2026年8月20日-21日，中国广告协会“2026年AI营销全流程重塑与获客增长实战营”在京举办，本次实战营采用“专题授课+ 案例拆解 + 头部企业实地参访”的培训模式，来自全国的传媒文化公司、传统媒体、广告主品牌负责人及高校学科负责人等参培。中国广告协会会长张国华、中国广告协会副秘书长张德志出席开营仪式。
张国华会长为开营致辞。他指出，AI迭代速度日新月异，对广告营销行业带来颠覆性变革，早已不只是简单的图文音视频生成工具，更是推动人类文明级别的重大变革力量。当下使用大模型的用户规模已达十亿人次，GEO生成式引擎优化成为品牌抢占AI流量的全新赛道，对比传统搜索百科，GEO可以多维度解答用户各类品牌相关问题，但同时也面临语料投毒等行业乱象，协会联合人民网共建的广告营销优质语料库，已经纳入工信部核心语料库，为行业输出可信合规的AI语料底座。
张国华会长还重点解读了全链路AI工作流、OPC“一人公司”等行业新趋势，AI已经可以独立完成营销方案、数字人打造、物料生产、投放监测、效果归因全流程，大幅压缩营销生产周期与成本，行业分工走向更精细化的垂类协作。他提示，目前头部广告公司AI渗透率已经极高，行业从业者必须主动拥抱AI；同时AI不是法外之地，在技术应用的同时要重视行业自律与合规监管，做到行稳致远。
在主题授课阶段，深圳诺方云创科技有限公司CEO 刘芳栋带来《解码AI全域营销新趋势：标杆案例拆解+AI全域营销矩阵及实操》课程。课程结合大量商业落地标杆案例，深度解析AI全域营销行业发展趋势，系统拆解AI内容生产、账号矩阵搭建、流量运营转化全链路实操路径，围绕品牌如何利用AI工具降低内容生产成本、放大营销传播效能展开详实分享，帮助参培学员建立AI营销的全局认知，掌握工具落地路径与业务实施方案。为便于学员课后学以致用，把课堂所学转化为企业实际生产力，课后免费为当期学员开通了AI自动化工作流工具账号，支持学员回到自身工作岗位后开展实操演练，将课程方法论落地到真实业务场景当中。
利欧数字GEO业务负责人吴富杰主讲《生成式引擎优化 (GEO)：AI搜索时代的行业机会》。课程系统讲解GEO与传统SEO的本质差异，拆解AI大模型检索、采信、推荐内容的底层逻辑，分享品牌 GEO 诊断、知识库搭建、可信信源布局、效果监测评估整套方法论，同时剖析行业常见误区、白帽 GEO实操路径，结合多行业脱敏实战案例，让学员理解如何让品牌被 AI“看见、理解、推荐”，抢占AI问答新流量入口。授课现场同步开展实操服务，面向当期参培企业开展GEO 诊断自测，依托多智能体协作系统，现场输出企业专属GEO现状分析与优化策略报告，把理论授课延伸到企业个体业务诊断，帮助参培企业直观看清自身在AI生成式引擎中的品牌曝光现状，获取可落地的优化方向。
中国广告协会法律与道德工作委员会委员李家悦开展《AI 广告全链路合规实务》专题分享。围绕当前行业高频风险点，结合全国首例AI虚假广告案、AI 肖像声音侵权、AIGC内容标识、数字人营销、GEO 业务法律雷区等真实判例，讲解AI生成广告物料的知识产权、肖像权、虚假宣传、标识义务等合规要点，明确广告从业者在 AIGC 营销业务中的风控底线，为企业AI营销业务筑牢合规防火墙。课程现场结合大量典型案例分析开展实时互动，学员与讲师围绕AIGC 广告物料版权界定、数字人营销法律责任、GEO 业务合规边界等热点议题展开充分交流，现场讨论氛围热烈。
本期实战营特设京东集团总部实地参访研学环节。8月21日下午，中国广告协会副秘书长张德志带队参访京东集团全球总部，张德志副秘书长代表协会及全体参培学员，对京东在AI营销领域的技术探索与落地成果给予充分认可，表示本次走进京东，旨在实地学习平台AI广告领域的先进实践经验，为广告行业AI商业化落地汲取产业参考。
前沿技术能力最终要落到商业场景中创造实际价值。京东广告产品运营相关负责人聚焦商业化实践，介绍京东AI广告产品矩阵，以及品牌的落地案例。其中，京东广告推出的一站式AI智能经营助手“京小通”，集教练员、设计师、分析师、优化师、小秘书五大角色于一体，以对话交互模式赋能商家全流程广告投放。商家仅需输入经营目标，系统就能自动完成计划创建、出价预算设置、创意生成、异常诊断、投后复盘等工作，极大程度简化了品牌投放流程。
京东表示，伴随AI技术的不断突破，广告营销的可能性被不断拓展。京东依托扎实的底层技术能力，持续推进AI技术在广告场景中应用，为商家挖掘全新增长机会，为消费者提供优质的购物体验。
专题分享结束后，参培学员团集体参观了京东集团科技成果展厅。学员实地观摩京东Joy?AI 大模型体系、零售大数据中枢、AI 广告创意生产演示、智能商业与供应链等系列成果展项，直观感受AI技术从底层算力到广告营销、零售业务全链条的落地应用。
参观过程中，学员不时驻足停留，针对GRAM大模型迭代、商家AI工具落地效果、AIGC广告素材风控、数字营销实践等关心的问题，与现场京东讲解人员展开提问交流。大家结合自身广告业务场景，对比行业现状进行思考探讨，把课堂学到的理论与头部平台真实产业实践相互印证，进一步加深了对AI赋能商业广告的理解。学员纷纷表示，此次参访看到的实物展品与案例展示，让AI广告技术变得更加具象可感，为自身企业后续开展AI营销业务带来诸多现实启发。
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