在这个流量红利见顶、用户注意力极度稀缺的时代，营销人似乎陷入了一种集体的焦虑：我们不断堆砌卖点、罗列数据，试图用理性的事实去说服消费者。但往往忽略了一个生物学上的底层逻辑——在决策链条中，感觉永远优先于事实。
在刚刚结束的 TME 商业广告相关峰会上，腾讯音乐娱乐集团的高级招商经理潘嘉惠分享了一个发人深省的观点：“当我们试图用一层层卖点去说服消费者时，其实是在强迫一个喜欢在草原奔跑的原始大脑，坐下来听复杂的数学课。”
2026年，面对更感性的用户，品牌该如何通过音乐这一媒介，从“对抗”走向“共鸣”？TME 给出了基于人、场、势的全新解题思路。
洞察：理性脑之前的“情绪钩子”
数据揭示了用户的真实行为模式：在 QQ 音乐，80% 的播放量来源于“听觉漫游”等算法推荐，用户每天沉浸在“猜你喜欢”中近 1 小时。这说明用户不需要理性判断风格和流派，他们期待的是耳机响起那一刻，大脑最直接的愉悦感。
对于品牌而言，营销的第一步不是讲道理，而是建立归属感。
这正是音乐营销的核心价值——不与消费者做对抗，而是提供一种让他们“感觉先爱上你”的解决方案。
破局：借力“艺粉生态”，构建信任闭环
如何将这种虚无缥缈的“感觉”转化为品牌资产？答案是：信任转移。
在 TME 的艺人生态中，粉丝对偶像的爱是高浓度的。无论是线上的 Bubble、Weverse 粉丝社区，还是线下的演出互动，这种私密、高信任度的场域，为品牌提供了天然的“信任闭环”。
“痛楼”文化的商业爆发力：
TME 将粉丝自发的线下聚集（痛楼）升级为官方活动。2025年，TME 落地了100多场痛楼活动，不仅有艺人空降（如 NCT DREAM 李马克），更有独家小卡和热搜霸屏。对于品牌而言，只要成为这场狂欢的支持者，就能从“广告商”变成“同担（同好）”，享受爱屋及乌的红利。 2026年，TME 计划落地300场痛楼，打造全年的城市地标狂欢。
差异化的头部艺人矩阵：
TME 整合了覆盖不同圈层的顶尖艺人资源，为品牌匹配精准的人群入口，举例来说：
汪苏泷： 自带热梗，粉丝二创能力强，适合内容共创型品牌。
薛之谦： 粉丝代际传播明显，适合家庭/国民级品牌借势巡演。
袁娅维/刘雨昕： 兼具实力与先锋调性，是高奢与品质品牌的审美背书。
黄子弘凡： 极强的带货能力与社交讨论度，是切入年轻消费市场的利器。
布局：TME“盛典宇宙”，卡位多元价值坐标
如果说勋章是用户的日常陪伴，那么盛典就是 TME 为用户和行业打造的“年度勋章”。TME 构建了一个功能互补的盛典宇宙，满足品牌不同的战略诉求：
锁定高净值人群 —— QQ 音乐超级巅峰之夜
这是 QQ 音乐巅峰榜的线下落地，核心受众是平台的超级会员（有钱、有闲、长情）。品牌合作不仅是曝光，更是直接对话最核心的付费人群。
出海东南亚的钥匙 —— JTMN (JOOX Thailand Music Awards)
依托 JOOX 在东南亚的国民级地位，JTMN 是品牌出海营销的首选。高互动的粉丝投票机制（Fan Beats, Free Hits），让蔡徐坤等国际化艺人首选于此，也是品牌触达东南亚年轻人的最佳窗口。
行业声量与国际化 —— TMEA & TIMA
TMEA 作为“乐坛春晚”，是品牌彰显行业地位的必争之地；而全新的 TIMA 则对标国际顶级颁奖礼，致力于打造“中国版科切拉”，汇聚全亚洲顶级阵容，满足品牌对国际化与高端调性的追求。
长期主义的品质背书 —— 浪潮音乐大赏
这是一场由张亚东、小柯等数百位顶尖创作人评选的奖项，代表着行业的尊重与标准。对于追求品牌厚度与长期价值的客户，浪潮是唯一的选择。
渗透：从“流量曝光”到“关系沉淀”
除了大事件，TME 更注重在日常场景中，帮品牌与用户建立“熟人关系”。
校园营销：做大学生的“熟人”
在充满不确定性的校园营销中，TME 凭借官方背书与强大的执行力，提供**“可预期的交付”**。案例： 脉动校园歌会期间，校超渠道销售额增长5倍；在中南财经政法大学的演出中，通过艺人（五月天）互动，不仅引爆全校，更改变了学生对母校的情感。
价值： 品牌获得的不仅是销量，更是融入一代人青春记忆的情感锚点。
体验升级：让“复购”源于生活方式
音乐节不应只是拼盘演出，更应是生活方式的延伸。案例： 红牛巅峰音乐节融入泰式文化与塔罗牌体验，让用户为了“算命”而复购门票；哥伦比亚玩徒派对将徒步与无屏幕舞台结合。
逻辑： 当品牌体验成为内容的一部分，用户就不再是观众，而是参与者。
做那个“递萝卜”的人
演讲的最后，嘉宾分享了一个便利店的小故事：一位老奶奶向陌生的店员推荐了一串炖得透透的萝卜。这或许是营销最朴素的真谛——
营销不该是冰冷的推销，而是在用户感到倦怠时，恰到好处地递上一份热腾腾的关怀。
2026年，TME 愿做那个“递萝卜”的人。无论是通过《打歌2026》这样的全开麦直播舞台，还是覆盖全年的痛楼与巡演，我们希望携手品牌，在无数个音乐响起的瞬间，让用户感受到——“懂我，比说服我更重要”。
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