2025年8月12日，由中国广告协会主办、中国广告协会法律与道德工作委员会承办的食品广告法律问题座谈会在石家庄顺利召开。京津冀等地市场监管部门代表、专家学者及企业代表出席会议。会议围绕落实国家市场监管总局部署的广告市场整治工作要求，就食品广告法律问题进行深入探讨。
中国广告协会会长张国华在致辞中强调，食品广告的合规与真实，对消费者权益和行业发展至关重要。随着食品市场的不断扩大，广告作为连接市场与消费者的重要纽带，对促进消费循环、助力经济提振具有积极作用。张国华会长呼吁，食品行业市场主体要主动强化责任意识，自觉做到合规自律，以诚信经营筑牢行业发展根基。他提出，希望监管部门能更好地把握“严管”与“审慎包容”平衡，给予市场主体更多指导和一定的合规整改空间，以广告市场社会共治激发行业活力，为消费复苏与经济发展营造更优环境。
河北省市场监管局特殊食品安全管理处韩雅娴详细介绍了河北省保健食品广告审查工作情况。河北已实现保健食品广告审查全流程网办，极大便利了申请人。审查工作始终坚持“一紧一松”原则——“松”在优化服务、提升效率，“紧”在严守审查质量，从源头上杜绝虚假宣传。希望未来进一步加强法规细化、动态联动及协同共治，促进产业规范发展。
河北省食品检验研究院高级工程师孙文毅就河北省食品检验流程及相关法规进行讲解，内容涉及食品检验的法律法规依据、检验流程以及检验方法选择等。他提出，准确的检验数据是广告真实性的基石，能为食品广告相关宣称提供技术层面的支撑。
天津大学法学院教授、中国广告协会法律与道德工作委员会委员王绍喜介绍了普通食品广告相关法律法规，结合具体案例深入分析了当前食品广告存在的误导消费者认为食品能预防疾病、普通食品违规进行功能性宣称等问题，建议发布具体指引便于行业加强自律。
京津冀广告监管部门代表分享了各地在食品广告监管方面的经验做法，包括加强清单管理、开展柔性执法、与平台合作治理直播乱象等，表示将持续优化监管方式，在严格执法的同时为企业发展提供服务与支持。
食品企业代表结合自身经营实际，就直播带货中违规宣称风险、广告代言人责任界定、健康食品宣传边界等行业热点问题进行了交流，表达了对规范市场环境、获得更清晰合规指引的诉求。
中国广告协会副秘书长赵践在总结中表示，今年4月，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，要求将整治工作与广告合规助企行动结合起来，帮助经营主体理解把握法规政策界限，增强依法合规经营意识和能力。此次座谈会为各方搭建了良好的交流平台，进一步明确了食品广告合规的法律标尺与行业方向。中国广告协会将持续发挥行业组织作用，积极参与相关法律法规的制定与完善，搭建更多交流平台，推动行业自律，助力企业降低法律风险、提高广告合规能力，共同营造良好的食品广告环境。
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