在信息过载的时代，品牌如何从“被看到”进阶为“被记住”？在TME商业广告峰会上，腾讯音乐娱乐集团商业广告副总裁朱仁倡分享了关于“听懂用户”与“预见2026”的深度思考：回归具体的人，深耕音乐产业链，让音乐成为连接人与品牌最自然的情感桥梁。

“不管是做平台还是做广告，本质都是围绕用户。”

在日前结束的TME商业广告峰会上，腾讯音乐娱乐集团商业广告副总裁朱仁倡以《听懂你·预见2026》为题，深入阐述了TME在用户价值挖掘与商业营销进化上的最新战略。

他指出，在技术日新月异的当下，只有让营销回归到“有场景、有情感”的个体，才能实现品牌与用户的双向奔赴——这不仅是流量的触达，更是一种商业上的**“感同声受”**。

数据是平台的基石，但TME看到的不仅是数据。

目前，TME平台汇聚了5.51亿月活用户，在线音乐付费用户规模达1.25亿，超级会员突破1500万。在庞大的数字背后，TME坚持“内容+平台”一体两翼的核心战略，致力于通过技术创新与服务升级，听懂每一个用户在平台上的所需所爱。

如何才算真正“懂用户”？TME给出的答案是将需求转化为极致的产品体验：

l赋能创作梦想（新声代）： 通过「腾讯音乐·启明星」的AI演唱和AI作曲技术，降低创作门槛。截至目前，相关AI音乐作品播放量达10亿+，让普通人的音乐梦想触手可及。

l定义极致听感（音质控）： 针对挑剔的耳朵，TME不断升级酷狗蝰蛇高清2.0、QQ音乐DTS等音效，并联合产业上下游推出**「臻品音质认证」**，从源头定义好音质。

l全场景无缝陪伴（陪伴党）： 针对车载、运动、专注等不同生活场景优化服务，让音乐无缝融入用户通勤、驾驶、健身的每一个日常时刻。

用户不是冰冷的流量，而是鲜活的个体。TME通过精细化运营，正在不断加深平台与高质量用户之间的连接。

如果说用户是生态的核心，那么品牌伙伴就是共同成长的同行者。

面对广告主普遍面临的缺稀缺流量、做优质内容难、缺长期IP三大营销痛点，朱仁倡在演讲中详细拆解了TME的一站式多元营销解决方案：

1. 整合顶级大事件，实现声量瞬间爆发

当品牌需要快速引爆市场时，TME整合了国内外顶级音娱资源。从TMEA腾讯音乐娱乐盛典、TIMA国际音乐大赏、JOOX Top Music Night，到G-Dragon等全球顶流艺人的巡演项目，TME能够为品牌提供全年不间断的高热度话题与流量势能。

2. 艺人经纪工作室模式，解决内容共创难题

针对内容制作链条长、整合难的问题，TME依托独特的艺人经纪工作室模式，提供从主题曲定制、发布会策划到艺人巡演的一站式服务。这种内部高效整合的机制，确保了出品的高品质与品牌调性的高度匹配。

3. 长期IP共建，从“曝光”走向“陪伴”

在长期主义趋势下，品牌更需要持续与年轻人对话。通过成熟的校园赛事生态和出圈的口碑音乐节IP，TME帮助品牌深入年轻族群的成长轨迹，让品牌角色从单纯的旁观者转变为长情的陪伴者。

音乐正在成为品牌破圈的关键力量。

截至目前，TME已与各行各业100+品牌达成了深度合作，覆盖了食品饮料、服饰、奢侈品、汽车、大健康、消费电子等多个领域。

无论是本地文旅的音乐目的地打造，还是奢侈品的音乐美学构建，亦或是汽车座舱的高定内容营销，TME正在用音乐这一通用的语言，帮助不同赛道的品牌解决具体的商业课题。

“让品牌从‘被看到’变成‘被记住’，从‘有认知’变成‘有共鸣’。”

展望2026，TME已准备好更懂用户的产品与更解痛点的方案。作为品牌忠实的探索者与服务者，TME期待与更多合作伙伴携手，在音乐营销的蓝海中，预见增长，共创可能。

值得一提的是，在TME商业广告峰会最后，TME商业广告部还连续第三年为合作客户颁发i awards广告奖项。此奖项自2023年推出以来旨在表彰在音乐营销创新上、在多元音乐场景上、在整合音乐营销能力上，积极开拓、深度融合、打造用户专属音乐体验和情感记忆，实现品牌影响力与用户口碑双丰收的优秀广告主和标杆案例。

颁奖仪式上，领克汽车销售公司副总经理穆军代表获奖广告主发表感言

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