2025 年 7 月 29 日，由中国广告协会主办的内容商业沙龙 “走进新榜（北京）站” 在北京市朝阳区新榜公司圆满落幕。本次活动以 “流量时代”转向“留量时代”：企业MCN化新媒体战略”为核心主题，汇聚了众多行业专家与企业代表，共同探讨新媒体时代下的内容营销新路径。当前，企业新媒体运营正经历从 “流量时代” 到 “留量时代” 的关键转型，“流量红利消退、用户价值深耕” 成为行业共同面临的课题。在此背景下，中国广告协会联合正和岛新消费部落走进新榜，搭建起这一行业交流平台，旨在通过实战经验分享与趋势洞察，助力品牌突破增长瓶颈，实现新一轮跨越式发展。
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏首先发表了开场致辞，对到场嘉宾表示热烈欢迎，并简要介绍了活动的背景与目的。随后，活动进入了主题分享环节。张志鹏秘书长以《爆品品牌破局之道——内容驱动增长五力模型》为题，借助吨吨桶的破圈案例具体阐释了赛道力聚焦品类创新，重定义产品定位挖掘细分市场；爆品力打造具 “网红 + 经典” 属性产品，借好名、买点、故事破圈；内容力以 “有情有趣有用有品” 策略，适配平台实现情绪共鸣与用户沉淀；渠道力构建 “公域 + 私域 + 线下” 闭环，让渠道成内容生产地；经营力从 “流量” 转 “留量”，借全域矩阵和 AIGC 深耕用户价值，五力协同，驱动增长。
新榜市场渠道负责人王一以《企业 6K 营销》为主题，详解了 “6K 营销” 方法论在实际业务中的应用场景与落地效果，为企业提供了可借鉴的实战指南。王一表示：6K 营销是企业社交媒体营销的 6 种账号角色体系，包含 KOB（品宣）、KOB（定调）、KOE（科普）、KOL（种草）、KOC（真香）、KOS（成交），各角色分工协同，构建从内容生产到交易转化的营销闭环，助力企业突破增长瓶颈 。
新榜内容营销负责人王梦则聚焦《新媒体内容观察及未来趋势》，结合平台数据与案例，预判了新媒体内容的发展方向，为行业从业者带来前瞻性思考。她指出，当下新媒体内容正从 “流量驱动” 转向 “价值深耕”，优质内容需兼顾情感共鸣与实用价值，同时强调跨平台协同与技术工具的深度融合将成为突破增长瓶颈的关键。
此次 “走进新榜（北京）站” 活动的成功举办，不仅为行业提供了宝贵的经验交流契机，更彰显了中国广告协会在规范行业标准、促进行业交流方面的积极作用。中国广告协会自成立以来，始终致力于推动广告行业的健康发展，通过制定行业规范、开展行业研究、组织交流活动等方式，为会员单位及全行业赋能。未来，中国广告协会将继续搭建高质量交流平台，助力中国广告行业迈向更高水平。
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