上海交大文创学院从2019年起持续开设文创赋能- 商业IP化运营课程，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截止目前，已成功举办十七期，主题涵盖IP授权、老字号品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、品牌与IP融合发展、城市更新、IP长效价值、二次元等。
该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。
随着海内外社交媒体的快速发展，越来越多的品牌选择通过内容营销，尤其红人营销（KOL/Influencer）来提升品牌知名度、建立信任以及推动销售转化。然而，内容营销并非简单的付费推广，而是一套系统策略，需要精准定位、内容创意和长期关系维护，尤其面临中国品牌出海，如何选择符合当地文化特色的内容，亦或者红人营销更是重中之重。
基于此，上海交大文创学院开设IP第十八期 – 内容及红人营销，以授课讲堂、案例分享及创意沙龙等形式，围绕海内外内容及红人营销发展情况、趋势洞察、创新案例及AI赋能营销，解析可供企业参考的营销策略，并总结品牌在操作时应注意的关键要点等。
一、课程时间：2025年11月7日（周五）- 11月9日（周日）
二、课程地点：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学
三、课程主题：内容及红人营销
四、组织机构：
指导单位：中国广告协会
主办单位：上海交大文创学院
协办单位：中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会
五、课程师资：
*按照授课排序，排名不分先后、均已确认出席
*上海交大文创学院保留调整课程时间及修改课程具体安排的权利
2025年11月7日（周五）： 国内内容及红人营销发展
主题：《企业MCN化及爆款产品营销》
讲师：张志鹏
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长
正和岛新消费部落联席秘书长
吨吨健康集团传播合伙人
短剧新势力创始人
十余年国际4A工作经验，二十余年品牌咨询、内容营销专家、专注新媒体、明星达人领域研究，洞悉行业趋势、拥有丰富爆款产品打造实战经验，为国内、国际500强企业提供过品牌推广、内容营销、IP打造服务工作，从零到一陪跑多个创新品牌。
中国传媒大学广告学院广告主研究专家、长江商学院文化与品牌班专家讲师、中广协线上公开课特聘讲师、智库专家、CDMEC中广协数字营销实战大赛终审评委，科睿国际创新奖评委、国际广告影片金狮奖终审评委，上海国际广告节专家评委，多家品牌企业、明星经纪公司、音乐节营销商务顾问。
案例分享：《品牌共创力：小红书整合营销的达人策略与方法论》
在内容主导消费决策的时代，小红书已成为品牌传播与转化的重要阵地。通过实战案例拆解小红书平台可复用的方法论，帮助企业家掌握在小红书上的增长密码，打造真正具备市场影响力的品牌资产与生意模式。
讲师：王玉明
bbk!达人星球MCN创始人
内容整合营销与粉丝增长专家
拥有十余年新媒体与品牌营销创业经验，长期深耕小红书生态的达人内容种草与品牌投放策略。曾成功操盘超100家品牌的种草战役，覆盖家电、美妆等多领域，助力品牌在小红书实现从0到1的突破性成长。
达人星球是小红书生态内领先的MCN机构，构建了覆盖全产业链的内容营销服务体系，汇聚合作资源博主超20万名，累计服务与孵化博主超1000位，深度参与多个消费品牌完成生命全周期成长，助力品牌在小红书实现精准触达与高效转化。
2025年11月8日（周六）： 海外内容及红人营销发展
主题：《海外内容及红人营销SaaS行业研究报告》
讲师：郭成杰
艾瑞互动娱乐及内容研究领域高级研究总监
统筹在线娱乐领域的研究业务管理，对影视、游戏、动漫、网络文学、电子竞技等领域拥有丰富经验。自加入艾瑞以来，郭成杰作为互娱及内容行业研究负责人，主导过行业趋势及竞争研究、产业细分赛道研究、营销效果研究、消费者体验研究、企业上市行业顾问服务、投融资尽职调查等研究项目。
艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化洞察研究咨询服务领域的领导品牌，为客户提供专业的行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。
自2002年成立至今，累计发布超过3000份行业研究报告，在互联网、新经济领域的研究覆盖能力处于行业领先水平，在产业数字化领域也建立了品牌基础，为客户提供数字化转型升级过程的数字化战略咨询与运营解决方案。
案例分享：品牌出海整合营销 - 以俄罗斯为代表的新兴市场
讲师：曲蕊
欣喜连连法人
专注俄罗斯KOL市场全链路运营
10年深耕组织管理与海外营销
聚焦VK、Telegram、Yandex等俄主流平台，运用“头部KOL+腰部KOC+素人UGC”金字塔策略，实现品牌深度渗透。
服务石头科技、得物、胡莱游戏等标杆客户，通过本地化内容助力其实现“声量+销量”双增长，把握中俄免签等政策与流量红利。
案例分享：Tiktok海外视频营销及电商
讲师：罗仁桢
蓝鲸CEO
具备14年品牌营销&产品策划7年跨境电商经验
蓝鲸是一家立足于TikTok平台，为中国品牌提供全方位出海服务的专业机构。目前在中国上海、深圳，美国洛杉矶设有办公室，拥有高效快捷的物流运输体系，在美东美西拥有自己的海外仓，可以提供将产品从国内工厂送到美国用户手里的一站式服务。
2025年11月9日（周日）： AI赋能营销
主题：《AI技术发展及对未来营销方式影响》
讲师：董浩宇 博士
氧气科技全球合伙人、中国区CEO
数字营销与人工智能领域的专家，拥有北京大学传播学博士学位。现任职于氧气科技，曾在Yum!肯德基、可口可乐、Playboy、伊利、Anchor、美的集团等国内外顶级企业与品牌担任首席数字营销官、数字营销总经理、品牌与媒介总监及公关负责人等管理职位。
他著有《Manus极简入门》，也是GEO生成式引擎优化方法论STREAM的核心起草人。董浩宇博士还担任中国广告协会学术与教育委员会副主任、IAB China全球化委员会主席等社会职务，多次获得营销与广告类奖项，并担任多项营销大奖的终审评委。
案例分享：拟邀请AI创作与内容平台相关负责人
扫描二维码，马上报名！
六、课程对象：
* 品牌方市场部、数字营销部负责人及成员；
* 广告公司、营销机构的内容策划、创意、文案等策略人员；
* 自媒体运营者、内容创作者；
* 对内容营销、红人营销、品牌出海等主题感兴趣的企业管理者、创业者；
* 希望提升个人竞争力的营销相关从业者。
七、课程特色：
* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；
* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；
* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；
* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；
八、课程费用:
学习费用：人民币 5,480 元/人
中广协会员优惠价：人民币 4,680 元/人
注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。
九、付款方式：
账户户名：上海交通大学
账 号：439059226890
开户银行：中国银行上海市交通大学支行
地 址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学
汇款备注：ICCI+IP+学员姓名
扫描二维码，马上报名！
十、证书授予:
学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书；该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。
十一、报名方式:
登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学
扫描二维码，马上报名！
十二、学员福利：
作为IP课程学员，将享有以下特别权益：
1. 受邀参与2025-2026年学院各类产学活动的机会
学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。
（上海设计周Date先锋论坛）
2. IP项目展示活动
学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。
（往期IP学员公益路演）
上海交通大学介绍：
上海交通大学是我国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过近130年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。
上海交大文创学院介绍：
上海交大文创学院由上海交通大学于2015年成立，美国南加州大学、闵行区政府等多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院。
作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分，文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会，是顺应广告营销行业发展需求成立的专业机构。2017年8月成立，其主要职责包括:规范内容营销及广告代言人行业标准，如明确代言行为规范、合同标准条款;深入开展行业研究，剖析发展趋势、市场动态;组织研讨会、培训等交流活动，促进行业经验与技术交流;为会员单位提供政策咨询、业务对接等服务;代表行业与各方沟通，维护行业权益。
扫描二维码，马上报名！