表示：当前文旅产业正处于从规模扩张向品质提升转型的关键阶段，数智技术深刻改变着游客的决策、体验与分享模式，如何借助传播力量打造文旅品牌、构建可持续传播体系，推动广告科技与文旅产业深度融合，是行业共同面对的重要课题。文旅的生命力在于特色，影响力在于传播，文旅资源为广告创意提供广阔舞台，多元传播载体能够赋能文旅品牌建设，推动文旅产业从“资源出圈”走向 “品牌出彩”。
霍焰在致辞中指出，文化旅游是传承中华优秀传统文化、促进消费升级、提升城市与区域品牌影响力的重要引擎，广告与品牌传播则是连接文旅资源与市场、讲好中国文旅故事、激活消费活力的关键桥梁。当前数字技术、人工智能加速渗透，文旅产业正从传统观光型向文化体验、IP转化、数智运营一体化升级，文旅品牌传播也从单次宣传、流量曝光，转向内容创新、长效运营、可持续价值塑造。面向文旅品牌可持续传播的新要求，霍焰秘书长提出三点期许： 坚守文化之本，拥抱数智之新，坚持共创之路。
本次活动立足品牌传播、文化产业营销布局、AI技术科技融合应用、媒体四维产业融合，产业生态共建等多维方向，交流会由中国广告协会AI营销工作委员会副主任委员田涛担任主持人，旨在搭建政策端、媒体端、科技企业、文创品牌、文旅运营方高端对话与资源对接平台，输出文旅品牌可持续传播新思路，同步推进文旅文创建设，打通创意—技术—传播—产业落地全链条。此外，活动汇聚文旅主管部门、行业专家、科技企业、主流媒体、文创IP机构多方力量，共同探讨AI数智技术赋能文旅产业创新发展、文旅 IP运营与品牌可持续传播的全新链路。
主旨分享环节，多位行业专家、企业代表带来重磅主题演讲。北京清美道合规划设计院联席院长夏磊带来《人格化文旅IP的系统营造》主题分享。他指出，当下文旅IP建设不再是简单设计一个形象符号、打造单点网红打卡项目，而是一套完整系统化工程。人格化是文旅IP建立用户情感联结的核心，要深度挖掘在地历史文脉、民俗特质与城市精神内核，把地域文化特质转化为可感知、可共情的人格特质。从IP定位、内容孵化、视觉体系搭建，再到场景落地、衍生开发、全域传播、运营维护全链条统筹构建城市与文旅IP底层逻辑，避免IP同质化、重形式轻内核的行业痛点，让文旅IP真正拥有生命力，实现和游客之间的情感共鸣，为地方文旅品牌长效发展筑牢根基。
北京智语爱科技有限公司总经理、中国广告协会AI营销工作委员会委员刘航带来以《破界与重构 AI如何重塑游客决策新链路》为主题的分享。他表示，传统游客决策路径依赖线下攻略、熟人推荐、传统平台信息，链路长、信息繁杂。随着AI技术普及，从出行前期灵感激发、目的地信息筛选、个性化行程规划，到游玩中智能导览、消费推荐，再到游玩结束后的内容分享传播，AI正在全流程重构游客的认知与消费决策模式。想要获得AI推荐，首先要跨过内容准入门槛：AI大模型拥有严格的内容候选池规则，仅认知权威、规范、真实有效的结构化信息，能否成功入池，是文旅目的地拿到AI推荐的先决条件。GAO体系正是应对这一行业现状的有效方法论。核心是推动文旅语料内容走向标准化、结构化，满足目的地被AI写入游客行程规划中，让优质资源完成从内容入库到智能推荐的完整流转，构建长期稳定的AI认知资产。
中国广告协会内容营销及代言人工作委员会副主任委员张志鹏作《IP赋能文旅，探索多元IP文旅融合新模式》主题分享。他指出，IP是串联文化内容、文旅场景与消费市场的重要纽带。结合行业实践，他梳理了文旅IP的多元融合路径：一方面深度活化本土在地文化IP，将地域历史、民俗文化资源转化落地到文旅景区；另一方面积极引入外部成熟IP，推动优质IP资源与地方文旅场景共建共创，拓展文旅产品边界。此外，他还介绍了中国广告协会在IP文旅领域的相关工作，阐述了协会平台在资源对接、专业研究、项目协同等方面的支撑能力，助力行业打通从IP创意孵化到文旅场景落地的完整通路。
央拓国际融合传播集团有限公司媒介资源平台总监郝炜结合中央广播电视总台经典IP实践案例，分享“总台IP的文旅用法”。他指出，网红流量热度平均仅约3.2个月，文旅传播的真正课题是把传播投入转化为可持续资产。总台IP落地文旅并非简单的品牌冠名，而是深度内容共创与场景共建。他重点介绍了央拓CRAFT方法论：以内容共创适配文旅场景，依托总台全媒体矩阵实现国民级造势触达，以合规授权保障内容存续与商业安全，借权威背书持续放大溢价，把流量热度转化为实际订单与复游。86版西游IP联名蜜雪冰城4天售出1400万杯、长春动植物公园借助IP持续注入客流由70万增至300万以上等实践，验证了总台IP“越用越值钱”的资产路径，为主流媒体和地方文旅协同发展提供现实样本。
上海幻映现文化创意有限公司总经理王俊寒开展《AR+AI赋能文旅数智化运营》主题分享，针对文旅行业增量建设投入大、存量景区运营困难等痛点，探索以小投入实现文旅项目商业变现的创新模式。企业构建线下实景AR数智架构，挖掘在地文化打造AI数实融合内容，打通线上直播引流、线下运营变现的闭环。依托AR Mapping技术落地地标光影秀，创新AR Mapping直播旅拍，联动抖音、小红书、B站等新媒体平台，实现线上线下交互，兼顾沉浸式体验、品牌传播与营销转化。以文旅景区数智化运营增量为实践样本，通过互动性与定制性，把通用文旅产品升级为游客专属限定产品，赋予游客更强参与感。打造景区游园会设置集章寻宝、NFC交互、AR抽奖等沉浸式玩法，相关创新模式已应用于豫园×B站夏日奇幻夜等跨界活动。通过数字授权、项目投资等合作方式，实现低投入高回报，为国内景区数智化长效运营提供全新服务。
陕西人居创新科技研究院院长李秋月在主题分享中提及到，在城市更新的大背景之下，文旅不再是独立的产业板块，而是城市更新建设当中重要组成部分。老旧街区、工业遗存、城市闲置空间等载体，通过文旅思维改造活化，重塑城市空间价值。文旅产业深度融入城市建设，既能够盘活城市存量空间资源，完善城市公共文化功能，丰富市民生活；也可以打造全新城市文旅地标，塑造城市名片，拉动文旅消费。她分析城市更新过程中文旅产业面临的机遇，也提示要兼顾城市民生、文化保护与商业开发之间的平衡，实现城市建设、文化传承、文旅产业协同共进。
北京流金岁月传媒科技股份有限公司集团总工孙良军，以MEDIABUDDY平台为实践样本，分享媒体赋能文化产业互联网的落地路径。他提出，数字时代媒体的定位正在发生深刻转变，早已超越单纯的信息传播载体，进一步升级为文化产业互联网建设的重要基础设施。依托 MEDIABUDDY 媒体技术平台能力，可以打通文化内容生产、分发、交易、运营全业务链条，联动文化资源方、内容创作者、文旅场景以及终端消费用户，搭建互联互通的文化产业数字化体系。借助平台技术赋能，有效降低文化资源数字化转化门槛，推动各类文化资产实现线上流转与产业化开发，打通从文化内容到消费市场的转化通路，用媒体数字化技术力量，助力文旅与文化产业向网络化、数智化方向进阶。分享后，中玩城科技有限公司与北京流金岁月传媒科技股份有限公司便登台完成合作签约，以实际动作回应 "媒体赋能文化产业" 的议题，为产业跨界协同的落地再添生动注脚。
爱奇艺IP增值影视项目总监吴昊围绕主题《内容生态驱动IP衍生，开启全场景文娱新体验》展开演讲，从平台的内容生态视角，深入剖析IP与文旅双向赋能的发展逻辑。他提出，优质内容是IP孵化的源头活水，爱奇艺的内容生态可以持续为 IP注入流量，沉淀大众认知。当 IP 完成用户心智积累后，进一步布局多元化 IP 衍生开发，将 IP 价值延伸至文旅实景、线下沉浸体验、文创衍生品、主题活动等多元场景，搭建起"线上内容+线下实景"一体化的全场景文娱体验模式。打通内容生产到文旅消费场景的转化链路，实现线上 IP 流量向线下文旅客流的高效转化；同时，线下文旅场景所沉淀的故事、用户反馈也能够反哺上游 IP 创作，形成内容、IP、文旅场景三者相互赋能的良性产业闭环，进一步打开文旅与文娱产业的商业想象。
交流会设置产业融合圆桌对话环节，由北京清美道合规划设计院联席院长夏磊担任主持人。朱炳仁铜创新营销负责人张晨阳、中央广播电视总台云听高级副总裁刘华、上海幻映现文化创意有限公司总经理王俊寒、陕西人居创新科技研究院院长李秋月、河南简新联合创始人、副总裁魏文渊作为嘉宾，共同参与研讨交流。
各位嘉宾立足各自行业赛道与项目实践，围绕数智时代文旅产业高质量发展展开深度对话，聚焦IP开发运营、数智营销实践、文旅业态创新、品牌内容传播等方向带来实战分享。议题覆盖文旅IP打造与商业化落地、AI与AR技术的文旅场景应用、主流媒体音频平台的文旅内容挖掘、城市更新下的文旅空间活化、文创品牌与目的地跨界融合、科技赋能文旅创新等重点方向。嘉宾结合真实案例剖析文旅IP运营、产业数智化转型中的现实痛点，探讨文化资源从内容创意到场景落地、消费转化的实现路径，围绕AI与沉浸式体验升级游客服务、本土文化挖掘、IP长效运营、跨主体协同构建产业生态交换观点。通过思想交锋与案例分享，现场凝聚行业共识，共同探寻数智时代文旅品牌传播新思路，推动文旅传播从“流量”转向“留量”，摆脱短期营销效应，构筑长期品牌价值，以专业传播力量讲好中国文旅故事，为文旅产业高质量、可持续发展输出可借鉴的跨界实操经验。
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