2025年8月11日，由中国广告协会联合方圆标志认证集团、国家广告研究院共同发起，国家广告研究院组织邀请全国相关专家参与编制和论证的《品牌发展力》团体标准（Brand Development Capability Evaluation，T/CAAAD 001-2025）于全国团体标准信息平台公示，标志着我国品牌发展评价领域迈入新阶段。据悉，该标准于7月召开的第21届中国广告论坛（呼和浩特）正式发布。一经发布便引起了社会的广泛关注。

作为组织核心竞争力的重要体现，品牌不仅是产品质量与服务的象征，更是组织信誉、文化和价值的综合载体。在全球化竞争日益激烈的背景下，科学、公正的评价品牌发展的体系对于推动组织品牌建设、提升市场竞争力具有重要意义。然而，现有的品牌评价着重于对品牌当前资产、市场地位和消费者认知的静态评估。而本标准提出的“品牌发展力”评价则着眼于对品牌未来增长潜力、适应能力和可持续竞争力的动态评估，重在展现品牌持续创新、扩张和应对市场变化的能力。

为确保品牌评价过程的公正性、透明性和客观性，使品牌评价活动更加规范，《品牌发展力》标准创新性地提出通过非财务途径体现品牌对利益相关方所创造的价值，为组织推进品牌文化建设提供权威参考依据。

此次公示的《品牌发展力》团体标准指标体系包含品牌引领、建设、传播、认知、支持、创新 6 个一级指标及下属多级指标，能够全面衡量品牌各维度发展状况。评价过程可采用人工智能和人工现场评价结合的方式，依托国家广告研究院品牌大模型进行，从而可大大提高品牌评价的工作效率、准确性与客观性。评价结论根据具体分值将品牌分为5 个等级，直观呈现品牌发展力的整体水平和细分领域的动态状况，为企业品牌负责人、品牌合作方及投资人提供决策依据和清晰参考。

相较于现有的品牌评价体系，《品牌发展力》团体标准具备三个特点：第一是将静态的评估转变为动态的评估，体现发展研究的动态视角；第二是降低品牌评价中的随机性和片面性，体现系统研究的整体视角；第三是可以针对性应用于不同的行业领域，体现精准研究的细分视角。由此可以预见，评价团体标准的应用，将更加全面地体现品牌发展的能力及品牌建设对利益相关方的贡献价值。标准为新时期组织推进品牌建设提供坚实的参考依据，能助力我国自主品牌升级，并提升中国品牌在国际舞台上的影响力和竞争力。同时，该标准也可以为品牌自我评价和第三方评价机构开展品牌发展力评估提供规范性参照，有助于通过标准化的评价活动增强品牌发展力的公信力。相信这一标准的出台，将为品牌发展注入新活力，为市场竞争树立新标杆。

《品牌发展力评价》团体标准由中国广告协会联合方圆标志认证集团、国家广告研究院共同发起。中国广告协会作为国内广告行业的权威组织，始终致力于引领行业发展方向、规范行业秩序，为品牌建设提供了坚实的组织保障。方圆标志认证集团作为集认证、培训、科研、政策研究、标准制定、国际合作于一体的全球性、专业性技术服务机构，其认证结果在国际上具有较高的认可度和影响力，能够为品牌提供权威的认证评价服务，提升品牌的市场认可度与公信力。在品牌评价体系的构建过程中，方圆标志认证集团充分发挥其专业的技术团队和丰富的认证经验，从认证评估的角度确保评价指标体系的科学性、规范性和实用性，为品牌发展提供有力支撑。国家广告研究院以此前发布的GBMC中国企业品牌发展评价指标体系和国家相关品牌评价标准为基础，为《品牌发展力评价》团体标准的制定提供了坚实的理论支撑和权威依据。

标准的编制、论证和发布，还得到了众多权威媒体、学术研究机构以及行业头部企业的鼎力支持与积极参与。人民日报智慧媒体有限责任公司、中央财经大学金融品牌与企业文化研究所、深圳证券时报社有限公司、上海金融与发展实验室、新华中经信用管理有限公司、中国共产党中国石油化工集团有限公司党组党校（石油化工管理干部学院）品牌与文化研究所、北京百度网讯科技有限公司、淘天有限公司、海尔集团公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、北京中广国研品牌文化传播有限公司等机构全程深度参与起草编制工作，共同为这一标准的落地与推广贡献智慧与力量。

《品牌发展力评价》团体标准的发布与实施，将有力推动品牌建设朝向更加科学、规范的方向迈进，为中国品牌在全球市场上的崛起提供有力支持，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现高质量、可持续的长远发展。