2025戛纳狮子国际创意节于6 月16 日在法国戛纳盛大启幕，中国广告协会携会员单位、行业领军企业及机构代表组成精锐阵容亮相这一全球广告创意传播行业盛事。创意节第二日，由中国广告协会（CAA）与英国广告出口集团（UKAEG）联合主办的“中英品牌领导力圆桌会议（UK × China Brand Leadership Roundtable）”在戛纳UK House 圆满举办。
会议以“共建全球桥梁（Building Global Bridges）”为核心理念，由UKAEG 成员机构Comms8 x InfluenConnect?创始人陈思桦（Carol Chan）担纲主持，汇聚了中英两国广告产业与政府界的重磅嘉宾：中国广告协会副秘书长赵践、上海广告协会会长杜贵根、恒源祥集团董事长陈忠伟等中方代表，与英国国际贸易部影视游戏及广告行业主管Ameeta Virk、UKAEG 国际事务总监Aisling Conlon，以及The Berry 创始人Ryan Burnham、Wonderhatch 客户主管Gigi Riddle、Experience12 创始人Chris Whittle 等英国创意产业领袖齐聚一堂，围绕品牌国际化、数字技术赋能、文化传播创新等话题展开深入交流，共同探讨中英广告产业协同发展与全球化路径的新机遇。
全球化新时代下的中英共识：品牌走出去，需要共建文化认同
在当前全球市场多极化发展背景下，中英与会代表普遍认为，品牌的国际化不仅是商业扩张的路径，更是文化表达与战略重构的过程。中国广告协会副秘书长赵践指出，中英两国广告行业各具优势、底蕴深厚，既有推动品牌全球化的共同愿景，也有探索数字经济新机遇的创新共识。期待今天的对话，能碰撞出品牌建设的新思路，搭建起跨境合作的新桥梁。
英国国际贸易部影视与广告行业主管Ameeta Virk 表示，英国广告服务之所以在全球出口中取得瞩目成绩，得益于其强大的创意能力、人才基础与行业声誉，同时，地理位置上的优势也使英国在亚欧美三大市场间具备天然的时区连接能力。这些因素共同促使英国成为全球第二大广告服务出口国，正逐步缩小与排名第一的美国之间的差距，凸显出广告业在英国国际化战略中的核心地位。
从制造优势到文化驱动：中国品牌出海的进化逻辑
随着中国制造全球布局初步完成，品牌正在成为中国企业全球化的“下半场”主战场。恒源祥集团董事长陈忠伟指出，品牌全球化不能仅靠产品输出，更需要在国际语境中传递品牌价值与文化内涵。他以恒源祥参与奥运会、世界设计之都大会与国际时尚活动为例，强调老字号品牌正以非遗技艺与现代审美融合重塑自身在全球市场的形象。
中国新能源汽车品牌Omoda 的成功落地，为品牌出海提供了鲜活范例。英国创意工作室The Berry 创始人Ryan Burnham 分享了其团队如何通过动画与CGI 手段，为Omoda在英国构建本地化视觉语言，从而有效触达受众并与传统汽车品牌区隔化。
数字、AI与平台融合：技术变革如何重塑品牌传播路径
多位嘉宾强调，在品牌全球化的今天，技术不再只是传播工具，更是决定文化触达与情感共鸣效率的核心变量。
RTBAsia首席执行官、IAB China执行理事范秋华（Andy Fan）指出，AI 技术已成为现代广告生态中“底层架构级”的能力模块，广告主应重视广告可视度、数据可验证与跨平台协同能力。友义文化科技集团董事长张竹则表示：“AI 充斥着我的生活”，品牌在面对跨文化环境时，不能依赖“内容堆砌”，而应借助AI 理解平台语义、用户偏好与传播节奏。
在社交媒体深度渗透与算法驱动趋势下，如何让品牌在TikTok、Instagram、Amazon 等渠道形成“统一但多样”的声音表达，也成为与会者的战略共识重点。
文化共创与体验营销：连接“人”的路径决定品牌的未来
创意产业的代表们普遍认为，文化共鸣而非简单认知，是品牌全球化真正的突破口。
Wonderhatch客户主管Gigi Riddle 指出，国际传播中最容易忽略的是“文化翻译”而非语言翻译，品牌在本地市场的失败往往源于未能建立情感连接。
Experience12创始人兼CEO Chris Whittle 强调，沉浸式体验已成为全球品牌塑造忠诚度的关键策略。他分享了与Disney、Prime Video 等客户合作的经验，指出品牌故事如果不能延展到“真实世界”的情境中，将难以转化为用户的情感认同。
构建机制与共识：从一次圆桌走向长期协同
在对话的尾声，上海广告协会会长杜贵根指出，上海作为中国广告产业的发源地，当前已汇聚超过86 万家广告与创意相关企业，形成了成熟多元的产业生态。借助上海国际广告节等平台，上海正积极打造联动长三角、港澳以及国际资源的桥梁，助力更多中国品牌在全球市场中实现有效传播与价值落地。
本次圆桌会议的深入讨论也进一步促成了中英双方在合作路径上的高度共识。与会代表普遍认为，在当下复杂多变的国际传播环境中，建立长期、稳定、制度化的协作机制，是推动品牌出海从“速度增长”迈向“质量增长”的关键支撑。英国广告协会（AA）国际事务总监 Aisling Conlon 女士表示：“当信任成为合作的基石，创意便能穿越文化的边界。今天的对话正是建立在双方已有的合作基础之上，助力中英品牌在全球舞台上携手成长、共同繁荣。”
RTBAsia首席执行官、IAB China执行理事范秋华（Andy Fan）也指出，中国品牌的国际化整体仍处于起步阶段，与四十多年前中国制造业初步融入全球市场的情形颇为相似。这一观察不仅提示我们广阔的发展空间，也再次印证了本次圆桌会议所倡导的机制化协同与文化互信的迫切性与前瞻性。
此次圆桌会议不仅是一场高层次的行业交流，更是中英品牌在全球化语境下的一次价值共识对接与信任生态构建。未来，中英双方有望在更开放的合作机制下，共同拓展全球传播空间，推动中英广告生态的互利共赢。
关于主办方
英国广告出口集团（UK Advertising Exports Group, UKAEG）
英国广告出口集团（UKAEG）是一个致力于推动英国广告、营销和媒体服务行业国际化的行业组织。通过促进政府与企业之间的合作，UKAEG旨在提升英国在全球创意产业中的影响力。
中国广告协会（Chinese Advertising Association, CAA）是由广告主、广告经营者、广告发布者、广告设备器材供应机构等经营单位，以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性、非营利性社会组织，秉承“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”理念，致力于服务会员实力和价值提升、服务广告行业高质量发展，现有会员单位3000余家。
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