生态智研坊名企行 | 智库专家团到宝洁、高露洁、美赞臣、立白、腾讯、省广集团等单位调研
2025-07-313
为深入摸清数字广告行业发展实际情况，精准把握行业发展痛点与难点，进而推动行业实现健康、有序、高质量发展，7月16日至18日，由中国广告协会副秘书长霍焰带队，生态智研坊及IAB中国智库专家——IAB中国执行理事范秋华、培训专业委员会主席王北云、中广协内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏共同参与的调研团队，前往广州市，先后到宝洁、高露洁、美赞臣、立白、腾讯、快决测、省广集团等业内重点单位开展专题调研，并专程到广东省广告协会进行行业交流。此次调研行程紧密，主题鲜明，主要围绕数字广告行业发展的核心脉络，聚焦广告投放流量质量优化、交易全流程透明度提升、生态各方协同合作机制构建、数据安全合规应用边界、品牌安全标准体系完善、品牌出海广告策略支持等六大关键议题，与企业负责人及一线业务骨干展开了多场次、深层次的座谈交流。以下是现场部分调研和分享内容：一、在广告投放流量质量方面，品牌方反映：广告流量的真实性和广告投放的透明度是品牌建设的基础、广告效果的保障、行业诚信的基石。因此，如何识别并解决广告流量造假问题，科学评估广告效果归因，是广告主非常关注的问题，希望中广协团结行业各方专业力量，从技术、标准、社会监督等各种手段进行综合赋能，充分发挥好广告在品牌建设中的重要作用。二、针对广告交易透明度问题，企业直言，当前存在数据链路不透明、标准不统一等问题，导致资源错配与浪费。“生态协同的关键是打破数据壁垒，建立公开统一的标准体系，让广告主清楚每一分钱的流向与价值。”这一观点得到调研企业的广泛认同。在此方面，去年IAB 中国充分结合国际标准与本土经验，制定并发布了App-ads.txt和Sellers.json两项国际规范的中国版本，以推动中国互联网广告的规范发展，提升广告交易的安全性和透明度。当前，中国广告协会和IAB中国正在积极推动这两项国际规范在全行业落地使用。三、数字广告数据安全应用与合规方面，涉及用户隐私数据的企业尤为关注：“既要通过数据洞察优化投放策略，又要严格符合各地数据安全法规。”这就要求进一步明确数据收集、使用的边界与规范，为合规应用提供清晰指引。在此方面，中国广告协会率先在互联网广告行业探索数据匿名化实施的创新模式。在充分调研市场情况、广泛征求行业意见建议的基础上，中国广告协会与中国通信标准化协会共同组织制定了团体标准《互联网广告匿名化实施指南》。同时，为更好地落地实施该标准，中国广告协会推出了与之相配套的“互联网广告数据匿名实施服务”，并得到了行业企业的落地使用。四、调研中企业还就与媒体等生态方合作的衔接效率进行了深度分析。例如，在RTA（Real-Time API）对接方面，由于不同平台的数据接口规则、参数设置等存在差异，企业需要为适配不同平台投入大量的技术研发成本，且难以实现个性化定向投放，影响了广告效果。为解决这些问题，接下来，中国广告协会与IAB中国计划联合腾讯及行业内主要平台、企业，共同制定RTA相关规范，统一行业标准。五、针对品牌安全标准制定议题，当前互联网媒体内容多样化、实时化，且随着个性化内容推荐等技术的运用，广告展示位置的周边内容环境常常无法事先确定。广告位所处的内容环境存在不符合广告投放活动约定的品牌安全要求以及不符合广告品牌调性等潜在不利因素。为规范互联网广告品牌安全的定义及指导实现路径，中国广告协会正在组织相关单位和专家探讨制定相关团体标准。六、关于品牌出海，省广集团品牌出海团队分享了助力中国品牌海外布局的实践经验，同时指出核心挑战：不同国家文化差异大、媒体环境复杂，“本地化运营能力是突破瓶颈的关键，需要精准适配目标市场的传播逻辑”。在此方面，专业出海服务平台IAB中国通过组织专家会议、深度企业咨询等方式，为品牌出海问诊把脉，保驾护航。调研过程中，专家团队认真倾听企业在实际运营中的真实诉求、实践经验与面临的挑战，全面收集了来自品牌方、平台方、服务方等不同生态角色的一手行业信息和需求。接下来，中国广告协会、品牌营销生态安全服务中心、IAB中国将以此次调研成果为重要依据，在数据公共服务体系搭建、行业标准规范完善、生态各方协同机制构建等关键领域，对调研收集的问题诉求与实践经验进行深度梳理总结和落地转化，切实将一线声音转化为针对性的行业解决方案和务实有效的服务产品，持续助力数字广告行业高质量发展。
中国广告协会及品牌营销生态安全服务中心智研坊将继续组织以专家团队深入企业现场调研、深度解决企业及行业共性问题的形式，走进更多知名和代表性企业。欢迎更多有意受访企业联系我们！
“生态智研坊”是品牌营销生态安全服务中心聚焦企业品牌营销生态优化的专业服务。其核心逻辑在于以企业实际需求为导向，通过深度介入式服务破解企业品牌营销生态痛点，构建“问题识别—深度剖析—精准解决”的闭环服务体系，实现从发现问题到价值提升的全链条赋能。智研坊智库汇聚品牌策划、市场营销、生态安全等多领域资深智库专家团队。服务模式是基于科学的调研体系，依托实地走访、现场诊断等多样化手段，基于企业具体情况形成针对性策略，制定定制化解决方案。其重点解决企业三大类问题：一是品牌层面，如品牌定位模糊、辨识度不足等形象塑造问题；二是营销层面，包括渠道效能低下、推广策略失效等市场拓展问题；三是生态安全层面，涵盖数据安全隐患、合规风险等可持续发展问题，为企业品牌营销生态健康发展提供全方位保障。
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