2026 年 4 月 22 日，中国广告协会 AI 营销工作委员会筹备委员会第一次工作会议成功召开，来自学界、业界和行业协会的代表齐聚一堂，围绕 AI 营销行业发展趋势、现存困境及委员会筹备工作展开深入探讨，凝聚行业共识，为 AI 营销行业规范、健康发展指明方向。
国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华
国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在发言中表示，AI 已成为全面普及的发展大势，大模型快速迭代升级，深度融入大众日常生产生活。区别于传统广告的显性传播模式，AI 营销依托定制化、场景化的一对一服务触达用户，优质语料储备与合规投放，是品牌获取 AI 推荐、抢占用户心智的核心关键。当下，行业语料质量参差不齐，3·15 晚会曝光的语料造假、恶意投毒等乱象，严重扰乱市场秩序，损害品牌与消费者合法权益。为此，中国广告协会携手人民网共建权威优质品牌语料库，从法律法规、内容导向、价值合规多维度严格审核，保障语料真实合法、安全可控。张国华会长指出，本次推动原 AIGC 工作委员会升级优化、筹备建设 AI 营销工作委员会正当其时，未来将整合全行业资源，完善产业布局，深耕品牌大模型、智能营销归因等核心业务，凝聚各方力量坚守行业底线，平衡商业价值与长远发展，推动 AI 营销产业行稳致。
中国广告协会AIGC工作委员会常务副主任田涛
在专家发言环节，中国广告协会 AIGC 工作委员会常务副主任田涛表示，AI 时代广告传播逻辑已全面革新，从传统广而告之的单向输出，转变为精准匹配需求的深度服务。结合当前行业发展现状，重点强调，广告行业需顺势而为、主动转型，既要依托 AI 技术实现创意、投放、复盘全流程创新升级，也要正视当前语料乱象、标准缺失等突出问题，坚守合规底线。同时，AIGC 工作委员会将积极联动各方，做好与 AI 营销工作委员会的衔接配合，搭建行业沟通协作桥梁，依托协同力量破解发展难题，共建规范有序、良性循环的 AI 营销生态，为后续委员会各项工作有序推进筑牢基础。
中国广告协会AIGC工作委员会常务副秘书长马雪松
中国广告协会AIGC工作委员会常务副秘书长马雪松，依托企业长期行业积淀与实战经验，围绕 AI 产业生态搭建、行业活动价值赋能、AI 产教融合落地三大维度展开深度分享。当前 AI 技术加速赋能广告产业，行业服务模式与发展格局持续迭代升级。企业持续布局智能化服务体系建设，依托多元行业活动整合产业资源、放大协同价值，全面推动广告业态创新升级。同步深耕创意人才培育领域，打通产业与教育衔接路径，夯实行业发展人才底座。后续将全面对接委员会各项工作安排，深度参与行业共建协作，整合自身资源优势，助力 AI 营销落地应用，全方位赋能广告产业智能化高质量发展。
央视市场研究（CTR）总经理
中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事长兼总经理虞坚
央视市场研究（CTR）总经理、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事长兼总经理虞坚结合长期深耕行业的调研数据与市场观察分享见解。现如今 AI 营销已从品牌的可选项，升级为市场竞争下的刚需布局，全面渗透消费者决策全链条。在行业高速发展的同时，仍存在服务商专业能力参差不齐、行业评估体系不完善等现实问题，也导致不少品牌持观望态度、不敢轻易入局。对此，整个广告营销行业应当跳出传统流量思维，回归消费价值本身，建立统一科学的行业评价标准，沉淀真实可信的品牌知识资产，打通各方协作壁垒，依托生态协同合力，助推 AI 营销行业规范化、高质量稳步发展。
宏盟媒体（中国）首席合作官张继红
宏盟媒体（中国）首席合作官张继红，立足行业长远发展视角，深度剖析 AI 技术迭代为营销领域带来的机遇与挑战。当前新技术概念快速更迭，行业极易陷入盲目跟风的发展误区。AI 持续重构营销底层逻辑，全面改写消费者信息获取与决策行为路径。全新市场环境下，品牌竞争维度已然升级，能否被大模型精准认知、正向解读，成为未来发展的核心关键。行业应摆脱传统流量博弈思维，全面转向优质语料建设与品牌认知价值竞争。坚决摒弃短期逐利的违规操作，严守内容合规底线，以真实、专业、规范的内容体系，筑牢品牌与行业长效发展的稳固根基。
中视雅迪（北京）广告有限公司董事长付娣群
中视雅迪（北京）广告有限公司董事长付娣群，结合多年一线广告代理实战经历，分享 AI 营销时代的行业洞察与实践感悟。立足品牌传播全新发展阶段，优质 AI 语料已成为企业长远发展的核心抓手，缺少系统化、标准化的语料布局，品牌极易在智能传播浪潮中逐步边缘化。聚焦垂直领域深耕细分语料建设，打造专业化、场景化的优质内容体系，全面适配 AI 大模型传播逻辑。依托官方权威语料库的规范引领，持续整治行业乱象、净化内容生态，以合规优质的内容建设夯实品牌根基，推动行业健康发展，实现多方价值协同共赢。
沙利文中国市场公关部执行总监张雨晨
沙利文中国市场公关部执行总监张雨晨，从资本市场与产业研究角度分析行业趋势。AI 营销现已成为 TMT 领域重点核心赛道，行业发展重心发生明显转变，从单一的工具化应用，升级为人工智能对企业全营销链路的深度重构与全域赋能。行业头部企业已率先完成 AI 全流程闭环布局，智能体创新应用加速落地。未来企业核心竞争优势，将集中体现在 AI 数字化能力的沉淀、升级与长效复用。行业研究机构也将持续发挥专业价值，积极参与行业标准共建，全面助力 AI 营销规范化发展与创新实践探索。
悠易科技 CTO 李旸
悠易科技 CTO 李旸，聚焦 AI 技术落地场景与产业化应用方向展开专业分享。结合企业技术研发与实战落地成果，系统阐述 GEO 优化解决方案的实际应用价值，依托合规优质语料资源，全方位赋能品牌数字化营销升级。结合行业发展现状，梳理人工智能浪潮下，流量格局迁移、内容逻辑革新、智能体效能提升三大核心变革。立足技术发展维度提出行业发展建议，加快统一技术规范，推动数据资源共建共享，组建专项研究团队，以持续的技术创新，全面助推 AI 营销行业标准化、规范化建设。
中国广告协会AI营销工作委员会筹备委员会牵头人刘航
中国广告协会 AI 营销工作委员会筹备委员会牵头人刘航，全面汇报委员会各项筹备工作推进情况。顺应全域发展趋势，原 AIGC 工作委员会启动升级优化工作，建议调整更名为AI 营销工作委员会，聚焦行业自律、规范建设、生态协同三大核心发展方向。
现阶段，委员会已完成组织架构、工作规则、自律公约等关键文件意见征求稿，并在本次大会上公开向各方征求意见，同步设立八大工作重点。面向全行业开放共建格局，汇聚多方行业力量，搭建开放共享、权威规范、高效联动的行业协作平台，为行业协同高质量发展筑牢组织根基。
北京智语爱科技有限公司首席增长官赵桂军
北京智语爱科技有限公司首席增长官赵桂军，分享《中国 AI 用户态度与行为研究报告（2026）》，向全行业揭示大模型时代的商业变局。基于全国 28 城万级高活跃样本，提炼分享三大核心洞察：
流量入口重构： 大模型已不可逆地取代传统搜索，成为大众消费决策的“第一入口”，传统营销漏斗正在加速失效。
数据壁垒收紧： 在 AI 的交叉核查算力下，虚假水军与情绪包装将遭到反噬。真实、合规、可溯源的底层数据成为最昂贵的商业资产。
GAO 战略破局： 新时代营销的胜负手，在于推动品牌与大模型实现高质量对接。企业必须即刻完成从 SEO 到 GAO（生成式内容优化）的跃迁。
面对算力时代的洗牌，品牌唯有用优质的结构化语料率先“说服大模型”，占据底层推荐席位，才能构筑起长效发展的坚实护城河。
杭州小锣号网络科技有限公司创始人孙红瑞
多位生态合作伙伴代表也从各自领域分享了洞见。杭州小锣号网络科技有限公司创始人孙红瑞，聚焦 AI 营销行业当前发展现状，直面行业语料乱象、合规缺失、协作松散等现实问题。立足企业实操视角，强调合规化内容与标准化语料管理的重要性，提出需依托行业协同共治模式，强化主体自律，打通产业链协同壁垒，共同打造规范健康、长效可持续的 AI 营销发展生态。
深演智能媒介与采购业务合伙人赖春华
深演智能媒介与采购业务合伙人赖春华，分享垂直赛道营销实战思考，着重阐述精细化、垂直化语料对于 AI 营销的底层支撑价值。结合各行业差异化营销诉求，剖析通用化内容适配不足的现实痛点，强调合规优质的细分语料体系建设，是 AI 营销规模化、场景化落地的核心前提，依托一线实操经验，为行业精细化合规运营提供实践参考。
中央新影广告有限公司副总经理邵甲
中央新影广告有限公司副总经理邵甲，结合自身在 AI 营销领域的技术应用落地与产业实操经验，重点剖析了当下 AI 营销在落地过程中存在的技术标准不统一、应用碎片化、跨领域协作不足等现实难题。立足行业长远发展，明确倡导全行业加快统一 AI 营销技术标准与规范体系，打破行业壁垒，深化跨领域协同合作，凝聚产业各方合力，推动 AI 营销行业实现平稳、健康、有序发展，为行业规范化发展提供实操指引。
中国广告协会会员服务部分支机构负责人刘晓琴
中国广告协会会员服务部分支机构负责人刘晓琴表示，本次筹备会议圆满完成各项议程，审议确定委员会组织架构、工作规则及行业自律相关文件，为后续常态化运营筑牢坚实基础。从元宇宙赛道、AIGC 板块到本次筹备升级组建 AI 营销工作委员会，中国广告协会始终立足行业发展前沿，紧跟技术变革浪潮，持续引领广告产业创新升级。
AI 营销是驱动广告行业高质量发展的全新起点，行业同仁须同心聚力、守正创新、规范发展。充分释放平台协同效能，汇聚全产业合力，协同破解行业发展瓶颈，以标准化建设与规范化管理为抓手，全面护航 AI 营销领域健康有序、长远可持续发展。
嘉宾合影
本次筹备会议的圆满举办，系统梳理了 AI 营销行业发展现状、现实痛点与未来方向，有效凝聚全行业共识，为后续 AI 营销工作委员会正式成立运营夯实基础。下一步，委员会将持续整合产业资源、完善规则体系、强化自律引领，引导行业告别野蛮生长，以优质内容、合规技术、创新模式驱动产业升级，助力广告营销行业在 AI 时代实现高质量、可持续发展。
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