2025年12月2日上午，由中国广告协会（CAA）和中国通信标准化协会（CCSA）联合举办的“移动互联网+广告”子工作组第21次会议、互联网广告标准联合工作组（CAA/CCSA JWG）第21次会议在浙江台州成功召开。本次会议由中国信通院泰尔终端实验室朱岩主持，来自中国信息通信研究院、华为、腾讯、苹果、德高广告、利欧数字等12家单位的17名代表参会，共同审议并通过《户外公交车身广告曝光测量技术要求》与《面向程序化广告交易系统的模型上下文协议（MCP）服务端权限控制与安全验证要求》两项标准立项，为广告行业标准化建设注入新动力。

（一）户外公交车身广告曝光测量标准：量化投放效果，规范市场竞争

德高广告专家在会上指出，当前户外公交车身广告市场持续发展，但曝光测量缺乏统一规范，导致投放效果难以精准量化，成为行业发展痛点。此次立项的《户外公交车身广告曝光测量技术要求》将深度融合大数据与人工智能技术，通过明确曝光测量的标准流程、实现方法及合规要求，将传统户外广告难以量化的投放效果转化为可统计、可分析的数据指标，为广告主与媒介购买方提供精准决策依据，助力预算科学分配与投资回报最大化，还能响应监管部门对数据真实性的要求，维护公平市场竞争环境。其核心技术方案参照国际先进实践，采用曝光乘数计算方法，填补了国内外公交车身广告曝光测量系统化标准的空白。

（二）程序化广告MCP服务端安全标准：筑牢数据安全防线，赋能技术创新应用

来自利欧数字的专家代表围绕《面向程序化广告交易系统的模型上下文协议（MCP）服务端权限控制与安全验证要求》标准立项进行了解读。随着程序化广告的快速发展，MCP 协议在对接交易管理工具（TradingDesk）、需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）等多端工具时，面临权限划分混乱、安全验证缺失等行业痛点，极易引发竞价数据泄露、参数篡改等风险。此次立项的标准将构建基础权限、高级权限、管理员权限三级管控体系，强制要求OAuth 2.0数字签名认证及操作日志留存，将有效填补程序化广告领域MCP服务端安全标准的空白，降低跨厂商集成成本，为大语言模型在实时竞价、精准定向场景的安全应用提供坚实保障

未来，互联网广告标准联合工作组将围绕以下方向推进后续工作：一是完善AI营销标准体系，针对精准投放、创意生成、算法公平等领域的标准空白，系统制定技术规范与评估准则，为行业规范发展提供明确依据；二是构建“AI营销+行业”专项标准，结合金融、零售、汽车等行业赋能需求，制定针对性规范，推动AI营销深度适配千行百业；三是强化隐私保护与合规治理，聚焦AI生成广告合规难、用户隐私风险等痛点，建立广告内容合规界定标准与用户数据保护机制，明确数据采集、使用、共享边界，兼顾创新与权益保障；四是规范终端OS层主动服务标准，适配AI重构广告业底层逻辑的趋势，推动行业从打扰式曝光转向场景化、智能化、个性化主动服务；五是优化全终端广告生态效能，破解终端协同不足、APP广告不规范等问题，构建多终端协同体系，健全APP广告行为规范，加强跨领域协同，提升生态运行效率与用户体验。

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