6月30日，由中国广告协会主办的2026（第22届）中国广告论坛在深圳罗湖正式举办。本届论坛以“数智助力广告高质量发展，科创赋能文旅高质量生态”为主题，汇聚政府领导、行业专家、品牌高层与平台代表，共探数智时代广告行业升级与产业融合的发展路径。中国移动咪咕公司出席活动，围绕体育营销“新空间、心平台、新模式、新体验”四大维度，系统拆解体育营销的增长逻辑与创新实践，为行业高质量发展输出咪咕方案。
红利释放，开辟品牌发展新空间
体育产业作为兼具文化凝聚力与消费拉动力的复合型赛道，正迎来高质量发展的黄金周期。国家战略层面明确2030年我国体育产业总规模超7万亿元的发展目标，体育消费和赛事经济试点城市建设稳步推进，各地文体商旅融合政策持续加码，为体育营销奠定了坚实的产业与消费基础。以苏超、村超为代表的全民赛事持续带动体育旅游消费走高，每年撬动上百亿体量的旅游收入，充分印证了体育对城市经济的强劲拉动力。
2026年作为超级体育大年，进一步释放了体育赛道的营销价值。从米兰冬奥会、美加墨世界杯到名古屋亚运会，顶级赛事贯穿全年，聚合全民注意力；中超等职业联赛热度持续攀升，现场上座率屡创新高；各地城超多点开花，形成覆盖全民、贯穿城乡的全层级赛事矩阵。对品牌和城市来说，体育带来的注意力价值、情绪价值无可替代，更带动社交传播与线下消费，共同构成了注意力、情绪、社交、消费四位一体的多元营销资产，为品牌增长提供兼具广度与深度的全新空间。
能力筑基，构建品牌成长「心」平台
体育产业的广阔增长空间，需要成熟的平台阵地承接落地。咪咕依托中国移动生态优势，打造品牌成长「心」平台：面向用户，持续夯实“看体育，上咪咕”的观赛心智认知，打造大众首选的体育内容阵地；面向行业，坚定树立“体育营销，首选咪咕”的行业心智共识，承接体育产业增长红利，为品牌提供全链路营销赋能。
内容端，咪咕打造体育内容核心平台。从2018俄罗斯世界杯到2026美加墨世界杯，持续深耕世界顶级大赛版权。日常运营覆盖足球、篮球、网球、乒乓、格斗等30余项核心赛事，全年直播超11000场，在线视频数量超6500万条，实现全品类、全场次、全时段覆盖，“看体育、上咪咕”的用户认知持续深化。
场景端，打开品牌体育场景流量核心入口。小屏端依托咪咕视频矩阵覆盖海量高价值用户；大屏端通过IPTV、OTT与睛彩体育频道“三位一体”布局占据家庭流量核心入口；中国移动特色视频彩铃打通通话前黄金触点；线下每年超千场体娱活动激活社交流量，实现从个人到家庭、从线上到线下的全场景覆盖。
营销端，整合体育全产业链资源，打造体育营销核心平台。向上连接赛事、运动员经纪等核心体育资产；向下延伸自制内容、IP授权、票务电商等多元业态，为品牌提供全链路、全周期的营销解决方案，助力品牌实现从曝光到长效价值的完整沉淀。
AI全栈赋能，打造品牌增长新模式
依托成熟的平台阵地，咪咕以AI技术为驱动，突破传统体育营销的边界，构建起“直播-内容-传播-互动-转化”的全链路营销闭环。2026美加墨世界杯期间，咪咕打造行业首届AI世界杯，将AI能力深度贯穿赛事运营与品牌营销全流程，以技术重构体育营销生产力，形成体系化的品牌增长新模式。
以AI-ZONE为核心能力底座，咪咕落地九大AI观赛功能，从内容生产到用户体验双向提效。AI赛点自动识别、球员智能追踪等功能，让每一个精彩瞬间都能快速触达用户；AI智慧观赛、AI智能解说等功能为用户带来了更个性化、更沉浸的观赛体验，有效拉长用户停留时长，为品牌营销筑牢流量根基。
在商业化落地层面，咪咕将AI能力与全链路营销场景深度融合，实现从曝光心智到消费转化的品效协同。AI虚拟演播室、AI产品植入、AI进球红包雨等创新应用全面落地，让品牌曝光更自然、植入更吸睛；直播场景中，通过赛前-赛中-赛后全周期植入，抢占注意力与情绪双高地；内容传播端，定制化品牌内容、王牌节目合作、全网话题矩阵联动发力，助力品牌突破圈层、提升社交传播影响力；转化闭环上，基于对观赛行为的深度洞察，打通了从情绪共鸣到实时消费的转化链路，更通过跨业态融合带动长效用户运营，为广告主带来真正可落地的增长价值。
融合共创，升级品牌体验新形态
跳出线上流量范畴，咪咕将体育营销延伸至线下城市场景，打造沉浸式品牌体验新形态，实现体育价值的落地延伸。首先是体育与城市文化的深度融合，围绕顶级赛事落地城市嘉年华、主题观赛派对等线下活动，融合现场解说、AI互动与城市本土特色，打造沉浸式观赛社交场域。本届世界杯期间，北京奥林匹克森林公园全民观赛嘉年华落地，既为品牌提供面对面的深度沟通场景，也为城市引流聚客、激活消费活力。
在此基础上，咪咕深化“体育+商旅”融合模式：8月29日UFC格斗之夜重返上海，咪咕携手各方推动国际顶级赛事落地本土，打造城市级热点事件；联合上海体育打造全民乒乓球嘉年华，以赛事为载体焕发城市活力；联动香港旅发局打造全运系列文旅节目，以体育IP带动香港文旅传播与目的地旅游，推动体育成为城市文旅高质量发展的全新引擎。
2026年是体育大年，更是数智化营销深化转型的关键之年，亚运会、足篮新赛季、UFC、WTT、网球系列赛等赛事还将陆续登场，体育营销的市场潜力将进一步释放。咪咕将持续深化“新空间、心平台、新模式、新体验”的价值体系，依托全量内容资产与AI技术优势，携手行业伙伴挖掘体育产业增长红利，共同推动广告营销行业高质量发展。