7月15日，第21届中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在内蒙古呼和浩特盛大启幕。本届论坛以“AI推动广告新阶段?品牌提升发展高质量”为核心主题，深度融合“广告+品牌+文旅”三大维度，汇聚了政府主管部门、行业领袖、头部企业及文旅专家等多方力量，共同探索数字时代广告产业与城市发展的协同创新路径。
作为互联网头部平台代表，网易文旅全国总经理、网易传媒创新业务策略中心副总经理顾晓琨出席论坛，并发表《好内容激发新动能，文旅营销的差异化探索》主题演讲，系统分享了网易在文旅营销领域的实践经验与创新思考，为行业呈现了一套以“好内容”为核心的差异化解决方案。
顾晓琨在演讲中指出，当前文旅产业正面临供给不均衡、体验同质化、好内容稀缺等共性挑战，而内容正是破解这些难题的关键杠杆。“在流量争夺转向价值深耕的当下，只有挖掘并放大城市独有的差异化魅力，才能真正激活文旅消费新动能。”
他强调，网易凭借28年积累的内容基因与多产品矩阵优势，正通过“内容文旅”的定位，为目的地打造兼具传播力与影响力的营销方案。
在实践层面，网易创新推出“1+N”模式，以目的地特色为核心，联动网易旗下多元产品场景与能力，构建全域赋能体系。这一模式在浙江泰顺的合作中得到充分验证：
通过网易严选打造“泰顺城市馆”，将当地土特产以互联网化语言重新包装，助力电商助农；
联动热门游戏《永劫无间》，将泰顺畲族传统服饰转化为游戏数字皮肤，让民族文化以年轻态方式破圈；
邀请原创音乐人深入泰顺采风，创作地域特色歌曲并由谭维维等明星传唱，用音乐传递乡土风情；
借助网易文创矩阵，对泰顺非遗进行年轻化表达，让传统文化焕发新活力。
更值得关注的是，网易还将集团公益品牌“一块屏”引入泰顺乡村小学，通过智能硬件助力当地教育发展，实现了文旅营销与社会价值的双重落地。
这种“1（目的地）+N（网易多场景能力）”的协同模式，如今已成为网易赋能文旅产业的成熟范式，并在全国多地复制推广。
IP作为文旅营销的重要载体，是网易深耕的另一核心领域。依托旗下运营的超100款游戏IP，网易探索出“线上IP+线下场景”的深度融合路径，为目的地带来年轻化流量与话题热度。
去年春节，网易与哈尔滨冰雪大世界联动，在线下用冰雕、雪雕复刻游戏角色与标志性像素建筑，在线上1:1还原冰雪大冒险游戏地图，让无法亲临的用户也能沉浸式感受冰雪文化，推动哈尔滨冰雪IP的破圈传播；
去年暑期，网易热门游戏《蛋仔派对》与长隆水上乐园、王老吉展开三方合作，将长隆水上乐园打造成“蛋仔岛分岛”，线下举办主题快闪活动，线上则把乐园场景植入游戏，同步推出王老吉限量主题皮肤，形成“游戏-场景-产品”的营销闭环，有效刺激了跨场景消费；
今年春节，《阴阳师》联合苗族蜡染非遗传承人，将蜡染经典元素转化为游戏皮肤、装备等数字资产，让年轻玩家在娱乐中感受传统技艺的魅力。
此外，《梦幻西游》与西安大唐不夜城等合作案例，也印证了游戏IP在激活文旅场景、传递文化价值上的独特作用。
音乐作为承载情绪、驱动消费的重要引擎，是网易赋能文旅的又一利器。凭借深厚的音乐基因，网易打造了具备“顶流艺人、沉浸体验、跨城消费”三大特征的自有音乐节IP，2024年在佛山举办的音乐盛事，不仅吸引了大量现场观众，更通过全域传播形成广泛话题效应。
除音乐节外，网易还在音乐场景中持续创新：与世界互联网大会合作在乌镇举办数字音乐会，发起乡村音乐原创计划挖掘地域音乐资源，在海南万达打造“乐评公路”成为网红打卡点，让音乐成为连接用户与目的地的情感纽带。
在AI技术应用层面，网易虽未布局大模型，却将AI深度融入业务实践，推出营销AI工具“千梦引擎”。该引擎整合网易自有模型与国内外主流大模型，打造了80余条自有工作流，通过训练满足多样化商业需求。
过去一年，“千梦引擎”已参与超过200个商业项目，今年6月为世界博物馆打造的纯AI短片，便是其技术实力的生动体现。目前，网易在游戏内容生产等70%的业务场景中均应用AI技术，大幅提升了内容创作效率与创新空间，为文旅营销提供了技术支撑。
跨界合作是网易拓展文旅营销边界的重要方式。网易主张“像做品牌一样做文旅”，通过开放合作汇聚多方资源，形成“三方共赢”模式。
例如，与比亚迪联合西安、商丘，围绕中国传统文化与汉字发展历程打造主题项目；与中国移动合作，聚焦东北老工业城市新活力及长江流域城市带经济发展，推出系列文旅项目。这些合作不仅缓解了地方文旅费用有限的压力，更通过资源互补放大了传播声量，实现了地方文旅、合作品牌与平台的多方价值共创。
作为一个年轻的品牌，网易文旅自诞生起便明确“内容文旅”的定位。顾晓琨表示，内容是这个时代文旅产业最稀缺的资源，也是网易最擅长的领域。依托网易集团的游戏、音乐、传媒、电商等多元产品矩阵，网易文旅正以好内容为核心，通过“1+N”模式、IP联动、音乐赋能、AI技术、跨界合作等路径，帮助目的地挖掘差异化魅力，实现从“流量争夺”到“价值深耕”的转型。
此次在呼和浩特的分享，既是网易文旅实践经验的一次集中展示，也彰显了其助力文旅产业高质量发展的决心。未来，网易文旅将继续以内容为支点，联动更多合作伙伴，为城市文旅品牌打造注入新动能，共同探索数字时代文旅营销的更多可能。
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