7月8日，中国广告协会生成式引擎优化（GEO）领域标准征求意见会暨可信内容源自律平台交流会以线上线下结合形式在银川召开。来自市场监管部门，北京大学、北京语言大学、国家广告研究院等学术科研机构，宝洁、百事、飞鹤等品牌广告主，新华网、央视网、中国新闻网、新华社中国财富网、中国消费者报社等主流媒体，千问等大模型企业，抖音、腾讯等媒体平台，以及搜狐、微盟集团、利欧数字、钛镁AI、PureblueAI清蓝、360智见等GEO全产业链超百家单位代表参会。
生成式人工智能的全面普及，正在从底层重构整个营销传播的逻辑，然而作为AI时代诞生的全新领域，生成式引擎优化目前缺乏统一的行为规范与评判标准，从业者缺乏明确的合规指引，行业乱象频发，已形成系统性风险，不仅损害消费者权益，更从根基上破坏AI内容生态的可信度，扰乱市场公平竞争秩序。
为净化GEO领域生态，规范行业发展，中国广告协会联合行业各方启动了GEO标准制定工作。自2026年3月13日三部GEO标准启动以来，中广协已完成超百家GEO服务商一线调研，吸纳全产业链各环节代表单位深度参与标准起草，围绕框架设计、技术指标、合规边界等核心议题累计召开各类专题研讨、修订会议30余次。本次会议是标准形成相对完善的征求意见稿后，首次面向行业专家正式公开征求意见，也标志着GEO领域自律规范化建设进入关键阶段。
三项标准构建GEO全链路自律规范闭环
作为全国性广告行业组织，中国广告协会严格遵守《中华人民共和国标准化法》《团体标准管理规定》等法律法规，遵照《中国广告协会团体标准工作规程》《中国广告协会团体标准管理办法》，严格遵守工作程序制修订标准，确保标准的广泛代表性与专业质量。本次公开征求意见的三项GEO团体标准，从服务行为、效果度量到内容源头，形成了行业自律规范闭环，既清晰划定了行业合规红线，也给出了可落地的实操路径。
《生成式引擎优化（GEO）服务规范》为GEO服务商提供通用从业参考规范，确立合法合规、用户价值、透明可复核的基本原则，列明语料投毒、提示词注入等禁止性行为参考清单，提出服务企业基础要求与流程操作规范。
《生成式引擎优化（GEO）效果监测与验证要求》为GEO效果度量提供统一参考口径，确立真实客观、独立公正等原则，统一意图词设计、采样规则与指标口径，同时提出独立效果验证要求，保持验证客观性。
《生成式引擎优化（GEO）可信内容源分级与采信规范》为内容供给端的语料污染治理提供评估参考框架。标准采用动态调节评估方法，将内容源划分为不同可信等级，明确不予评级的先决情形，对应梯度化采信参考规则。信源评级实行动态管理，定期开展常规复核，保障分级结果持续公允。
需要指出的是，当前GEO领域发展尚不完善，市场仍旧相对混乱，行业规则与技术路径仍在快速演进之中。此次发布的三项团体标准采取独立编制、协同配套的方式推进，三者各有侧重又密切关联，共同构成GEO领域的基础规范框架。对于部分尚不明朗的技术方向与业务形态，标准不作硬性限定，留待市场进一步发展和实践检验后再行补充。下一步，中国广告协会将根据行业反馈与技术迭代持续修订完善，不断拓展标准覆盖领域，逐步建立健全GEO系列标准体系。
主要起草单位包括：
北京大学现代广告研究所、北京语言大学、国家广告研究院、北京巨量引擎网络技术有限公司、通义云启(杭州)信息技术有限公司、搜狐、360智见、上海微盟科技集团有限公司、弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司、钛镁时代（上海）人工智能科技有限公司、利欧集团数字科技有限公司、北京清蓝智汇科技有限公司、氧气科技（北京）有限公司、西藏元力信息科技有限公司、长沙克莱普斯科技有限责任公司、上海源易信息科技有限公司、上海质安华数字科技有限公司、中稷数科（上海）数字传媒科技有限公司、炎麟云创科技（北京）有限公司、每经科技、上海腾徽软件科技有限公司、宝洁（中国）有限公司、泰和泰律师事务所等（以上排名不分先后）。
可信内容源自律平台同步规划建设
会议同步对可信内容源自律平台的核心内容和营销信息AI审核系统进行了详细介绍。中国广告协会秘书长霍焰表示，下一步GEO标准正式发布后不会束之高阁，协会将持续推进全行业宣贯落地，配套推出系列行业公共服务举措。其中依托标准规则体系搭建的可信内容源自律平台已进入规划和研发阶段，将以技术化、平台化路径推进行业自律与内容合规治理。
生成式引擎优化（GEO）立身于源头可信，根基是真实合规的内容语料，唯有守住内容真实性底线，才能保障AI模型合规训练，进而输出客观可信的信息，这也是本次GEO团体标准研制的核心初衷。为此，中国广告协会联合行业共建可信内容源自律平台，从源头遏制AI语料投毒、虚假信息污染等问题。GEO服务商可依托协会提供的营销内容AI审核工具，高效提升内容源的合规性和可信度，有效降低信息发布违规风险。经审核的语料内容通过平台可信媒体矩阵发布后，将进一步提升各类AI大模型对优质内容的交叉验证效率与优先采信概率。
平台规划几大核心能力模块，包括可信内容源媒体名录公示、品牌百科知识库、营销信息AI审核系统和GEO可信营销内容分发平台等。其中，营销信息AI审核系统依托中广协虚假违法广告样本库构建违规内容特征体系，自动化学习法律法规与市场监管最新案例，结合人工专家复核，提升内容合规审核效率与准确性。
加快标准落地，共建健康生态
标准征求意见和自由讨论环节，各方代表对中国广告协会牵头制定GEO三项标准、推动可信内容源自律平台建设的工作给予高度认可，普遍认为这是填补行业空白、规范市场秩序的及时之举，对标准落地与平台建设充满期待。监管部门表示，协会牵头的行业自律与标准建设，有助于形成监管与自律的协同合力，完善社会共治体系；以千问为代表的大模型方专家建议，标准需要考虑AI对信息来源的引用规范化，并覆盖多模态内容，建立行业测评集；品牌方认为统一的行业标准将有效遏制GEO乱象、保护企业品牌资产；参会媒体表示将积极参与可信内容源体系共建，发挥各自优势助力行业规范发展；服务商与学术机构表示，标准体系的建立为行业划定了清晰的合规边界，将大幅降低企业合规成本，推动GEO行业从无序竞争走向健康可持续发展。
线上线下超百家单位专家参会
起草组表示，将认真梳理吸纳本次会议各方专家提出的宝贵意见，广泛征集全行业反馈，对三项团体标准继续进行修订完善。在平台建设方面，中国广告协会将加快推进可信信源自律平台的技术开发与内测，持续完善标准与配套工具，进一步推动标准落地，输出合规实践指南。
中国广告协会诚挚邀请媒体机构、品牌方、技术服务商、学术机构等生态各方加入可信内容源自律平台，共同参与自律共建，通过规模效应与集体共识，建立健康有序的GEO市场秩序与生态规则，实现高质量可持续发展。
标准工作化征求意见，及加入可信内容源自律平台共建，敬请填写：
中国广告协会营销内容AI审核系统注册试用：
注册网址：https://aiaudit.china-caa.org
使用咨询：digitalad@china-caa.org
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