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10月24日，由中国广告协会指导，中国广告协会国际传播工作委员会与省广集团联合主办的 “2025品牌国际化论坛”于第32届中国国际广告节期间在北京隆重举行。
作为“第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会”的重要组成部分之一，本次论坛以“破局与扎根：AI浪潮下的品牌国际化新机遇”为主题，聚焦人工智能驱动下的全球品牌格局重塑，汇聚来自政府机构、国际平台、行业协会、广告与科技企业的多位重量级嘉宾，展开深度交流与思想碰撞，共同探讨品牌出海的创新路径与未来方向。
01
权威声音：政策引领与行业洞察
张国华
张国华指出，中国广告业正处于以AI为代表的新技术变革节点，AI重构广告生产与传播逻辑，使创意更高效、传播更精准。品牌国际化是企业发展的必经之路，也是国家文化输出的重要组成部分。广告行业应拥抱AI与数字化浪潮，提升中国品牌国际竞争力。未来，协会将依托专业组织，加强国际合作，推动品牌国际化标准体系建设，为企业提供行业支撑。
隋晓峰
隋晓峰表示，海淀是科技创新高地与文化创意沃土，拥有顶尖高校37所、科研院所96家，集聚科研人才超200万。区内AI企业超1900家，大模型备案105款，占北京市近70%。海淀正加快建设具有全球影响力的AI创新策源地与产业高地，希望借助论坛让科技与文化深度融合，推动更多品牌在海淀扎根、绽放，共同迈向全球市场。
杨远征
杨远征在致辞中表示，AI正以前所未有的速度重塑全球商业格局，为品牌国际化注入新动能，同时带来文化差异与市场复杂性挑战。品牌出海不仅是商业行动，更是一场文化远征。“AI是引擎，文化是舵盘，唯有二者同频，品牌方能在全球市场扎根。”省广集团正以AI技术重塑内容生态，以数据洞察人群需求，以文化搭建沟通桥梁，让中国品牌在世界范围内被看见、被理解、被喜爱。
陆文龙
陆文龙介绍了国传委两项重点项目：联合新华网发起“2025品牌国际化创新案例征集”，评选年度品牌人物与创新案例；联合省广集团等多家机构发起“鲲鹏出海生态圈”，构建覆盖知识产权、海外人才、品牌咨询、金融与广告传播的全链路出海服务体系。鲲鹏出海生态圈将于11月迪拜金砖品牌论坛全球发布，标志中国品牌国际化服务体系迈向更系统化、国际化阶段。
02
前沿实践：AI驱动的品牌出海新路径
AI如何高效驱动广告投放
省广集团国际营销事业群业务总监 梁东杰
梁东杰指出，当前出海广告面临媒介复杂、成本攀升等困境，AI可通过智能优化在保证展示质量的同时显著降本增效。然而在品牌本土化方面，AI虽能分析语言习俗，却难以完全理解文化深层含义，无法替代真人。因此AI是提效的“引擎”，而“人”才是深耕品牌的核心，未来品牌出海应结合“人对人”的高质量服务与“AI对机器”的高效运营。
AI赋能行业发展
Meta大中华区游戏及应用团队业务总监 吕吉琛
吕吉琛介绍AI在To B端的快速发展趋势及应用价值，包括市场调研、广告优化、创意生成。他指出，AI分析竞品、提取用户反馈、自动优化投放，并指导内容策略优化。AI提升营销效率与精准度，为品牌出海提供决策与创意支持，而非替代人类。
数字化品牌与内容战略新趋势
CGMO创新增长俱乐部主理人 梅波
梅波强调，品牌建设已进入数字化时代，更注重用户体验与情感共鸣。他提出“内容战略”是品牌增长核心，结合内容中台与AIGC技术，重构产品、渠道、用户与品牌关系。以阿迪达斯为例，通过内容共生与场景共建，实现品牌与用户深度互动。
快手AI解放品牌营销创造力
快手磁力引擎品牌数据产品中心负责人 刘晓葳
刘晓葳以快手为例，系统阐述了AI如何重构品牌国际化营销的全链路，覆盖从用户洞察、内容生成到互动体验和经营转化的关键环节。他结合案例指出，AI不仅能助力品牌精准定位用户、打造本土化内容与AIGC互动，还可通过数字人主播与对话系统提升转化效率。此外，AI不仅是工具，更是重塑营销链路、激发品牌创造力的核心引擎，推动品牌在全球市场实现从“破局”到“扎根”的跨越。
全球格局重塑，中国出海企业的新机遇
Google大中华区新客户部移动业务负责人 严欣怡
严欣怡指出，AI正在重塑搜索格局，从关键词匹配转向对用户深层意图的理解。为此，Google推出了AI Max搜索广告系列等智能工具，帮助出海企业在用户决策瞬间精准触达目标客户，实现高效转化。同时，Google也分享了AI在视频创意生成及YouTube广告优化上的创新方案，并承诺通过其强大的云服务与生态支持，为中国企业的全球化征程提供全面动力。
用AI建设美好世界，讲好中国故事
科大讯飞品牌市场中心副总经理 董斌
董斌介绍科大讯飞多语种大模型及翻译机在国际场景的应用，助力跨语言沟通与文化传播。科大讯飞推出的iFLY talent红人营销平台，实现内容洞察、达人匹配与投放优化，为品牌国际化提供系统化解决方案。
03
思想交锋：圆桌论坛的智慧碰撞
在“AI助力品牌出海与增长”的圆桌论坛上，嘉宾们围绕AI如何重塑品牌出海格局展开深入讨论。嘉宾们一致认为，AI不仅是加速器，更是重塑品牌增长方式的工具，但其落地仍需结合文化理解、团队组织和本地化策略。
另一场主题为“大航海时代的品牌转型与挑战”的圆桌论坛，则聚焦品牌出海的深层挑战与实战策略。在讨论如何从“窄门”走向“通路”时，嘉宾们认为，本土化执行、文化的普适性以及有效传播介质是关键。主持人梅波总结指出，品牌出海的成功需要在本土化、文化与传播方式上形成有机结合，以应对复杂多变的国际市场。
04
战略启航：三大项目推动行业创新
在论坛的战略发布仪式环节上，三项重量级战略项目依次启动，彰显了中国品牌国际化的全新方向。
“鲲鹏出海生态圈”正式启航：该生态圈由中国广告协会国际传播工作委员会联合国内外头部服务机构发起，旨在为中国企业提供一站式出海服务，构建协同共赢的国际化服务网络，助力品牌融入全球经济体系。这标志着中国品牌国际化服务体系迈入更加系统化、国际化的新阶段，同时11月也将在迪拜举办“金砖品牌论坛”，向全球发布相关成果。
2026世界广告大会（沙特）中国品牌盛典的全球合作伙伴征集正式启动：该项目沿着丝绸之路向西推进，从2019年印度科钦，到2024年马来西亚槟城，再到此次沙特阿拉伯，彰显中国品牌在全球广告舞台的持续布局与深度拓展。
京东《环球美食》频道正式启动：该平台汇聚全球优质食材与中餐文化资源，通过京东生态体系，打造融合美食传播、品牌推广与跨境消费的创新平台，让世界“看见中国味”，助力中国品牌“飘香全球”。
至此，“2025品牌国际化论坛”圆满落幕。本次论坛汇聚政府、高校、行业协会及企业的力量，共同探讨了品牌国际化的新趋势，分享了AI赋能下的创新实践，见证了三项战略的正式启航。每一个环节都展示了中国品牌在国际舞台上，逐步从“走出去”向“走进去”“扎下去”的跃升。
现场嘉宾及企业代表合照
品牌出海不仅是商业行为，更是文化交流与价值输出。扎根当地文化，融入市场肌理，赢得全球共鸣，将成为中国品牌持续成长的核心要义。未来，省广集团将继续以全球化视野、创新技术和文化洞察为支撑，携手行业伙伴，助力中国品牌在全球舞台上获得认知、信任与喜爱。
AI驱动的全球营销新时代已启程，中国品牌的国际化征程正乘风破浪，迈向更加广阔的未来！