9月26日下午，作为第四届全球数字贸易博览会的重要环节，由中国广告协会指导、IAB中国主办的“金球对话?IAEE Predict——AI驱动营销新纪元”主题沙龙在杭州圆满举行。本次沙龙聚焦人工智能对营销领域的深度重构与创新突破，汇聚行业权威专家、品牌代表及技术服务商，通过主题演讲与圆桌对话的形式，为全球营销行业搭建起前沿思想碰撞与实践经验交流的高端平台，助力行业把握AI时代营销变革机遇。

第四届全球数字贸易博览会由浙江省人民政府和商务部联合主办，以“人工智能、丝路电商”等前沿领域为核心聚焦方向，致力于打造“全球数字贸易第一展”，为全球数字贸易发展注入新动能。而“Predict”品牌源自CEIR年度展览行业展望大会，作为全球展览行业极具影响力的趋势预判平台，今年首次落地中国并与IAB中国“金球对话”品牌创新融合，为本次论坛赋予了全球视野与行业前瞻属性。

中国广告协会副秘书长霍焰担任本次沙龙嘉宾主持，在开场致辞中详细介绍了活动背景与组织架构。她指出，IAB中国作为中国广告协会专业服务品牌出海与国际品牌“入海”的全球化服务平台，同时也是国际数字广告业自律组织IAB的中国代表处，始终致力于推动中国营销行业与全球前沿技术接轨。本次沙龙还得到全球数智会展创新中心、THINK PARK思库传播的大力支持，各方协同发力，共同为行业呈现了一场关于AI与营销融合的思想盛宴。

在主题演讲环节，Choreograph中国区总裁、WPPTech中国区总裁Austin Winters率先带来《营销中的人工智能：让数据与创意化为可规模化的叙事》主题分享。他强调，在AI深度渗透营销领域的当下，“人类创造力仍是核心，AI则是放大创意价值的关键助手”。Austin通过多个国际知名品牌案例分析指出，当前成功的AI营销案例，其底层逻辑均以“人类洞察”为起点——无论是广告创意的萌发，还是消费者体验的设计，都需依赖人类对市场、用户的深度理解，而AI则能通过数据整合、效率提升，将这些创意与洞察转化为可规模化落地的品牌叙事。他进一步提出“M型人才”概念，认为AI时代的营销人才需兼具营销价值链的广度视野与垂直领域的专业深度，才能更好地驾驭AI工具，实现创意与技术的协同。

随后，深演智能合伙人赵琛以《AI智能体在企业落地的实践与思考》为主题，分享了AI智能体从概念走向产业应用的实战经验。赵琛指出，当前企业在AI落地过程中面临“工具复杂难用”“数据孤岛”“AI幻觉”三大核心挑战。为解决这些问题，深演智能构建了以“数据+专家知识+工作流”为核心的AI智能体体系：通过整合品牌一方数据与合作伙伴数据，确保AI决策的准确性；提炼行业顶尖专家的经验形成知识库，为AI赋予行业专属能力；再结合企业实际业务流程，打造场景化的AI应用工具。他以美妆品牌CRM运营、汽车销售服务质检等案例为例，展示了AI智能体如何帮助企业实现营销活动策划、用户运营、客服响应等环节的效率提升与效果优化，例如通过AI智能体自动生成活动方案、精准匹配用户偏好优惠券，将传统需数周完成的工作缩短至小时级，同时将营销转化率提升15%以上。

沙龙的圆桌对话环节聚焦《AI重塑营销价值：从技术创新到生态协同》议题，由IAB中国广告技术专业委员会主席、数因科技创始人兼CEO杜小飞主持，宏盟媒体集团中国首席合作官张继红、SparkXGlobal（邑炎科技）合伙人兼首席增长官张星、归一智能创始人CEO武凯、每日互动品牌营销总经理朱晓鸣四位嘉宾展开深度探讨，多维度剖析AI时代营销生态的协同路径与未来方向。

在“AI如何平衡规模化内容产出与品牌调性统一”的讨论中，张继红表示，当前营销行业面临“工具过剩但协同不足”的困境，AI工具多聚焦单一环节优化，却难以形成全链路协同。宏盟媒体集团正通过构建“人机协同工作流”，将AI工具与品牌策略、创意洞察深度绑定，例如在广告素材生产环节，先由人类团队明确品牌核心调性与创意方向，再通过AI实现素材的规模化生成与测试，最终由专家团队进行筛选优化，确保内容既高效又贴合品牌定位。

张星则从品牌出海视角分享经验，他指出，海外市场严格的数据合规要求（如欧盟GDPR）与多语言、多文化差异，为AI营销带来独特挑战。SparkXGlobal通过“单一数据来源+反向建模”的解决方案，以品牌后端销售数据为核心，结合Google等平台的AI归因工具，精准还原不同渠道的营销效果，同时通过AI实现小语种内容的本地化生成与优化，帮助中国出海品牌在合规前提下提升海外营销效率，某手机品牌通过该方案实现海外广告投放ROI提升20%。

武凯聚焦AI在营销组织变革中的作用，提出“AI营销原生组织”概念。他认为，传统营销组织的部门壁垒与人员能力结构，难以适应AI时代需求。归一智能通过AI生产力平台，将企业升级为“跨职能混编团队”模式，将智能体开发、文案策划、创意设计、投放运营人员整合为“AI文本产线”“AI图片视频产线”“AI投放运营”等专项小组，以AI超级产线为核心重构工作流程，例如在服务某大型客户时，通过该模式实现投放效果超越其他四家服务商之和，证明AI驱动的组织变革能带来显著竞争优势。

朱晓鸣则强调数据合规与AI价值挖掘的协同重要性。作为第三方数据智能服务商，每日互动早在中国(温州)数安港建立可信数据空间，通过“数据可用不可见”的大数据联合计算模式，实现一方、二方、三方数据的合规协同。同时，企业正基于十余年行业数据与知识沉淀，研发AI智能洞察产品，通过AI自动提取数据中的营销机会点，例如精准识别用户的“价格敏感”或“高端偏好”属性，为品牌提供可直接落地的运营策略，目前该产品已在美妆、快消等行业实现试点应用，助力品牌提升用户转化率。

在“未来一到两年AI营销突破性变革”的前瞻讨论中，嘉宾们一致认为，AI将从“工具赋能”向“生态重构”加速演进。朱晓鸣表示，每日互动计划在今年Q4推出AI智能洞察产品，并将核心能力封装为MCP（营销能力平台），集成到更多合作伙伴的AI系统中，成为行业基础能力支撑；武凯指出，归一智能将聚焦视频内容的AI规模化生产，培养新型“人机协同”营销人才，推动营销内容生产从“人工主导”向“AI辅助、人类优化”转型；张星则计划深化全球AI营销工具的整合，帮助中国品牌构建适配全球市场的AI营销体系；张继红表示，宏盟将持续沉淀行业专属AI知识库，打造更贴合不同品类的垂直AI解决方案。

杜小飞在圆桌总结中指出，AI重塑营销价值的核心，在于“技术创新”与“生态协同”的双向赋能：一方面需通过技术突破解决数据合规、内容质量等基础问题，另一方面需打破企业内外部壁垒，构建开放协同的营销生态。只有将人类的创意洞察与AI的效率优势深度融合，才能真正释放AI在营销领域的价值。

论坛最后，霍焰副秘书长再次感谢各位嘉宾的精彩分享与各方支持，并表示，中国广告协会与IAB中国将持续搭建行业交流平台，推动AI营销的标准化建设与实践落地，与行业同仁共同见证、融入AI驱动营销的新纪元，为全球营销行业发展贡献中国智慧与力量。

本次“金球对话?IAEE Predict——AI驱动营销新纪元”沙龙的圆满举行，不仅为第四届全球数字贸易博览会增添了重要亮点，更通过前沿观点碰撞与实战经验分享，为营销行业在AI时代的发展提供了清晰路径参考，推动行业从AI工具应用向全链路智能协同加速迈进。

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