2025年5月29日，中广协广告宣传合规座谈会在湖北武汉召开。来自监管部门、学界、企业界的众多代表围绕广告宣传中数据应用的科学性、引证内容的规范性等法律问题进行讨论。
会议邀请湖北省市场监管局、武汉市市场监管局及湖北省内六地市市场监管局广告监管部门参会指导交流。北京市朝阳区市场监管局四级调研员陈晓哲、上海市广告协会副秘书长黄社德、广州大学研究员王凌光、北京理工大学研究员王磊、上海外国语大学副教授顾明毅等专家学者；湖北省广告协会会长杜登科、武汉市广告协会会长刘方等地方广告协会代表；宝洁、淘天、百度、快手等企业代表参会研讨。中国广告协会副秘书长赵践在会上向与会嘉宾介绍了中广协在推动行业健康发展方面所开展的各项工作。他回顾了广告法相关规定的演变，指出随着时代的快速发展，广告行业必须不断深化对广告法的理解，以此适应全新的市场环境与监管要求。赵践副秘书长强调，在当前新的市场形势与传播环境下，广告宣传面临着诸多挑战。其中，数据应用和引证内容的规范使用是广告合规的关键要点之一，希望本次会议能够汇聚各方智慧，切实促进广告宣传活动更加规范。广州大学粤港澳大湾区法制研究中心研究员王凌光从司法裁判视角，对广告引证相关法律问题进行了系统梳理。他深入分析了《广告法》《反不正当竞争法》等虚假广告、虚假宣传及广告引证相关条款在司法实践中的具体应用情况，并以实际案例详细阐述了虚假与引人误解的界定、引证内容表述规范的要求等问题。北京理工大学智能科技法律研究中心研究员王磊从合规发展过程中的监管趋势出发，深入探讨了企业在广告合规中面临的问题。他提及网络安全法等法律的修订对广告合规产生的影响，着重剖析了企业在广告活动中主动合规的重要意义。上海外国语大学副教授、国家广告研究院研究员顾明毅从人工智能时代数据、算力和算法的角度，对广告中的数据应用问题展开分析。他分析了数据的正确性、依据性、科学性等要求，介绍了数字广告形式的变化给广告合规带来的严峻挑战。北京市朝阳区市场监管局四级调研员陈晓哲结合执法实践，深入分析了虚假广告的认定要点，包括真实性、欺骗性和误导性等，通过具体案例提出广告宣传中使用数据和引证内容应注意数据来源的合法性、数据使用的准确性、数据使用的完整性及引证内容的关联性等。上海市广告协会副秘书长黄社德结合具体案例总结了数据使用中的合规要点，强调数据必须要符合真实性原则，不应虚构或篡改数据，数据来源应符合统计学及科学性要求，还应明确数据的采集、检测机构等详细信息，以确保数据的可靠性和可追溯性。宝洁公司大中华区副总裁兼首席法律顾问陈兵介绍了宝洁在广告制作中对AI的应用及规制。他分析了AI运用于广告的合规要点，分享了宝洁针对AI广告的合规管理体系，包括要求对AI广告内容进行严格审查，明确AI输出内容必须经过人工确认，禁止将个人信息用于AI生成，并在投放时进行适当披露等。淘天集团政府事务总监傅蜜蜜分享了淘天集团在广告合规方面的做法和对平台审核责任的思考。淘天集团对绝对化用语和数据引证资料有明确的审核规则，包括禁止使用绝对化用语、商家提供真实性资质等。参会嘉宾围绕广告宣传中数据应用与引证规范等法律问题进行了深入的探讨，并结合实践经验分享了多元视角的思考与洞见。中国广告协会将持续发挥行业协会的关键作用，大力推动广告法律建设和行业自律工作，全力以赴为广告行业高质量发展贡献力量。会议由中国广告协会法律与道德工作委员会承办，中国广告协会副秘书长赵践主持会议，协会法律与道德工作委员会秘书长仇小莲参加会议。-END-
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