2026年4月8日上午，由中国广告协会（CAA）和中国通信标准化协会（CCSA）联合举办的互联网广告标准联合工作组（CAA/CCSA JWG）第二十二次会议在北京成功召开，本次会议由中国信息通信研究院朱岩主持，中国通信标准化协会（CCSA）TC11主席史德年出席，来自CCSA和CAA会员单位的20余位代表参会。

本次会议围绕互联网广告业务中广告曝光测量、用户权益保护等方向，对《户外公交车身广告曝光测量技术要求》和《面向程序化广告交易系统的模型上下文协议（MCP）服务端权限控制与安全验证要求》2项标准项目进行了充分讨论。同时围绕《移动互联网应用程序广告行为与用户权益保护基础要求：房产家居类应用》《移动互联网广告SDK业务行为与用户权益保护指南》及《数字营销技术金融智能营销平台能力要求》3项立项建议开展了深入的研讨。

未来，互联网广告标准联合工作组将围绕以下方向推进后续工作：一是完善广告业务行为与用户权益保护标准体系，进一步细化广告展示、关闭、数据采集等环节的操作规范，持续补充常见违规行为界定为行业提供可落地、可执行的技术指引。二是加快AI营销协议类标准研制，重点推进程序化广告MCP（模型上下文协议）标准化，围绕服务端权限控制、安全验证、接口规范、数据交互与可信审计等关键环节，形成统一技术规则，提升AI营销系统互联互通、安全可控与合规运营水平，筑牢智能广告技术底座。三是深化“AI营销+垂直行业”专项标准研制，立足金融、房产家居等已启动的行业标准项目，逐步拓展至其它等重点领域，针对不同行业的营销场景特点与合规要求，制定差异化的平台能力规范与行为准则，推动AI营销技术深度赋能千行百业。

欢迎各方同仁加入我们，共同推进推动互联网广告行业标准化建设工作，携手打造更加健康、透明的数字广告环境，为产业高质量发展贡献力量。

参会单位：

维持征求意见稿：

团体标准《户外公交车身广告曝光测量技术要求》 

团体标准《面向程序化广告交易系统的模型上下文协议（MCP）服务端权限控制与安全验证要求》

同意立项：

团体标准《移动互联网应用程序广告行为与用户权益保护基础要求：房产家居类应用》

团体标准《数字营销技术金融智能营销平台能力要求》

暂缓立项：

团体标准《移动互联网广告SDK业务行为与用户权益保护指南》