在这个充满机遇与挑战的时代，游戏行业正以惊人的速度发展与变革。越来越多的游戏企业纷纷将目光投向海外市场，力求实现品牌的国际化拓展与业务的持续增长。广告与营销在游戏品牌出海的进程中，发挥着举足轻重的作用。

7月17日，继DIG LAB第一站以“数字公益”为主题的高端沙龙圆满举办后，由中国广告协会技术标准部、中国广告协会互联网广告工作委员会联合执牛耳传媒、IAB China、游戏日报共同策划组织的《数智增长创享汇》第二站（主题沙龙活动）在上海市普陀区数字广告园区举办。

活动得到了上海市普陀区政府、真如副中心、石泉街道、数字广告园区、游戏日报、上海市创意产业协会和元隆雅图等单位的大力支持。中国广告协会副秘书长霍焰、上海市普陀区副区长王珏分别致辞。沙龙由中国广告协会技术标准部主任、互联网广告工作委员会副秘书长崔妍主持。

霍焰副秘书长表示，对于游戏和广告营销行业，一个共同的课题是：如何用更优化的广告营销、品牌传播策略，提升中国游戏企业在海外竞争力，进一步挖掘海外市场潜力，有力推动游戏品牌出海，并通过游戏这一载体更精彩地传播中国文化，生动地讲好中国故事，助力中国游戏品牌更好地迈向世界，推动中国游戏产业的国际化发展。希望中国广告营销行业更好地携手中国游戏及电竞产业，共同助力中国品牌出海及行业健康发展。

王珏副区长表示，普陀区的游戏电竞产业，正如火如荼地发展，普陀区致力于打造上下游完整的产业链，从游戏开发到赛事举办，再到IP传播增值，形成了独特的生态圈。波克城市、柏项网络等游戏开发企业，飞书深诺等IP传播企业，共同构建了普陀游戏电竞产业的坚实基础。未来，期待普陀区政府与中国广告协会在广告、营销、品牌传播等领域开展更为紧密的合作。

通过跨界合作，游戏 IP 能够突破虚拟世界的限制，走进现实生活，与玩家产生深层次的情感连接。而品牌也能借助游戏 IP 的魅力，吸引更多年轻群体的关注，提升品牌形象，拓展市场份额。上海市创意产业协会文创IP产业中心秘书长徐超在大会演讲环节，深入剖析了游戏IP跨界品牌实现双赢的奥秘。

中国新闻出版传媒集团中新世创总经理王玥发表了主题为《从本土到海外，游戏的中国文化传播》的演讲，讲解了游戏出海中的本地化策略，以及如何通过游戏将中国文化传递给世界。

游戏出海在蕴含巨大商机和无限可能的同时，也面临着诸多挑战。如何在这片广阔的海外市场中扬帆远航？央视市场研究移动用户指数总经理严婷婷发表了主题为《2024年中国游戏行业趋势》的精彩演讲。她以专业的视角提供了具有前瞻性的行业趋势分析，让从业者对游戏出海的大环境有更清晰的认识。

微软在游戏领域拥有着广泛而深远的影响力，各种创新理念和技术的融合在微软游戏生态中层出不穷。微软广告中国区游戏软件行业负责人夏威夷带来主题演讲《微软全球游戏生态及方案分享》，通过具体方案分享，诠释了微软全球游戏生态是如何能助力游戏取得成功的。

技术创新正成为中国游戏出海的关键竞争力。UgGame行业高级产品专家 Yves Liu在《云游戏技术buff开辟游戏及文化出海新增量》的主题演讲中，分享了他对游戏文化出海的独到见解和成功策略。

在圆桌讨论环节，执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人乔邦主现场对话游戏日报总经理宋鹏展、Gamera Games发行总监毛添、有米云旗下AppGrowing 出海业务负责人武伟，几位嘉宾围绕“出海正当时，游戏品牌如何做文化传承与创新”这一主题展开深入讨论。

活动现场，中国广告协会互联网广告工作委员会对外联络主任吕加斌对中国广告协会数字营销实战大赛及游戏电竞赛道进行了详细解读，并邀请游戏电竞行业企业积极参赛及参与中国广告协会的各项活动。

在现场热烈的气氛中，《数智增长创享汇》第二站圆满落幕，后续还将结合数字营销实战大赛成果陆续举办IP、AI、出海、种草、短剧等实时热门主题系列沙龙。

登录CDMEC官网 http://cdmec.china-caa.org/ 或添加活动助手，获取本站活动精彩干货以及加入社群。