各会员单位、行业相关企业：
当前，ESG（环境、社会和公司治理）已成为全球商业可持续发展的核心共识，人类命运共同体理念下的跨国界ESG协同实践愈发重要。为深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，积极响应党中央、国务院关于生态文明建设和绿色发展的战略部署，落实相关实践要求，持续推动品牌及广告营销行业ESG建设高质量发展，中国广告协会联合IAB中国、品牌营销生态安全服务中心现面向全行业开展2025年度品牌ESG优秀实践案例征集工作，本次征集涵盖国内及国际相关案例，旨在挖掘标杆案例、总结实践经验，引领行业迈向可持续、负责任的发展新阶段。现将有关事项通知如下：
一、征集范围及内容
本次征集涵盖2025年1月至2025年12月期间，在环境保护（E）、社会责任（S）、公司治理（G）领域符合国家法律法规、相关政策及国际国内相关行业标准，具有突出成效和行业示范价值的品牌实践案例。已实施并取得一定成效，符合以下条件之一的案例均可进行申报：
（一）环境保护（E）：聚焦绿色转型与生态责任
绿色产业链实践：品牌活动、广告营销全流程（策划、制作、投放、传播）的低碳化管理，如采用可循环物料制作传播道具、优化投放算法降低能源消耗、推动媒体资源绿色采购等。
气候行动与资源管理：使用可循环材料或清洁能源、通过减排措施降低产品碳足迹、水资源循环利用等实践，或通过广告创意传播气候议题、倡导可持续发展理念。
生物多样性保护：将生物多样性保护理念融入品牌传播，或开展相关公益广告项目、支持生态保护行动。
（二）社会责任（S）：强化公平包容与价值共享
多元平等与员工发展：践行多元、平等、共融理念，构建性别平等职场环境、保障公平劳动与人权，关注并保护少数民族、妇女儿童、残障人士等特殊群体权益。
社会价值共创：围绕乡村振兴、文化传承、银发经济、未成年人保护等国家战略，结合广告行业特性开展公益项目，如“广告助农”、“直播助农”、非遗文化创意传播、适老化广告服务等。
消费者权益与福祉：加强品牌传播内容合规管理，杜绝虚假宣传，推出无障碍广告等特殊群体适配产品，或建立消费者反馈闭环机制提升服务质量。
（三）公司治理（G）：突出合规透明与风险管控
ESG治理架构建设：设立专门ESG管理部门或委员会，将ESG纳入企业战略规划与绩效考核，并将ESG信息及年度ESG报告公开披露。
数字伦理与数据安全：落实《个人信息保护法》等法规要求，规范广告数据采集与使用，防范人工智能广告偏见，建立AI+人工双重审核等广告内容安全审核体系。
商业伦理与合规经营：制定反商业贿赂、反不正当竞争制度，推动供应链ESG管理，或参与行业ESG标准制定。
（四）人类命运共同体实践：聚焦全球协同与价值共通
国际公益传播：围绕减贫、公共卫生、教育公平等全球议题，制作多语言公益广告、开展跨国传播活动，助力全球共性问题解决。
文化交流互鉴：通过广告创意传播中华优秀传统文化，或引入国际优质文化资源开展跨文化传播项目，促进不同文明交流融合。
全球责任协同：依托广告行业传播优势，联动国际企业、公益组织开展跨国公益合作，或推动绿色低碳、合规经营等行业共识的全球普及。
二、申报原则
申报案例需已实施并取得可验证成效，且符合以下原则：
合规自律性：严格符合国家法律法规、相关政策及国际国内相关行业标准，在诚信披露、结果导向、利益相关方公平参与等方面具有明确实践。
行业创新性：在广告行业ESG实践模式、技术应用、传播方式等方面具有突破性，能为行业提供新范式。
成效可量化：需提供具体数据支撑环境效益（如碳减排量、能源节约率）、社会效益（如公益项目受益人数、员工满意度提升比例）、治理效益（如合规风险降低率）。
示范可推广：案例实施条件清晰，具有可复制性，能为不同规模品牌、广告营销企业提供借鉴，推动行业整体ESG水平提升。
三、申报要求
申报单位需严格遵循以下要求提交材料：
（一）材料内容要求
1.案例基本信息（实施主体、时间、范围、核心目标）；
2.符合国家法律法规、相关政策及国际国内相关行业标准的践行情况说明；
3.实施过程与关键举措（需突出行业特性）；
4.成效证明（含量化数据、第三方评价、媒体报道等佐证材料）；
5.行业示范价值与未来规划；
6.提供不超过200字的总结提炼，包括主要做法、特色经验以及突出成效等（用于后期案例总结和展示）。
（二）投递规范要求
1.每家公司最多可选两个方向分别投递案例；
2.每篇稿件一般不超过2000字，如有相关示意图、照片等，可在稿件中对应插入，每篇稿件内图片一般不超过5张；
3.稿件内附有图片的，请将所有原图放入一个压缩包内提交；
4.需填写《品牌ESG优秀实践案例申报表》（附件1），申报材料需加盖单位公章；《品牌ESG案例详情》（附件2）。
（三）其他说明
案例中涉及商业秘密的信息可作脱敏处理，佐证材料需提供官方发布链接或加盖单位公章。
四、案例采用及推广
案例征集完成后，将组织由行业专家、ESG学者、标准制定机构代表组成的评审委员会，依据申报原则进行综合评定。评定通过的案例将通过以下方式推广：
·收录至《2025品牌ESG优秀实践案例集》，在中国广告协会官网、IAB中国官方平台全文发布；
·在相关论坛会议设立ESG专题环节，邀请案例单位进行经验分享；
·在相关会议对部分优秀案例进行展示和举办发布仪式；
·推荐至国际广告协会（IAA）、IAB等相关国际组织，推动中国行业ESG实践的国际传播；
·纳入广告行业相关ESG培训教材，作为企业、高校学习标杆案例。
五、申报时间及方式
1.申报截止时间：2025年12月5日（逾期不予受理）；
2.申报材料提交：请将相关资料打包发送至指定邮箱，邮件主题注明"2025ESG案例申报+单位名称"；
3.联系邮箱：ecosafe@china-caa.org，抄送lvjiabin@china-caa.org
4.咨询联系人：吕老师，电话（同微信）：18310819186；
六、其他事项
1.本次案例征集不收取任何费用，欢迎会员单位及非会员广告企业、品牌方积极参与；
2.申报单位需对案例真实性负责，若发现虚假信息、重大负面舆情，将取消申报资格、已收录的案例也将被予以除名；
3.中国广告协会拥有案例的推广使用权，请确保信息可公开、版权内容合规。
特此通知。