2025 年 6 月 13 日，长江商学院数智经济学会携手文创学会，走进中国广告协会，开展了主题为 “从流量到留量：探索新媒体内容营销与 IP 商业化的破局之道” 的企业参访活动。此次活动以 “‘数’造新势能，‘文’创新可能” 为核心，聚焦数智技术与文创活力交融背景下，新媒体内容营销与 IP 商业化的发展新路径，为行业人士搭建了一个深度交流与思想碰撞的平台。
在数智技术重塑产业格局、AI 技术与全球化变局在营销领域激荡碰撞的当下，此次参访活动意义非凡。它不仅是长江商学院数智经济学会在营销数智化转型探索进程中的关键里程碑，更以实践印证了中国广告协会汇聚行业智慧、引领产业革新的核心理念，为推动数智经济从概念蓝图转化为实践成果注入了新活力。
会上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发表了题为《人工智能背景下的数字营销现状与趋势》的主题演讲。张国华会长以其深厚的行业洞察和前瞻性的视野，系统梳理了数字营销的演进脉络，并指出当前AI技术在营销领域的三大突破方向：基于大模型的消费者意图预测、跨场景的智能内容生成、全链路的效果动态优化。他强调，随着AI技术的不断成熟，广告营销正从“人货场匹配”的传统模式向“数智化需求预判”的新时代迈进，为行业带来了前所未有的变革机遇。
针对技术演进方向，张国华指出，随着通用人工智能（AGI）与超级人工智能（ASI）的发展，数字营销将迎来更深刻的变革：一方面，AI 将从 “工具层” 向 “决策层” 升级，实现营销策略的自主规划与动态调整；另一方面，AI 与元宇宙、区块链等技术的融合，将重构用户交互场景，推动营销从 “单向传播” 向 “沉浸式体验” 转型。他呼吁行业以开放姿态拥抱技术变革，在 “数据 - 策略 - 转化” 的闭环中构建数智化营销新生态，尤其强调技术应用需兼顾效率提升与用户体验，让 AI 真正成为连接品牌与消费者的价值桥梁。
紧接着，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏，就《数字内容营销赋能企业增长及个人IP打造》进行了深入分享。张志鹏秘书长指出，在数字营销时代，流量已不再是唯一的追求目标，留量——即持续的情感联结——正成为连接用户与品牌的核心纽带。他提炼了数字营销时代的“情绪留量”方法论，即通过数据锚定情绪坐标、内容构建情感场景、互动强化情感连接、价值沉淀长期信任，为学员们提供了实用的操作指南。
此外，长江商学院数智经济学会和文创学会代表分别就“‘数’造新势能，‘文’创新可能” 予以致辞，展开了对本次活动的期许。
长江商学院数智经济学会执行秘书长安娜强调：在数智技术重塑产业格局的时代，“数” 造新势能已成为推动经济变革的核心引擎，长江商学院数智经济学会始终以探索前沿趋势为己任。此次走进中国广告协会并与文创学会展开深度对话，正是希望以数据为笔、智能为墨，在创新画布上勾勒中国广告产业融合的新图景，期待以开放的姿态，共同挖掘数智力量背后蕴藏的无限潜能。
长江商学院文创学会秘书长樊海东满怀期待地表示，本次参访活动中，中国广告协会必将凭借深厚的行业积淀与前沿洞察，为大家带来一场精彩纷呈的分享盛宴，相信在专业观点的深度剖析与经验的倾囊相授中，每位参与者都能拓宽视野边界，解锁新媒体内容营销与 IP 商业化的新思路，在探索数智经济与文创产业融合发展的道路上收获满满真知。
活动尾声，数智经济学会和文创学会向中国广告协会表达由衷谢意，长江商学院赛婧老师代学会为中国广告协会送上感谢函，期待未来深入合作。参会成员们合影留念，记录下这一收获满满的时刻。
作为全国性行业社会组织，中国广告协会自1983年成立以来，始终致力于推动广告业的高质量发展。协会不仅制定了行业规范，加强了自律管理，还通过举办各类活动、搭建交流平台等方式，促进了行业内部的沟通与合作。在数智化浪潮的推动下，中国广告协会始终坚持积极引领行业变革，推动广告营销向更加智能化、精准化的方向发展。
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