• 格式：PDF（请使用组委会统一模板）

• 规格：页数不超过15页，单个文件大小<30MB

• 正文须包含：项目背景、创意策略、执行过程、传播数据、社会成效等

2.数据监测报告

3.活动现场佐证材料

（如有其他支撑材料，请一并附上）

内容编排建议：

页数上限为15页，但并非要求把所有物料压缩堆砌。建议按以下逻辑清晰呈现：先交代社会问题和目标，再说明策略与行动设计，随后展示关键执行节点和参与机制，最后用可追溯数据说明传播结果与社会影响。

手册原文：以传播主流价值、弘扬时代精神为核心，践行社会主义核心价值观，引导公众凝聚共识、践行新风，助力社会文明进步与时代发展的公益广告作品。

解读：这一主题强调价值观的具体化表达，而非空泛的口号宣示。作品需将社会主义核心价值观融入可感知的场景、人物或行动中，体现时代精神与文明新风的正向引导。

适合方向：反映新时代发展成就、社会文明进步、公民道德建设、榜样人物引领、移风易俗等。

常见误区：避免将该主题理解为“宏大叙事”的专属标签。基层社区的好人好事、普通人的敬业守信、日常生活中的文明细节，都是主流价值的有效载体。

手册原文：以公共利益、人类共同价值或国家正面形象为传播核心，面向境外受众或国际舆论场，通过跨语言、跨文化、跨平台方式发布的公益广告作品。

解读：核心在于受众定位与跨文化适配。作品需明确面向海外受众或国际舆论场，在叙事方式、视觉符号、价值表达上具备跨文化沟通能力。可围绕人类共同关注的议题（气候变化、公共卫生、减贫、和平等）展开，也可展现中国在全球治理中的积极贡献。

适合方向：面向海外发布的公益广告、多语种传播项目、中外文化对话、全球议题的中国方案等。

常见误区：“国际传播”不等于“用了外语”或“出现了外国元素”。如果作品的核心受众仍是国内公众，仅作语言翻译，本质上不属于国际传播类。需从创作起点就考虑境外受众的认知习惯与文化语境。

手册原文：围绕民生保障、公共服务、群众福祉等主题创作，旨在传递民生关怀、倡导社会公平、引导公众关注并助力解决民生问题的公益广告作品。

解读：作品应体现对弱势群体、基层治理、公共服务改善的关注，引导公众从“旁观者”转为“参与者”，共同助力民生问题解决。

适合方向：教育公平、医疗保障、养老助残、就业创业、住房保障、交通治理、乡村振兴中的民生改善等。

常见误区：避免将民生主题窄化为“悲情叙事”。展现公共服务创新、社区协商共治、科技赋能民生等积极视角，同样符合主题要求。

手册原文：以宣传国家安全理念、普及安全知识、提升全民国家安全意识为目的，倡导公民共同维护国家主权、安全与发展利益的公益广告作品。

解读：涵盖总体国家安全观的各领域，核心是将“国家安全”从专业领域转化为全民共识与日常行动。

适合方向：国家安全知识普及、网络安全防护、数据安全与个人信息保护、反间谍意识、经济安全风险防范、生态安全等。

常见误区：避免将主题局限于传统意义上的“反间谍”或“军事安全”。当代国家安全内涵已大幅拓展，金融安全、粮食安全、生物安全等新兴领域同样值得关注。同时注意表达方式，避免过度恐吓或说教。

手册原文：倡导绿色低碳、生态保护、资源节约为核心，传播可持续发展理念，引导公众践行环保责任、促进人与自然和谐共生的公益广告作品。

解读：聚焦生态文明建设与绿色生活方式，强调从理念传播到行为转化的完整链条。作品需将“可持续发展”这一宏观命题，转化为公众可参与、可践行的具体行动，体现人与自然和谐共生的价值追求。

适合方向：绿色低碳生活、垃圾分类、生物多样性保护、清洁能源、资源循环利用、应对气候变化、环境修复治理等。

常见误区：避免将环保主题做成“常识科普”。优秀的作品应揭示环境问题的深层关联，或展现环保行动带来的真实改变，激发公众的责任认同与持续参与。

手册原文：以传承弘扬中华优秀传统文化、彰显文化自信为目的，倡导传统美德与人文精神，培育文明乡风与良好风尚的公益广告作品。

解读：强调传统文化的创造性转化、创新性发展。作品需挖掘中华优秀传统文化的精神内核，并将其与当代社会价值、现代生活方式建立连接，而非简单的元素拼贴或复古复刻。

适合方向：非遗传承与活化、传统节日当代演绎、家风家训与家庭文明、礼仪文化、人文精神、文明乡风建设等。

常见误区：避免“符号堆砌”——仅将传统纹样、古建筑、汉服等元素作为视觉装饰，而未触及文化精神内核。也要避免将传统文化主题等同于“古代题材”，传统文化在当代生活中的活态传承同样重要。

手册原文：以弘扬诚信理念、倡导文明行为、培育良好社会风尚为目的，提升公民道德素养、营造和谐文明社会氛围的公益广告作品。

解读：聚焦社会信用体系建设与公民文明素养提升，涵盖诚信建设和文明行为。强调个体行为与社会氛围的互动关系，以微观行为改善推动宏观文明进步。

适合方向：诚信守约、社会信用体系建设、文明交通、网络文明、志愿服务、社区文明创建、移风易俗等。

常见误区：避免将“诚信”窄化为“商业诚信”或“个人守信”。政务诚信、社会信用环境营造等宏观层面的议题同样属于此主题。同时注意，“文明风尚”不等于“文明劝导”式的说教，展现文明行为带来的积极改变更易引发共鸣。

说明：七大主题是本年度推荐参考方向，作品不限于这些方向。选择主题时不要只看标题是否“高大上”，而要看项目解决的核心问题是什么。一个垃圾分类项目可以归入可持续发展；如果重点是社区协商和公共服务改善，也可能更接近社会民生。主题应服务于真实项目，而非为了套某个主题去改写项目本身的定位。

类别回答“你交的成果是什么”，主题回答“你在解决什么公共问题”。同一主题下，可以有公益广告作品、新媒体公益传播和公益活动传播三个大类。

例如，围绕传统文化主题：一组海报可报送公益广告作品类；一次社交平台共创可报送新媒体公益传播类；一项持续开展的非遗进校园行动则可报送公益活动传播类。

?只有活动照片，没有背景、策略和执行逻辑。

?只写曝光量，没有参与、行为变化或社会成效。

?数据来自第三方却未标注来源，或不同口径混在一起。

?PDF超过15页或30MB，未使用统一模板。

?项目尚未执行，仅提交方案与效果图，缺乏实际执行佐证。

公益活动传播最终要回到四项审核维度：价值引领、长效传播、行为转化和创意表现。材料不必追求华丽，但必须让事实、过程和结果彼此对应，经得起复核。