2025年10月25日上午，由中国广告协会、北京大学新闻与传播学院主办，中国广告协会学术与教育工作委员会、北京大学新媒体营销传播研究中心承办的“文明交流互鉴与中国广告业的责任与使命”研讨会暨中广协学教会常委会在北京大学蒙民伟楼报告厅举行，本次会议得到北京大学宝成海峡两岸青年发展基金的特别支持。
2025年10月24日至26日，第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会在北京中关村国际创新中心同期同地盛大举办。这是中国国际广告节首次落地北京海淀，也是广告节与亚洲广告大会首次 “双会联动”，标志着中国广告业正以 “双主场” 姿态，全面对接亚洲，联通世界。
在第32届中国国际广告节和第34届亚洲广告大会期间，本次学教会常委会既是两大盛会的特色组成部分，也是其中唯一涵盖学术专题的研讨会。来自广告领域的高校学者与业界专家齐聚燕园，围绕文明交流互鉴，广告业发展趋势、学科建设挑战、产教融合路径及人工智能技术对广告业的影响等核心议题展开深入交流，为中国广告业在新时代的责任践行与使命担当凝聚共识。此次会议既是中广协学教会年度工作的总结与规划会，更是广告学界与业界联手应对行业不确定性、共探发展方向的重要平台。
会议由武汉大学新闻与传播学院教授、中国广告协会学术与教育工作委员会常务副主任姚曦主持。
中国广告协会学术与教育工作委员会秘书长关瑞鸿首先对委员会的工作进行总结汇报。她提到，中国广告协会学术与教育工作委员会在中国广告协会的统筹指导下，夯实组织基础，扩充委员队伍；深耕行业研究，编撰出版研究报告；搭建学术平台，统筹长城奖广告学术类评审，在搭建学术交流平台，促进行业、学术繁荣方面发挥了重要的积极推动作用。
北京大学新闻与传播学院院长、中国广告协会学术与教育工作委员会主任陈刚热烈欢迎各位常委的到来。他指出，人工智能改变了广告业的整体结构，而加强立足前沿有价值的学术研究，培养行业需要的人才，才是学科存在的意义。学教会的突出特点就是实现学界与业界的进一步对话，加强产教协同共生，回答时代之问，迎接新的机遇与挑战。他期待本次会议能在行业发展、人才培养问题的讨论中，实现共同学习、共同成长，画下新时代广告业的起跑线，为行业进步提供智力支持。
自由研讨环节，委员们围绕“发挥广告专业力量，服务国家战略发展”和“产教协同、学科建设与广告人才培养”两大专题进行深入探讨。
最后，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发表讲话。他指出，人工智能等新一代技术正加速推动广告产业从“创意驱动”到“创意与科技共振”的深刻变革，中国广告业应积极引领全球发展潮流，以更开放、更自信的姿态，站上全球产业共振的舞台中央。他强调，面对AI对广告业冲击与赋能并存的新形势，高校需重视AI教育，落实责任，以培育可持续发展，能适应时代的新人为己任，在学术研究中洞察新现象，发现新问题，并寄语委员会未来收获更多成果，获得更好发展。
此次研讨会的召开，为广告学界与业界搭建了深度对话的桥梁，不仅梳理了行业现状与挑战，更明确了广告业服务国家战略、推动学科建设、深化产教融合的方向，为中国广告业在文明交流互鉴背景下的高质量发展注入新动力。