新媒体公益传播类指组织、机构或个人，以新媒体（如社交媒体、短视频、直播、小程序、私域社群等）为核心载体，围绕社会公共利益与公共福祉，通过内容创作、话题运营、互动动员与技术赋能，传播公益理念、动员社会资源、促成公众参与，推动社会问题解决与社会文明进步的非营利性传播活动。

报送内容应为适配抖音、快手、微信视频号、微博、小红书、B站等主流新媒体平台的公益传播作品。它与公益广告作品类最明显的区别，是评估对象从“一件内容”扩大到“一套传播过程”。内容当然重要，但平台玩法、用户互动和行动转化同样要被看见。

《2026第33届中国国际广告节——公益广告作品征集展示活动报送手册》规定，相比公益广告作品类，该类别放宽了新媒体视频的时长与文件大小限制：

视频格式：MP4、H.264编码，支持竖屏/横屏

时长要求：单条最长不超过10分钟

文件大小：单个视频建议不超过200MB

注：这里的“放宽”不是鼓励把所有内容剪成长片。时长应服从平台和受众习惯：一条内容能讲清就不要拖长。

平面、音频新媒体作品：格式参照“公益广告作品类”要求执行：

平面新媒体作品：格式：JPG或PNG，须提交CMYK和RGB模式各一；规格：分辨率不低于300DPI，单个文件＜5MB。

音频新媒体作品：格式：MP3；规格：单条时长不超过2分钟，单个文件＜100MB。

备注：在视频作品、平面作品或音频作品任一类别中，同类别提交2条及以上即认定为系列作品，需按系列上传，并按逻辑顺序排列。系列作品应围绕同一主题、同一策略或同一视觉系统展开，每件既能独立观看，又能共同构成更完整的表达。

本类别是活动为适配新媒体时代公益传播新形态专门设立，与公益广告作品类的核心区别在于：在优质内容的基础上，叠加了新媒体渠道的传播策略与互动玩法。

如果您的公益传播项目并非单条独立的广告作品，而是一套完整的新媒体传播动作——例如随手拍摄的暖心互助短视频在视频号自发扩散，形成规模化传播效应；策划的公益话题在社交平台引发广泛讨论；或是通过公众号、社群等矩阵组合推动线上公益行动落地，均可选择本类别报送。

内容创作：核心议题如何被转化为适合平台的内容？不同账号、不同阶段的内容是否有清晰分工？

话题运营：话题如何启动、持续和扩散？是否形成可识别的传播符号、标签或议程？

互动动员：用户能做什么？评论、转发、上传、报名、捐赠、志愿参与或线下行动之间是否有明确路径？

技术赋能：小程序、直播、互动页面等工具解决了什么真实问题？技术不是装饰，应服务于参与和公益目标。

传播数据要真实、准确、可追溯。除曝光量、播放量和互动量，还可以说明参与人数、用户生成内容数量、志愿报名、资源募集或行为改变等结果。第三方数据应注明来源。不要只放“全网热议”“大量好评”等无法核验的描述，也不要把不同平台口径的数据简单相加。

场景：一场“随手关灯”公益挑战

如果只有一条倡议视频，报公益广告作品即可；如果项目设置话题标签、连续发布行动教程，联动创作者示范，用户上传打卡内容，并通过小程序记录节能行为，就更符合新媒体公益传播。提报时应把内容节奏、互动机制和真实参与结果讲完整。

?项目核心是否依赖新媒体技术运营和粉丝参与，而不是只依赖一条成片。

?视频时长、编码、大小及横竖屏版本是否符合系统要求。

?系列作品是否不少于2条，并按传播逻辑排序。

?所有数据能否追溯到平台后台、监测报告或其他可靠来源。

?使用AI生成合成内容时，是否完成显式标识并如实说明。