近日，第32届中国国际广告节在北京中关村国际创新中心成功举办。本次大会集聚了抖音、快手、小米、微博等多家科技巨头，持续以创新科技赋能广告业发展。“十四五”期间，北京市广告业务年收入连续突破4000亿元。2025年上半年，规模以上广告企业营收同比增长10.5%。
大会上，来自亚洲20多个国家和地区的260 多位境外代表将带来全球广告科技前沿经验，与海淀本土资源有机结合，推动“技术赋能创意生产、文化提升传播价值”的生态闭环迈向全球化。
AI技术的发展以及反哺广告营销的能力是本届大会上各个企业热议的话题，大家都在追寻着AI为营销带来的无限可能。当人工智能掀起新一轮技术革命浪潮，社交媒体作为连接大众与信息的核心载体，正成为AI技术落地的重要场景。
微博作为国内领先的社交媒体平台，不仅在AI领域积极探索实践，更敏锐地观察到技术革新带来的深层变革——AI为用户带来了信息平权的可能，打破了传统信息传播中的壁垒与不平等。微博华北策划负责人房挺毅，进行了题为《AI引领信息平权下的社交新课题》的主题演讲。
他在演讲中首次系统性地提出，人工智能（AI）正驱动社会进入“信息平权”时代，而微博凭借其独特的“AI应用生态”，正在重塑从内容生产到商业营销的全链路，为品牌解锁全新的增长场景。
Part.1
AI引发全民热议，
微博成为“信息平权”核心舞台
房挺毅在演讲中分享了一组关键数据：过去半年里，微博平台AI相关热搜上榜高达3664次，累计在榜时长超过7700小时。以国产大模型DeepSeek为例，其从技术发布、全民热议到商业融合的全过程，均在微博完成了“从实验室到普罗大众的认知迁徙”。
“这背后不仅是技术热度，更标志着一个‘信息平权’时代的到来，”房挺毅强调，“AI打破了信息的壁垒，使得任何一位普通用户都能平等且高效的获取信息。”
另一方面，人工智能的崛起不仅开启了新时代，更提出了重要命题：当技术不再是专业人员的专属工具，如何让AI真正服务于普通人的生活？又如何在这一全新课题下，衍生出适配的营销新场景？微博的AI布局正是对这些问题的回应，其核心技术支撑是知微大模型，在模型训练过程中，不仅夯实了技术基底，更深度融入了微博特色的生态内容，让模型更贴合平台用户的需求与场景。
大会上，来自B站、凤凰网、小红书等企业的嘉宾也在演讲中表示，社交媒体平台正成为AI变革的核心载体。在各大平台上，用户通过热搜、博文、互动评论，参与到AI技术的定义、传播与再创造中，形成从“技术认知”到“社会共识”的完整路径。
Part.2
用户需求驱动AI价值落地，
微博构建全域应用生态
面对AI时代的来临，微博是怎么做的呢？房挺毅表示，“AI时代对微博和品牌方提出了两大核心挑战：如何将AI技术用于普通人的生活？如何在新课题下衍生出新的营销场景？”
面对这些挑战，微博的答案是构建一个完整的AI大模型应用生态，并实现对内容生产、传播与消费三大环节的重塑。目前，微博已经衍生出两大核心AI产品，在与很多品牌方的合作中发挥着作用。
首先，他介绍了基于知微大模型打造的微博智搜，堪称AI时代微博的再进化产物。知微大模型基于微博多年沉淀的海量优质中文社交媒体数据，能够理解并响应用户的问题，以贴近微博用户习惯的方式进行交流。依托可信的知识图谱，智搜能够精准捕捉用户核心需求，呈现的搜索结果不仅包含对关键信息的核心阐述，更会整合媒体、大V等优质创作者的解读内容。
例如在“十五五”相关搜索中，智搜便会同步呈现多方解读助力用户理解。这一特性恰好契合了微博用户对总结型内容的需求，也满足了用户与AI深度互动的期待。
微博智搜的价值已在多场景中显现：对博主群体而言，它不仅是信息检索工具，更成为重要的创作来源。此前#IPhone要不你还是出个说明书吧#的热点中，众多博主通过智搜整合信息、挖掘角度跟进创作。
对品牌而言，海尔等企业已率先借助智搜视角讲述品牌故事，实现了内容传播的创新。同时，智搜还深度贴合用户生活需求，无论是高考信息查询，还是双十一期间的商城优惠汇总与商品推荐，都能为用户提供精准服务。更值得关注的是，智搜支持用户一键将结果转发至全社交平台，强大的实用性使其月活跃用户已突破5000万。
另外一个AI工具便是“评论罗伯特”，也在持续学习进化中从最初的“毒舌风格”，迭代出温情版、聪明版等多元形态，其在大众交流中的独特优势也被品牌方重点关注。“评论罗伯特”已经从互动工具升级为“社交发言人”，成为品牌与用户进行大规模、个性化、趣味互动的智能枢纽，实现了商业化应用的飞跃。
“AI的应用，绝不仅仅是辅助工具，”房挺毅强调，“它正在从根本上重塑营销的逻辑，让AI本身成为连接品牌与用户的新场景。”
Part.3
展望未来：
共同探索AI营销新场景
房挺毅在演讲尾声表示，微博已经通过“金海智慧”社会化营销案例库沉淀了宝贵的AI营销方法论。未来，微博希望与更多品牌伙伴携手，共同探索AI在赋能品牌增长上的无限可能。
尽管目前智搜尚未正式商业化，但凭借其多元价值，已吸引众多品牌方关注。在微博的视角下，AI赋能营销的核心逻辑已然清晰：让技术创新真正服务于品牌与用户的高效连接，在满足用户信息需求的同时，为品牌搭建起更贴近用户、更具温度的沟通桥梁，为整个营销生态注入持久的创新活力。
“在AI新时代，微博愿作为连接器，与行业伙伴一起，将技术创新转化为不可估量的品牌价值与用户连接。”房挺毅说。
据悉，微博目前已与多家行业头部品牌达成AI深度合作，覆盖家电、3C、快消、电商等多个领域。微博AI生态的持续进化，正推动中国社会化营销进入以“智能连接”为核心的新阶段。