2025年9月17日，中国广告协会（CAA）与中国通信标准化协会（CCSA）联合主办的互联网广告标准联合工作组（CAA/CCSA JWG）第20次会议在北京举行。作为本次会议的重要议程之一，联合工作组以“二十聚首凝智汇，数启新篇向未来”为主题，对20次标准化会议以来的工作历程与成果进行回顾与总结，旨在增强工作组积极性与凝聚力，展望互联网广告行业发展方向并探讨AI驱动下数字营销的标准化路径与未来趋势，推动中国广告业向智能化、规范化、国际化迈进。会议由中国广告协会副秘书长霍焰主持。

会议伊始，中国广告协会会长张国华发表致辞。张国华会长对互联网广告标准联合工作组在过往工作中取得的显著成果给予高度认可，强调标准建设是规范互联网广告行业秩序、推动行业健康可持续发展的核心支撑，同时结合行业发展趋势，对工作组未来在标准体系完善、跨领域协同、国际国内衔接等方面的工作寄予深切期许，鼓励成员单位持续凝聚共识、深化合作。

而后，中国通信标准化协会副理事长代晓慧发表致辞。她肯定了中国广告协会与中国通信标准化协会长久以来的良好合作以及互联网广告标准联合工作组已取得的成果。她强调，联合工作组仍需坚持通过“技术+标准”双轮驱动，打破互联网广告行业信息壁垒，维护数据流通隐私与安全，随行业发展不断创新，构建有效果、可信赖的标准化环境。

在与会代表的共同见证下，中国广告协会与中国通信标准化协会正式续签战略合作协议，标志着双方在既往成功合作的基础上，进一步深化协作机制，发挥各自优势，结合通信、广告和互联网领域的共性需求，深化国内外信息通信技术、标准化与广告领域的交流合作，助推标准化工作科学布局、高效落地，实现行业高质量发展。

会议期间，张国华会长和代晓慧副理事长共同为互联网广告标准联合工作组中的优秀会员单位代表颁发了证书。作为联合工作组的中坚力量，他们以卓越的专业能力和无私的奉献精神，为推动科学规范的标准出台、促进行业健康自律发展作出了突出贡献。与此同时，联合工作组也向所有为中国广告行业标准建设贡献智慧的单位及个人致以崇高敬意。

优秀会员单位代表名单

张国华会长与代晓慧副理事长为代表们颁发证书

中国信通院泰尔终端实验室数字技术治理研究部主任、互联网广告标准联合工作组组长杨正军回顾了联合工作组的工作历程，系统介绍了标准化工作成果：截至目前，联合工作组已发布标准21项，在研标准11项，含国标1项、行标2项，团标29项，覆盖数字营销数据要素流通、AI营销、数字广告监测等核心领域，并依照系列标准，推出检测认证、技术产品等服务手段，助力行业各方增进公信力与竞争力。五年来，联合工作组共召开了20次标准化工作会议，7次主题研讨会，内容覆盖互联网广告算法治理、数字营销技术平台、数字营销新风向等方面，为互联网广告全产业链标准化提供支撑，助力行业合规发展与用户权益保障。

而后，与会代表就“AI重塑数字营销：形态演进、逻辑重构、流程变革与标准化路径”展开专题研讨，旨在汇聚行业顶尖智慧，共同厘清技术演进路径、破解落地难题、探索标准化方向，为新时代下中国广告行业标准化体系建设提供参考。

首先，亚洲营销联盟主席、中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆针对“全球博弈中的数字营销国际标准化”议题，详细讲解了中国在国际标准制定、争取国际话语权和主导权相关工作的艰难历程，并从怎么看、怎么办和案例分享的角度出发，就国际标准制定趋势、目标、现状及结果展开深度分析。他认为，在标准立项严格化、专业化的背景下，标准制定工作应按照产业协同发展、标准引领行业、增强主体多元化的路径，挖掘合作新议题，创新合作新路径，拓展合作新平台，以开放、合作、共赢的思路推进标准建设，共同促进行业生态建立健全。

腾讯研究院高级研究员徐一平展开了“从‘千人一面’到‘一人千面’——人工智能引领广告行业的智能化转型”的演讲。她提到，以生成式人工智能为代表的AI技术正在推动互联网广告迈向智能化时代，基座大模型正在从多模态、推理决策和智能代理能力上不断迭代，也为广告大模型基座和广告服务体系智能化提供了基础，引发广告生产全链路的重塑：AI技术正在带来更丰富的广告形态、智能体端到端的新产品与服务模式、更好的投放效果，有利于促进社会资源整合，扩大了对产业和社会的乘数价值。

利欧集团数字科技有限公司产品研发中心总经理周崧弢以《多智能体驱动广告创意产能与效率革命》为题，分享了实际业务中智能体在广告素材制作和审核环节的工作流水线设计、开发、应用与实践。他认为，目前传统人工创作的效率难以满足行业的爆发性需求，也缺乏专业化、垂直化的AI+广告应用平台，而通过多模型、多智能体的组合框架可以有效提升AI创意产出能力和质量。而后，他以多个成功案例展示了如何利用生成式AI提升创意生产效率、保证创意质量、降低制作成本，为行业提供了可借鉴的实践范式。

小米互联网业务部商业营销品牌部营销中心负责人石永智针对“营销与技术演进下的多场景策略”展开分享。他从品牌价值的角度出发，详细分析了品牌增长和品牌营销目前面临的低价内卷、同质竞争等问题，并提出在当前的新商业环境下，可以用多场景策略系统构建品牌价值，帮助消费者解决实际需求。而后，他从小米生态的独特视角出发，分享了AI技术在硬件、软件等多场景融合下的营销策略，以端侧形式逐渐嵌入消费者生活、医疗等场景，为社会提供各类伴随式服务。

阿里妈妈法务专家胡俊英以“互联网营销领域AI技术应用与挑战”为主题展开分享。她梳理了近几年中AI技术从智能客服、智能对话到智能办公、电影游戏制作的发展历程，并针对当前AI营销面临的广告信息识别模糊、广告信息审核和合规被规避、AI技术缺陷和多主体责任认证困难等问题展开剖析。

整场研讨会节奏紧凑、内容充实，既展现了技术前沿的无限可能，也直面了行业发展的现实挑战，更为标准化工作指明了方向。与会代表纷纷表示，这种深度研讨模式为行业交流建立了高质量平台，期待工作组能持续组织相关活动，推动产学研用协同创新。

五年来风雨兼程，互联网广告标准联合工作组（CAA/CCSA JWG）一直走在中国广告行业标准化体系建设的奋斗之路上。站在第20次会议的新起点，中国广告协会将继续携手产业各方，以标准化推动技术革新、保障数据安全、提升品牌价值，为 建规范、透明、智能的数字广告生态持续赋能。未来已来，我们将聚智汇力，启广告标准化建设之新篇！