7月1日，由中国广告协会指导，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会、 DataEye 剧查查联合主办，深圳市微短剧协会、短剧新势力提供支持的“代言娱时俱进短剧赋能增长” 品牌商业合作趋势交流会在深圳DataEye 总部顺利召开。本次会议聚焦短剧商业化赋能品牌增长，用真实行业数据与实战案例，拆解短剧营销落地打法，助力品牌高效入局、抢抓赛道红利。
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏与DataEye研究院负责人刘尊分别为会议作主题演讲。张志鹏立足行业宏观，从商业化、AI、合规、IP四大维度指明2026年发展方向；刘尊则聚焦数据与实战，拆解行业格局与艺人价值，为品牌厘清短剧赛道的底层逻辑与增长路径。
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏演讲题目是《内容（短剧）营销及广告代言人商业趋势与合规》：商业模式持续迭代，从单一C端付费转向“广告+付费”双驱动，免费平台广告营销将成为重要收入来源。短剧可覆盖种草、转化、品牌沉淀全链路，适配电商全层级用户运营，内容转化效率突出。
中国广告协会拟建立短剧艺人标准化合规评估体系，将短剧艺人、网络达人、虚拟人统一纳入行业自律合规评估范畴，明确剧集隐性植入、综艺露出均属代言行为。行业升级“商业价值+社会价值”双维评估，涵盖热度、作品、代言、口碑四大指数。品牌合作逻辑已从“流量优先”转向“风控前置、合规第一”，道德、法律、政治风险为审核标准。
“AI降本、IP赋能、生态增收”为行业未来核心范式。AI解决生产效率问题，而真正构筑壁垒、实现持续变现的是IP。当前行业普遍“重单剧、轻沉淀”，单部剧集生命周期极短，唯有将爆款转化为标准化IP资产，方可摆脱流量内卷，实现复利式增长。
商业化层面，成熟IP可打通内容付费、品牌植入、IP联名、衍生开发、文旅落地、海外发行等全链路变现模式，突破单次内容收益局限。参照《甄嬛传》《哪吒》等头部IP长期运营经验，优质内容可沉淀十年以上商业生命周期，持续撬动品牌合作、线下场景与衍生收益。相较传统影视重资产模式，微短剧IP可依托轻资产运营，叠加VR/AR、实景打卡、NPC互动等新形态，持续激活用户活力，构建可复制、可长效的商业生态。
从行业格局看，微短剧是中国原生内容赛道，无海外成熟对标体系，具备强劲的文化输出与品牌出海价值。未来竞争不再是短剧产量之争，而是叙事主权与IP生态之争。品牌布局短剧，亦应从短期种草转向长期IP共建，通过深度内容共创、IP联名绑定、全周期运营，实现品牌资产沉淀与长效增长。
DataEye研究院负责人刘尊演讲题目是《DataEye数据洞察:短剧营销新机遇与艺人价值驱动的品牌决策》：
AI加速产能出清，低端短剧持续退场，精品化、高成本真人内容主导市场，核心受众结构趋于高价值人群。区别于传统影视的长尾留存，微短剧生命周期短、消耗快，用户情感与流量价值持续向艺人端沉淀，艺人成为商业价值的关键载体。
2026年Q1数据显示，头部艺人格局高度固化，梯队分层清晰，新人突围难度显著。艺人头部席位稳固，爆款作品可快速拉升商业位次。艺人热度依托抖音、红果两大平台量化，爆款剧集具备强劲的造星与赋能能力。
短剧艺人热度随剧集周期波动显著，商业价值可量化、可预判。DataEye研究院建议，品牌可依托行业大数据预判爆款档期，精准锁定热度峰值，通过短期商务直播、一日店长、品牌联动等轻量化合作替代长期签约，实现控本增效、精准破圈。头部艺人晚会、杂志、线下活动等高曝光资源，可与品牌营销深度绑定，达成品效协同。
会上，与会各方还就行业交流平台建设、资源对接机制等议题进行了交流探讨。
在热烈的交流与深度的碰撞中，品牌商业合作趋势交流会圆满落下帷幕。本次会议不仅为品牌方提供了从趋势研判到落地执行的全链路参考，也为微短剧行业迈向“规范化、精品化、IP化”的高质量发展阶段注入了新动能。以数据洞察先机，以标准引领实践，以IP构筑长效——2026年下半程，微短剧营销的增长新叙事，已然开启。
中国广告协会将持续发挥行业引领与桥梁纽带作用，致力于为会员单位提供前沿趋势洞察、权威标准解读、合规风控指导及商业资源对接等全方位服务，搭建高效的行业交流与合作平台，助力品牌与内容创作者在变革中把握机遇，共同推动微短剧营销生态的繁荣与可持续发展。