不以商业盈利为目的，由机构、媒体、社会组织或个人创作发布，面向社会公众进行传播的广告类作品。它通过创意化、艺术化的表达，传递社会正能量、公共道德、文明理念、人文关怀或公共政策主张，旨在引导公众观念、规范社会行为、推动社会文明进步与公共福祉提升。

数量≥2件的作品视为系列作品，需按逻辑顺序上传，系统将按上传顺序默认排序。系列作品应以统一主题或创意概念贯穿，而非简单拼凑。

这是最“经典”的类别，适合以传统广告形式进行公益表达的单位和个人。

如果你的作品是一支公益短片、一张公益海报、一条公益广播——选这个类别。

指组织、机构或个人，以新媒体（如社交媒体、短视频平台、直播、小程序、私域社群等）为核心载体，围绕社会公共利益与公共福祉，通过内容创作、话题运营、互动动员与技术赋能，传播公益理念、动员社会资源、促成公众参与，推动社会问题解决与社会文明进步的非营利性传播活动。

这个类别是本活动为适应新媒体时代公益传播的新形态而设立的。它与第一类的本质区别是在“内容”的基础上增加了新媒体传播的“玩法”：

如果你的公益传播不是“做了一条广告”，而是“做了一场新媒体传播”——比如随手拍摄的暖心互助类短视频在视频号自发传播，收获大量点赞转发，形成规模化传播效应；策划了一个公益话题在小红书上引发了广泛讨论，或者通过公众号+社群组合拳推动了一项线上的公益行动——选这个类别。

围绕公益主题、公益项目或公益行动，通过各类传播渠道向社会公众进行信息发布、理念宣导、氛围营造与行动动员，以提升活动知晓度、扩大社会参与、凝聚社会共识、推动公益目标落地的一系列传播行为与过程。

如果说第一类评估的是“广告做得好不好”，第二类评估的是“新媒体玩得好不好”，那么第三类评估的是“这件事传播得有没有效果”。其核心是围绕一个具体的公益项目或活动，进行系统性的传播策划与执行。

如果你运作了一个完整的公益项目或活动，并在传播层面取得了可量化的社会成效——比如一个基金会策划的“乡村儿童阅读计划”及其配套传播，选这个类别。