7月9日-10日，2026广告法律适用座谈会暨中国广告协会法律与道德工作委员会年度工作会议在宁夏银川成功召开。会议重点落实《市场监管总局等六部门关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》及市场监管总局关于广告生态治理的若干部署，围绕近期市场规范重点以及广告法、AI营销、GEO、直播电商等热点议题开展深度研讨。中国广告协会会长张国华、国家市场监督管理总局竞争政策与评估中心副主任方杰、宁夏回族自治区市场监督管理厅副厅长章华出席会议。各地市场监督管理系统代表、高校法学专家、著名品牌和互联网平台企业代表等参加会议。
中国广告协会会长张国华在讲话中指出，当下数字技术重塑广告业态，AI生成广告、GEO、直播电商、流量营销等新模式持续涌现，广告行业正面临诸多挑战。他强调，广告行业必须坚守法治底线，平衡创新发展与合规经营；中广协将持续践行三个服务宗旨，切实维护行业主体合法权益，服务行业合规自律，助力行业高质量发展。
宁夏回族自治区市场监督管理厅副厅长章华在致辞中对本次行业法治会议落地银川表示欢迎，期待以本次研讨助推区域广告市场规范发展。
国家市场监督管理总局竞争政策与评估中心副主任方杰梳理了当前广告领域不正当竞争多发类型，结合现行竞争监管规则，提示行业主体厘清合法营销与不正当竞争的边界，呼吁广告业构建良性市场竞争格局。
中广协法律与道德工作委员会秘书长仇小莲作年度工作汇报。仇小莲秘书长全面梳理过去一年法德委在参与立法、自律指引、课题研究、专题活动等方面的重点工作；提出法德委将持续深耕行业法律与道德建设工作，推进广告市场社会共治。
会议围绕广告市场规范中的法律问题进行交流。中央财经大学法学院教授刘双舟介绍广告监管模式转型方向与行业学术研究进展，提出新时代下，广告监管要跳出传统思路，重视广告监管指南的研究、制定和应用。南京大学法学院教授宋亚辉分析科技行业发展背景下，广告法律体系的适配调整思路，提出面对市场业态迭代，广告法治体系既要持续完善规制细则，更要立足市场实际、依托行业实践实现协同治理。
会议聚焦新业态的合规难点与法律痛点进行讨论。雅诗兰黛集团法务副总裁李宏达介绍AI生成广告存在的各类法律风险，梳理了广告主、AI服务提供者的合规要点。巨量引擎商业产品法务负责人吴炜讲解GEO服务相关法律规范，提出要对“黑帽”GEO零容忍，正面引导“白帽”GEO行为，并完善风控能力。上海外国语大学教授姜智彬分析生成式引擎流量优化带来的行业合规隐患，提出要构建新型治理体系，建立AI商业信源白名单，落实穿透式监管与双重标识机制并建立科学评估体系。快手商业公共事务总监王砚文阐述直播电商场景中广告识别标准与合规操作方式，提出要构建事前、事中、事后闭环治理全链条，并进行场景化差异治理。北京师范大学法学院副教授王静梳理直播电商广告全流程法律相关问题，提出要构建以监管科技为核心的智慧系统，强化多元共治与权利救济。
会议结合广告执法实务案例进行研讨。上海市广告协会副秘书长黄社德解读《广告引证内容执法指南》，结合案例说明执法判定标准。西安市市场监督管理局双生分局田军介绍私域流量虚假宣传案件的查处过程与工作思考。四川省市场监督管理局广告监管处李治瑶结合两起直播广告违法案件，分析线上广告行业监管发展趋势。
中国广告协会秘书长霍焰、中国广告协会副秘书长张德志、法律服务部主任孟雅娟出席会议。中国广告协会副秘书长赵践主持会议。