数字化营销浪潮席卷千行百业的当下，微信生态以其庞大的用户基数与独特的社交属性，成为企业数字化转型的核心战场。为助力企业深入挖掘微信生态潜力，解锁增长新密码，由中国广告协会主办，广东省广告协会、广东广播电视台人力资源部和零一数科协办的“微信全域增长内容营销实战内训营”于2025年5月16日至18日在广东电视中心圆满举行。此次内训营汇聚了众多行业精英，共同探讨微信全域运营的实战策略与未来趋势。
课程正式开始之前，作为本次课程协办方，广东省广告协会常务副秘书长王纲在讲话中表示：“本次微信全域增长内容营销实战内训营的课程设计，它紧密贴合当前数字化营销趋势，特别是微信全域运营的前沿理念与实践技巧，将为广告行业从业者提供宝贵的学习机会，助力大家在激烈的市场竞争中脱颖而出。”
微信，早已超越单纯的社交工具范畴，进化为一个覆盖多元场景、容纳海量用户的超级商业生态宇宙。在内训营首日，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏担任破冰环节主持与全程辅导。凭借 20 余年品牌咨询与内容营销经验，他以行业前沿视角串联起三天课程框架，通过学员分组和互动设计，引导学员快速破冰并融入学习场景，为后续深度交流奠定基础。
零一数科高级顾问顾银带来《微信生态经营与全局视野》。他结合自己在的腾讯产品运营经历和最近几年的微信生态操盘经验，深入剖析了微信生态的内容、社交、商业化的“微信三角”模型，通过视频号、公众号、小程序、企业微信等工具构建全方位、全链路的营销矩阵。他运用“人-场-货”模型解构了零售和电商行业：关于人，一切以用户价值为依归；关于”场“抓住视频号电商增量机会；关于”货“，让微信小店成为私域纽带。帮助学员构建从流量获取到商业转化的完整闭环思维。
下午，零一数科视频号业务专家唐成璐聚焦《视频号直播方法论及案例分享》，系统拆解直播前中后全流程运营要点。他以平台算法机制为切入点，结合美妆、零售等行业案例，详解直播间流量策划、用户互动设计与转化链路优化技巧，助力学员掌握视频号直播的流量撬动密码。
内训营第二天，上午运时通集团品牌中心总经理陈泚昊围绕《个人 IP（KOB）打造与粉丝运营》展开授课。他结合 TCL、慕思等品牌操盘经验，分享从 IP 定位、内容人设搭建到粉丝裂变留存的全周期运营方法，强调 “差异化内容 + 精细化运营” 双驱动策略，帮助自媒体从业者与品牌方构建可持续的粉丝经济模型。
下午的时间，内训营的课程地点则来到了环亚集团，开展实战游学。环亚集团个人护理营销副总裁孟飞带领学员走进环亚集团，开展企业营销实战现场教学。学员实地参观环亚美容化妆品博物馆与品牌企业馆，深入了解美肤宝、滋源等品牌的多品类运营战略，学习从产品研发、流量布局到终端销售的私域增长路径，近距离感受头部企业的营销实战脉络。
环亚集团个人护理营销副总裁孟飞在《滋源“科学头皮护理”营销进化论》课程中，深入剖析了滋源基于科学头皮护理理念展开的营销策略演变，从市场洞察、产品定位到推广手段，全方位呈现其营销进阶路径，为学员们提供了可借鉴的营销思路与实战经验。
内训营的最后一天，上午千万级流量操盘手大海带来《视频号短视频制作方法论及流量玩法》课程。他以自身账号运营经验为核心，解析短视频选题策划、脚本设计、拍摄剪辑技巧，揭秘平台流量推荐机制与爆款内容底层逻辑，通过 “案例拆解 + 实操指导” 模式，帮助学员掌握短视频内容生产与流量运营的双重技能。
下午，零一数科高级顾问顾银再次为大家带来了《微信生态全链路运营增长及案例分析》课程，聚焦微信生态这一庞大且多元的运营场景，核心观点在于深度剖析微信生态内从用户获取、留存、转化到裂变的全链路运营策略与方法。课程通过结合7个常用的运营模型及零一数科To C、To B经典服务案例，为学员呈现了一套可落地、可复制的运营增长体系，助力学员掌握在微信生态中实现业务增长的关键技巧，提升运营效能，为个人职业发展及企业业务拓展提供有力支撑。
通过三天的系统学习，学员们不仅深入掌握了微信生态多端联动的底层逻辑、视频号直播与短视频创作的核心方法论，更从头部企业实战案例中提炼出可落地的私域增长策略。不少从事品牌市场推广、私域运营的学员表示，通过个人 IP 打造与粉丝运营课程，清晰了自身内容人设定位与用户裂变路径；参与环亚集团实地游学的学员则直观感受到头部企业如何通过产品矩阵与流量布局实现销售转化，为自身企业的营销决策提供了鲜活范本。本次培训以 “理论 + 实战 + 资源链接” 的立体模式，帮助学员打破运营认知瓶颈，构建起从流量获取到商业变现的完整知识体系，为学员们在微信生态的业务拓展注入了强劲动力。
随着微信生态的不断进化与发展，微信全域运营将迎来更多新机遇与挑战。一方面，随着技术的不断进步与应用的深化，微信全域运营将更加智能化、个性化；另一方面，随着市场竞争的加剧与用户需求的多样化，企业需要不断提升自身的生态整合能力与用户运营能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，中国广告协会将继续发挥行业平台优势，推动内容营销与数字生态的深度融合，助力企业在新媒体时代实现增长破局。
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